電子品牌價(jià)值300強(qiáng)發(fā)布，海爾、格力位列前十名

來源：《電器》

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2016年1月9日，由中國電子商務(wù)協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的《第十屆“鼎電杯”中國電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)研究報(bào)告》發(fā)布。在此次的電子品牌價(jià)值300強(qiáng)中，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢崛起，家電企業(yè)海爾、格力位列前十名，TCL、美的、創(chuàng)維及海信也名列前茅，家電連鎖企業(yè)蘇寧、國美也備受矚目。

家電制造企業(yè)仍是重量級

在此次“電子300強(qiáng)”榜單中，海爾以1485.46億元的品牌價(jià)值高居榜首，品牌價(jià)值較上一年度增長近150億元。聯(lián)想與華為分別以1357億元和1207億元的品牌價(jià)值分列二三位。格力以1001.24億元的品牌價(jià)值名列第八，躋身前十，其品牌價(jià)值較上一年度猛增261億元。TCL以903.96億元位列榜單第13位，美的則以862.6億元緊隨其后。創(chuàng)維以658.89億元位列榜單第19位，海信則以656.71億元居第20位。此外，格蘭仕、長虹、康佳、美菱、海信科龍的品牌價(jià)值也在“電子300強(qiáng)”榜單的前50名。在300個(gè)品牌競爭中，家電制造品牌共有38個(gè)品牌入圍。與此同時(shí)，蘇寧、國美作為家電連鎖品牌企業(yè)的品牌價(jià)值也得到認(rèn)同，蘇寧不僅品牌價(jià)值位列第5，且價(jià)值較上一年度暴漲328億元。國美也以910億元的品牌價(jià)值位列第12位。

BAT系強(qiáng)勢崛起

在第十屆“鼎電杯”電子品牌價(jià)值300強(qiáng)中，騰訊、阿里巴巴、百度（BAT）的品牌價(jià)值分別為988.33、941.29、841.85億元，位列排行榜單第9、11和16名，品牌價(jià)值的總額高達(dá)2771.47億元， BAT的強(qiáng)勢出擊，加上活躍的360，幾乎統(tǒng)治了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。大體系，清品牌是BAT的品牌建設(shè)特色。BAT有龐大的品牌傘形體系，以阿里巴巴系為例，旗下有淘寶、支付寶、UC、高德地圖、蝦米音樂、優(yōu)酷土豆等品牌。在一個(gè)龐大的品牌傘形體系下，能互相提供極大的流量和入口，形成一榮俱榮的態(tài)勢。在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，他們又是該類別的龍頭，具有清晰的品牌形象，比如優(yōu)酷的視頻，高德的地圖等，不枝不蔓，主業(yè)清晰單一，不隨意延伸，讓人印象深刻，輕松選擇。這種品牌架構(gòu)，迥然有別于二戰(zhàn)后到本世紀(jì)前的母子品牌主流架構(gòu)，更加適應(yīng)于信息爆炸、信息碎片化的新傳播方式。