摘要

　　2008年至今，高度市場化的家電行業(yè)面臨一波又一波的考驗。無論是消費刺激政策下的市場勃發(fā)，還是后政策時代的低迷市場，其背后的根源則是中國宏觀經(jīng)濟形勢的不斷變化。明晰國家宏觀經(jīng)濟形勢，已經(jīng)成為每個家電企業(yè)的“必修課”。2015年12月2日，在“中國家用電器協(xié)會會員大會暨第六屆一次理事會”上，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲為到場的家電企業(yè)深入剖析了中國當前的宏觀經(jīng)濟形勢，并就最近的熱點話題“供給側(cè)改革”分享了自己的初步認識。

宏觀經(jīng)濟形勢：勿懼“破7”，積極調(diào)整

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　2008年至今，高度市場化的家電行業(yè)面臨一波又一波的考驗。無論是消費刺激政策下的市場勃發(fā)，還是后政策時代的低迷市場，其背后的根源則是中國宏觀經(jīng)濟形勢的不斷變化。明晰國家宏觀經(jīng)濟形勢，已經(jīng)成為每個家電企業(yè)的“必修課”。2015年12月2日，在“中國家用電器協(xié)會會員大會暨第六屆一次理事會”上，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲為到場的家電企業(yè)深入剖析了中國當前的宏觀經(jīng)濟形勢，并就最近的熱點話題“供給側(cè)改革”分享了自己的初步認識。

　　

理性看待“破7”

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值為487774億元，按可比價格計算，同比增長6.9%。分季度來看，第一季度同比增長7.0%，第二季度同比增長7.0%，第三季度同比增長6.9%。這也是中國GDP自2009年第一季度以來的最低增速。“破7”不僅引發(fā)輿論一片嘩然，更成為2015年卡于中國企業(yè)界喉頭、無法言說的一件憂心事。

　　任興洲表示，應理性看待經(jīng)濟增速“破7”，這是國內(nèi)外形勢使然且符合發(fā)展規(guī)律，是經(jīng)濟深度調(diào)整的結(jié)果。“我們分析一下，在6.9%的增速背后，是什么動力在推動。”她以“三駕馬車”為框架進行了分析。她稱：“投資一直是中國經(jīng)濟跑得最快的馬車，如今這架馬車的速度已經(jīng)放緩。”數(shù)據(jù)顯示，2015年1~9月，全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)394531億元，同比名義增長10.3%(實際增長12.0%)，增速比上半年回落1.1個百分點。在2014年同期，這個數(shù)字是16.1%。

　　在任興洲看來，消費這架馬車近些年跑得一直比較穩(wěn)，2015年最令人惱火的是“出口”。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，中國進出口總值為17.87萬億元，同比下降7.9%。其中，出口額為10.24萬億元，同比下降1.8%;進口額為7.63萬億元，同比下降15.1%。究其原因，她認為主要有三個：一是世界經(jīng)濟復蘇步伐緩慢，全球貿(mào)易持續(xù)低迷;二是中國綜合成本居高不下，傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢明顯削弱;三是國際大宗商品價格繼續(xù)下跌，拉低進口增速。

　　同時，任興洲強調(diào)，在剔除不可比因素后，中國GDP的實際增速并不低，但下行趨勢需引起重視。“總量基數(shù)越大，實現(xiàn)增長的難度就越大。目前，全球只有美國和中國達到10萬億美元的經(jīng)濟總量，而近年來全球范圍內(nèi)增速超過6%的國家只有中國和印度。在這種情況下，我們要正確看待‘破7’。這沒什么了不起。”

　　

正視困難

　　雖然“破7”的影響似乎沒有輿論中那么糟糕，但不可否認的是，2015年中國經(jīng)濟面臨著巨大的下行壓力。以與家電銷售息息相關(guān)的房地產(chǎn)為例，2015年前三季度，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資為70535億元，同比名義增長2.6%(扣除價格因素實際增長4.2%)，增速比上半年回落2.0個百分點，其中住宅投資增長1.7%。而2014年1~9月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長12.5%。從數(shù)據(jù)上不難看出，2015年家電市場顯現(xiàn)出的低迷，只是在整體經(jīng)濟不振情況下的必然。

　　據(jù)任興洲介紹，2015年以來國內(nèi)經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)三個特點：一是經(jīng)濟下行壓力仍較大，增速仍在合理區(qū)間;二是多措并舉，力促“穩(wěn)增長”成效已顯現(xiàn);三是當前經(jīng)濟運行中仍具備積極因素。通過聆聽她的分析，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)濟下行壓力在短期內(nèi)很難有根本性轉(zhuǎn)變，但也并非“眼前一片漆黑”，還有不少積極因素擺在眼前。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，2015年前三季度，第一產(chǎn)業(yè)增加值為39195億元，同比增長3.8%;第二產(chǎn)業(yè)增加值為197799億元，同比增長6.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值為250779億元，同比增長8.4%。“中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，第三產(chǎn)業(yè)成為吸納勞動力的‘蓄電池’。”任興洲認為，目前中國居民收入和就業(yè)情況總體穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全國居民人均可支配收入為16367元，同比名義增長9.2%，扣除價格因素實際增長7.7%，比上半年提高0.1個百分點。其次，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。2015年1~9月，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為51.4%，同比提高2.3個百分點，高于第二產(chǎn)業(yè)10.8個百分點。第三，經(jīng)濟增長質(zhì)量有所提高，節(jié)能降耗指標提升。單位GDP能耗2015年上半年同比下降5.9%，第一季度下降5.6%，下降的幅度有所擴大。第四，新的經(jīng)濟成份在增長。新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體、新模式、新動力加快孕育。最后，農(nóng)業(yè)形勢繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。

　　此外，任興洲還對2016年的宏觀經(jīng)濟形勢進行了展望。她認為，從需求側(cè)分析有四個趨勢值得注意。一是投資增速難以明顯回升，二是居民消費需求總體將平穩(wěn)加升，三是國際貿(mào)易份額有擴大空間，四是工業(yè)生產(chǎn)增速將穩(wěn)中有升。她表示，從中國現(xiàn)階段來看，僅從需求著眼是不夠的，更期待供給側(cè)改革，與需求管理政策相平衡。

　　

解讀“供給側(cè)改革”

　　最近頻繁出現(xiàn)在國家領(lǐng)導人講話及中央文件中的“供給側(cè)改革”，已經(jīng)成為近期解讀宏觀政策的“熱詞”。

　　“這并不是新的東西，近年來我們做的很多事情都是供給側(cè)改革，只是我們沒有概括為供給側(cè)改革。所謂供給側(cè)改革，是指主要從生產(chǎn)和供給端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進經(jīng)濟發(fā)展。其核心在于提高全要素生產(chǎn)率，主要內(nèi)容為放松管制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，減稅減負，創(chuàng)新驅(qū)動，有效供給。”任興洲解讀說，“現(xiàn)階段，強調(diào)‘供給側(cè)改革’，是因為單純的需求管理已難以奏效，表明中國經(jīng)濟面臨中長期的、結(jié)構(gòu)性的、以內(nèi)部壓力為主的矛盾，供給側(cè)已經(jīng)越來越不適應市場需求的變化，亟需推進供給側(cè)改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。此舉的目的是提高要素和資源優(yōu)化配置，進而提高經(jīng)濟效率。”

　　任興洲表示，強化供給側(cè)管理和改革，是為了聚集經(jīng)濟增長的有效動能。既是促進結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的需要，也是既立足于短期又著眼于長期的需要，是尋找中國經(jīng)濟新增長動力的客觀要求，是借鑒國際上經(jīng)濟理論和實踐的結(jié)果。“這表明我黨和中央政府經(jīng)濟指導思想從過度重需求管理、重短期刺激，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)、需求側(cè)‘兩手抓’，特別是著重于問題較多的供給側(cè)改革。”

　　談及中國的需求側(cè)改革，任興洲同樣給出了自己的理解。她認為，要注重以中長期的高質(zhì)量制度供給;優(yōu)化資源配置，大力度調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面治理產(chǎn)能過剩;減稅降費為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)業(yè)活動“松綁”、“減負”;通過供給側(cè)改革調(diào)整推動全面創(chuàng)新，擴大有效供給。

　　

給家電行業(yè)的幾點建議

　　家電行業(yè)是市場化程度最高、競爭最激烈、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最成熟的產(chǎn)業(yè)。在當前經(jīng)濟形勢下，任興洲也為家電行業(yè)未來發(fā)展提出了自己寶貴的建議。

　　任興洲首先分析了家電行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題。她指出，家電行業(yè)不是典型的周期性行業(yè)，為終端消費產(chǎn)品，市場機會大;在經(jīng)濟新常態(tài)和經(jīng)濟下行的背景下，房地產(chǎn)投資增速度大幅下降，要素成本顯著上升;從排浪式、模仿型消費轉(zhuǎn)向個性化消費;一般產(chǎn)品飽和度增高，低端產(chǎn)品相對過剩;同質(zhì)化、同構(gòu)化，價格戰(zhàn)，不適應消費升級要求;家電企業(yè)眾多，集中度雖然提升，但仍比較分散，品牌眾多;多數(shù)企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新能力不足，核心技術(shù)缺乏;電商等新商業(yè)模式帶來沖擊和影響。

　　同時，任興洲也給出了自己的建議??家電行業(yè)供給側(cè)改革勢在必行。她表示，行業(yè)調(diào)整是大趨勢，市場洗牌在所難免;資源要優(yōu)化配置，淘汰過剩產(chǎn)能;企業(yè)應適應消費需求變化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、智能化創(chuàng)造新需求，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級;生產(chǎn)領(lǐng)域面臨創(chuàng)新，生產(chǎn)流程和方式面臨調(diào)整、柔性化生產(chǎn)將普及;應努力消化各類成本提高因素，機器替代部分勞動力是大趨勢;渠道面臨變革，營銷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)+可能產(chǎn)生新的流通模式;應重視人才的培養(yǎng)。政府政策方面，將通過減稅降費，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型;將放松規(guī)制，釋放企業(yè)活力;保護知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造法制化營商環(huán)境;維護市場秩序，建立全國統(tǒng)一市場。