中國彩電業(yè)在變局中走過2022年，內(nèi)銷受阻，外銷“量增額降”，即便有體育大年的加持，行業(yè)全年幾乎都在為實現(xiàn)增長而拼盡全力。時至2023年，面對疫情政策變化的國內(nèi)市場，變數(shù)有增無減的海外市場，中國彩電業(yè)又將如何在充滿不確定的時代尋找到發(fā)展的確定性呢？

市場不確定性增強

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1~11月，中國彩電產(chǎn)量達到17851.3萬臺，同比增長7.8%。其中，6~9月彩電產(chǎn)量一直保持兩位數(shù)的同比增長；11月，彩電產(chǎn)量為1783.1萬臺，同比增長2.1%，增幅明顯收窄。而一年前的2021年，中國彩電行業(yè)飽受內(nèi)外銷市場動蕩、面板價格上漲等方面的考驗，全年產(chǎn)量報收18496.5萬臺，同比下降3.6%。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，中國彩電行業(yè)在2022年保持較好的發(fā)展勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模甚至有望超過疫情發(fā)生前的2019年。然而，進入2023年，中國彩電行業(yè)面臨的依舊是一個極具不確定性的未來。

首先，內(nèi)銷市場提振仍需時日。2022年，中國彩電市場規(guī)模繼續(xù)下行，全年零售量為3634萬臺，同比下降5.2%，全年零售額為1123億元，同比下降12.9%。內(nèi)銷市場全年都充斥著“寒意”，彩電換新需求低迷，即便是幾大電商的大促節(jié)點，也鮮有回暖態(tài)勢出現(xiàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”期間，中國彩電市場零售量為337.4萬臺，同比增長4%，零售額為107億元，同比下降11%。這里出現(xiàn)了2022年彩電市場大促中唯一的“增長”。此后的“雙11”期間，彩電線上市場零售量為393.1萬臺，同比下降6.9%，零售額為105.3億元，同比下降9.7%；“雙12”期間，彩電線上市場零售量為132.0萬臺，同比下降8.2%，零售額為31.3億元，同比下降15.8%。

更為重要的是，這幾次大促向行業(yè)展示了一個殘酷的現(xiàn)實——低價已經(jīng)不是市場啟動的靈藥，激發(fā)中國消費者的彩電換新需求依舊是擺在行業(yè)面前亟待解決的難題。如今，疫情政策全面優(yōu)化，這一轉(zhuǎn)折究竟能給2023年彩電內(nèi)銷市場帶來多大的影響，還要看國內(nèi)經(jīng)濟和消費意愿的恢復(fù)情況。業(yè)界普遍認為，2023年彩電內(nèi)銷市場的表現(xiàn)會優(yōu)于2022年。

其次，海外市場面臨新的挑戰(zhàn)。出口是疫情3年來拉升中國彩電市場整體表現(xiàn)的關(guān)鍵所在。2020年憑借產(chǎn)業(yè)鏈和疫情防控的優(yōu)勢，中國彩電出口“量額齊升”；2021年彩電出口“量降額升”，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。到了2022年，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國電視機全年出口量為9299萬臺，同比增長10.0%；出口額為847.77億元，同比下降19.0%，量額形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)。這一變化與海外市場需求和面板價格波動關(guān)系緊密。從需求端來看，2022年是體育大年，無論2月的北京冬奧會，還是11月的足球世界杯，在全球范圍內(nèi)都極具號召力。從供給端來看，面板價格在這3年的波動，一直影響著彩電產(chǎn)品售價的變化，2022年面板價格正好處于低位，為中國彩電出口提供了一定的支撐。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，近幾年，海信、TCL、創(chuàng)維等品牌的國際化進程正在加速，中國彩電品牌“出海”的步伐越來越快，在全球市場的地位有了顯著提升。他認為，從奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)來看，全球彩電市場的需求處于略微下降的態(tài)勢，整體市場蛋糕并沒有變大，但是中國品牌憑借自己強大的供應(yīng)鏈能力和成本優(yōu)勢，不斷搶占海外市場成熟品牌的份額。

2023年，全球經(jīng)濟運行整體仍然偏弱，經(jīng)濟衰退的壓力仍在上升，地緣沖突尚未解決，這些對于中國出口而言并非利好。彩電出口在經(jīng)歷了3年的發(fā)展后，可能將面臨比較大的壓力，特別是成熟市場的換新需求在前期得到一定的釋放，在低迷的市場氛圍下繼續(xù)刺激海外消費者換新同樣并非易事。但同時，中國品牌2022年在新興市場的亮眼表現(xiàn)，也讓業(yè)界看到海外市場的活力所在。在面板價格較低的周期內(nèi)，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極拓展更多新興市場，或?qū)⒊蔀椴孰姟俺龊！钡闹匾獎恿Α?/p>

“內(nèi)銷向上，外銷向下。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士用這8個字對2023年的彩電市場走勢進行了預(yù)測，“當然，2023年要克服的困難還有很多，要做好打攻堅戰(zhàn)的準備。”

如何應(yīng)對不確定性

對于彩電行業(yè)而言，2023年仍將面臨諸多的內(nèi)外部不確定性因素。彩電行業(yè)要在充滿變數(shù)的2023年努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，要繼續(xù)鞏固2022年已呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢。這些已經(jīng)被驗證的趨勢，或?qū)⒊蔀?023年行業(yè)發(fā)展的確定性。

游戲電視市場規(guī)模翻番增長，為彩電行業(yè)展示了“場景”的力量。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的彩電產(chǎn)品銷量達到558萬臺，同比增長153.6%。“國內(nèi)游戲市場需求旺盛，用戶規(guī)模不斷擴大，后疫情時代又放大了用戶對居家娛樂的需求，外加主機游戲大作的陸續(xù)發(fā)布，這些因素都催生了游戲電視集中上市的現(xiàn)象。”三星有關(guān)負責人認為，這不僅是彩電品牌迎合市場需求的行動，也是智能電視娛樂體驗不斷細分使用場景的表現(xiàn)。如今，場景化已經(jīng)結(jié)出“碩果”，對于面臨需求低迷困擾的彩電行業(yè)而言，這無疑是一個很好的范例。2023年及更遠的未來，圍繞智能電視的應(yīng)用場景，如音樂、體育、教育、社交等，還有更多的用戶需求亟待滿足。

大屏化同樣值得期待。截至2022年末，中國市場大屏電視的下限已經(jīng)提升到75英寸。對于普通家庭而言，受制于住宅結(jié)構(gòu)、房屋面積、入戶限制等種種因素，這個屏幕尺寸可能已經(jīng)逼近上限。但是，存量為主的中國市場仍有大量超期服役的“老舊小”電視機，大尺寸產(chǎn)品對于更新需求的消費者具有極強的吸引力。因此，即便尺寸上漲空間有限，但是大屏化仍將繼續(xù)助推行業(yè)發(fā)展。此外，這一變化不僅已經(jīng)在中國市場得到充分驗證，也將引領(lǐng)海外市場的換新升級。

工業(yè)設(shè)計的維度的升級，也在豐富智能電視產(chǎn)品在家庭環(huán)境下的“角色”。無論可以變身畫框的畫壁電視，還是可以旋轉(zhuǎn)的豎屏電視，彩電企業(yè)正在通過工業(yè)設(shè)計的升級，提升產(chǎn)品的美觀度，讓電視機不再只是一塊“黑洞洞”的屏幕，變身成為可以完美融入現(xiàn)代家居生活的產(chǎn)品。

整體來看，2023年中國彩電行業(yè)面臨內(nèi)外部眾多不確定因素的影響，要跑贏這個充滿不確定性的未來，需要的是“中國制造，一起努力”。