對于熱水和采暖產(chǎn)業(yè)而言，2021年是充滿變革的一年。

在經(jīng)歷市場需求低迷和疫情沖擊后，2021年家用熱水器產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇。雖然市場需求復(fù)蘇緩慢，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品技術(shù)都呈現(xiàn)出不小的變化。電熱水器和燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)均圍繞健康、智能、美觀進(jìn)行產(chǎn)品升級，且成效顯著。而隨著“雙碳”愿景的提出，曾經(jīng)陷入發(fā)展倒退尷尬的太陽能熱水器也正在煥發(fā)新的生機(jī)。

在家用采暖領(lǐng)域，燃?xì)獗趻鞝t和空氣源熱泵采暖行業(yè)逐漸擺脫了對“煤改清潔能源”政策的依賴，在零售市場和工程市場雙線推進(jìn)，為行業(yè)發(fā)展開辟出全新的賽道。

市場復(fù)蘇，各品牌發(fā)展均向好

自2018年進(jìn)入存量市場后，家用熱水器行業(yè)步入需求放緩的階段。隨后而來的新冠疫情，更令行業(yè)發(fā)展雪上加霜，市場發(fā)展迎來至暗時(shí)刻。步入2021年，家用熱水器行業(yè)迎來復(fù)蘇，電熱水器和燃?xì)鉄崴髁闶哿俊⒘闶垲~均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，使得產(chǎn)業(yè)界緊繃的弦也終于放松了一些。

然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)和市場區(qū)域飽和等諸多因素影響，家用熱水器行業(yè)的復(fù)蘇程度有限。在采訪中，多位受訪者都表達(dá)出今年整體市場規(guī)模將難以達(dá)到2019年同期水平的觀點(diǎn)。

不同的家用熱水器產(chǎn)品在2021年的市場表現(xiàn)略有不同。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模都實(shí)現(xiàn)了增長，燃?xì)鉄崴髟龇鶅?yōu)于電熱水器。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，電熱水器零售量為1079.5萬臺，同比增長11.8%，零售額為129.44萬元，同比增長14.2%；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?43.3萬臺，同比增長16.3%，零售額為135.4萬元，同比增長24.6%。

2021年，空氣源熱泵熱水器延續(xù)增長趨勢，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，空氣源熱泵熱水器內(nèi)銷額為26.23億元，同比增長29.74%，內(nèi)銷量為59.65萬臺，同比增長32.56%。不過，空氣源熱泵熱水器作為健康、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢突出的產(chǎn)品，隨著“雙碳”政策進(jìn)一步推進(jìn)，市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

在家用熱水器市場，近幾年太陽能熱水器在零售端的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及電熱水器、燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)勢。然而，太陽能熱水器在家用熱水領(lǐng)域并非已無用武之地。事實(shí)上，除了零售渠道，太陽能熱水器正在通過房地產(chǎn)商集采的形式融入中國家庭的低碳生活。

除此之外，自2020年以來，家用熱水器市場還迎來兩匹“黑馬”——即熱式電熱水器和速熱式電熱水器。自疫情爆發(fā)以來，具有健康屬性的即熱式電熱水器和速熱式電熱水器就保持了不錯(cuò)的增長態(tài)勢。但是，從過去一年的市場表現(xiàn)來看，即熱式電熱水器雖然保持了較好的增長勢頭，但是只能稱得上“非主流”市場里的佼佼者，市場占比以及消費(fèi)者認(rèn)知度仍然很低，撕下“小眾”標(biāo)簽難度非常大。“后起之秀”速熱式電熱水器逐漸進(jìn)入大眾視線，雖然產(chǎn)品規(guī)模依然很小，但發(fā)展勢頭向好。針對這兩類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，以及消費(fèi)者對該品類認(rèn)知度的提高，速熱式電熱水器市場前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流產(chǎn)品的可能性更大。

結(jié)構(gòu)升級，高端化趨勢盡顯

家用熱水器行業(yè)已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場賽道，消費(fèi)需求正在發(fā)生變化。同時(shí)，原材料價(jià)格上漲，為家用熱水器行業(yè)帶來了不小的影響。在供應(yīng)端和需求端雙重變化的推動下，家用熱水器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級是必然選擇。

從市場表現(xiàn)來看，雖然家用熱水器市場2021年推新力度走弱，但是新品高端化趨勢盡顯。其中，電熱水器產(chǎn)品升級主要圍繞水質(zhì)健康、智能、小型化以及外觀設(shè)計(jì)；燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品升級以零冷水產(chǎn)品主導(dǎo)，同時(shí)在增壓、冷凝、智能、外觀設(shè)計(jì)等方面也有所突破。

健康是當(dāng)下消費(fèi)者最為關(guān)注的話題，健康沐浴也成為熱水器行業(yè)頻繁提及的關(guān)鍵詞。在技術(shù)方面，各企業(yè)主要從用水健康、解決鎂棒的二次污染隱患、材料抑菌等方面切入。

與此同時(shí)，家用熱水器行業(yè)場景化趨勢進(jìn)一步深化。越來越多企業(yè)跳出單品競爭，開啟場景生態(tài)，打造更便捷、更舒適、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，既踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級的大趨勢，是品牌高端化轉(zhuǎn)型的方向，也將為行業(yè)開辟更寬廣的成長空間。

除了技術(shù)升級迭代，家用熱水器行業(yè)對產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重視，也達(dá)到了前所未有的高度。在電熱水器方面，扁款、異型產(chǎn)品吸引眼球，銷售占比節(jié)節(jié)攀升；在燃?xì)鉄崴鞣矫?，更加時(shí)尚、美觀的玻璃面板設(shè)計(jì)越來越受到消費(fèi)者青睞，一些企業(yè)甚至推出可自選外殼的定制產(chǎn)品，為行業(yè)提出新的發(fā)展思路。

各企業(yè)在高端市場發(fā)力，反饋到市場端，就呈現(xiàn)為明顯的提價(jià)態(tài)勢。過去兩年如火如荼的“價(jià)格戰(zhàn)”終于得到緩解，也在一定程度上緩解了不斷上升的成本壓力。具體到產(chǎn)品，雖然從第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，電熱水器均價(jià)有所提升，但從企業(yè)反饋的信息來看，行業(yè)還未完全擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”；隨著零冷水產(chǎn)品滲透率的提升，燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)拉開“價(jià)值戰(zhàn)”序幕，均價(jià)上漲趨勢更為明顯，行業(yè)競爭更加良性。

在多元化的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)也開始挖掘熱水器在細(xì)分需求上的潛力，一些企業(yè)針對母嬰人群、銀發(fā)人群、小鎮(zhèn)青年、次世代等細(xì)分人群的切實(shí)訴求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品。當(dāng)前，“三孩政策”已正式發(fā)布，將為家用熱水器行業(yè)帶來新的機(jī)遇。

自從步入以更新?lián)Q代為主的存量時(shí)代以來，家用熱水器行業(yè)一直在探索如何喚醒換新需求，突破市場低迷的困境。從2021年的市場表現(xiàn)來看，擺脫價(jià)格戰(zhàn)禁錮，關(guān)注用戶進(jìn)階需求，以更具有價(jià)值的高端產(chǎn)品重塑市場，必將讓行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。

采暖市場向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變

在家用熱水器市場迎來恢復(fù)性增長的同時(shí)，家用采暖市場也呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

2021年，“煤改氣”和“煤改電”政策力度都有所減弱，但燃?xì)獗趻鞝t和空氣源熱泵采暖的相關(guān)企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績。

其中，受益于南方供暖需求的提升，以及“后煤改”時(shí)代置換需求開啟，燃?xì)獗趻鞝t零售市場穩(wěn)步增長；精裝修配套市場也創(chuàng)下新高，無論項(xiàng)目數(shù)量還是規(guī)模均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。值得一提的是，雖然“煤改氣”項(xiàng)目已經(jīng)接近尾聲，但是今年在整體市場中的規(guī)模占比仍然有望超過60%。

在空氣源熱泵采暖設(shè)備領(lǐng)域，“煤改電”拉力也在不斷減弱，但是零售市場和商用采暖市場的快速發(fā)展，使得空氣熱泵采暖市場形成新格局?？諝庠礋岜貌膳袌鲩_始由政策驅(qū)動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，在采暖需求和節(jié)能環(huán)保政策的共同推動下，太陽能采暖市場也快速增長，目前已成為太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。

整體來看，北方采暖市場當(dāng)前以政策拉動為主，空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t占比更大；在南方地區(qū)，由于近年來頻繁出現(xiàn)“冷冬”，健康舒適采暖已經(jīng)成為提高室內(nèi)舒適度的選擇。與北方采暖市場主要由政策拉動不同，南方采暖市場的競爭已經(jīng)更加市場化，太陽能、燃?xì)獗趻鞝t、空氣源熱泵等產(chǎn)品正在同臺競技。

隨著“雙碳”戰(zhàn)略的進(jìn)步一推進(jìn)，清潔能源采暖市場容量將進(jìn)一步提升，采暖產(chǎn)品的市場規(guī)模在未來將有更大的想象空間。