在2022年進博會上，博西家電旗下博世家電的展臺內展示著這樣一個條幅，上面寫著：“每使用一次博世熱泵干衣機，節約的電量可制作200多杯咖啡。”——這樣直觀的數據體現出，對于前些年行業盛行的綠色節能風潮，博西家電擁有極致的創新實力。面對疫情3年激發出的健康大勢，博西家電再次交出“99.9%除菌、100%除螨”的漂亮答卷。接下來，“云感科技、無水輕護、3D立體烘干、低溫除皺……”對于悄然而至的“洗護”潮流風向，深耕中國市場近30年、堅持“以消費者為導向”的博西家電，更是展現出敏銳的洞察力，以嚴謹的德系精工品質及強大的產品和技術創新實力，繼續行走在潮流尖端。

逆勢而行：市場遇冷擋不住前進腳步

“洗衣機2022年整體市場的發展，顯然達不到業內預期。”在評價2022年洗衣機市場全年表現時，博西家電洗滌產品有關負責人坦承，造成這一局面的首要原因是經濟大環境的低迷傳導至家電市場，直接導致消費意愿的減弱和萎縮。此外，大環境的管控使得居家時間大于出行，大大降低了消費者的洗衣頻率，換新需求明顯萎縮。不僅如此，在家庭囤貨需求下，消費者換新時首選大容積冰箱及冷柜，洗衣機這種非剛性需求減弱。

中國洗衣機市場表現也確實如此，奧維云網（AVC）推總數據印證了這些觀點。洗衣機市場規模自2016年以來首次跌破700億元大關。2022年全渠道零售額規模為686億元，同比下降10.4%；零售量為3371萬臺，同比下降9.0%。為疫情3年的最低水平。

在這樣嚴峻的形勢下，博西家電在洗衣機市場，特別是干衣機品類上卻仍舊保持著良好的發展態勢。例如，在2022年“雙11”期間，博西家電旗下的一系列主推產品表現不俗。在天貓平臺的熱泵式干衣機單品熱賣榜上，西門子10kg大容量變頻熱泵干衣機排名第一。西門子家電爆款湖蘊藍洗烘套裝產品，在“雙11開門紅4小時”內銷售額就突破2800萬元，位列天貓洗烘套裝品類銷售榜的第三名，是榜單中最高端的新品套裝。這一產品在京東平臺的以舊換新金額也實現了200%的同比增長。此外，在“雙11”當天，博西家電旗下西門子干衣機WT47W5601W更是成為干衣機熱銷榜單的“狀元”單品。

從“洗烘”到“洗烘護”

在市場寒流中逆勢前行，除了嚴謹的德系精工品質以及專注于產品和技術的創新實力，還源于博西家電“以消費者為導向”的市場洞察力，根據市場需求的微妙變化，推出更加符合消費趨勢的創新產品。

在席卷全家電行業的健康風潮中，博西家電及時確定將擁有健康功能的洗干產品作為產品開發和推廣的重點。博西家電提供的數據顯示，目前，博西家電旗下95%的博世洗衣機、100%的博世洗干一體機和干衣機均帶有除菌相關功能，50%的西門子洗衣機都帶有除菌功能，60%的洗干一體機帶有“熱風除菌”功能，100%的干衣機帶有“除菌烘”功能。

顯然，博西家電對于健康屬性更加顯著的“洗烘”產品的研發創新不遺余力，很多產品成為多重功能、多項健康技術的“集大成者”。比如博世洗干一體機就集結了微蒸空氣洗、熱風除菌、干衣除菌烘和雙重自清潔四大功能。其中，干衣除菌烘可以達到99.9%的無水除菌效果和100%除螨效果；微蒸空氣洗則無需水洗就能達到既護理衣物還可以去味除螨的效果。

“接下來，隨著科技的不斷進步與消費的不斷升級，從‘洗+烘’到‘洗+烘+護’的橫向延伸，將是洗衣機行業重要的發展趨勢。”博西家電洗滌產品有關負責人對《電器》記者強調，未來的行業科技創新一定會從“護”入手，特別是為特殊面料提供有針對性的呵護處理。

旗下洗干產品的技術走勢，體現出博西家電對于這一趨勢的洞察力和行動力。在精準洞察消費者對精細面料呵護需求后，博西家電旗下西門子家電2022年推出的搭載德國airCareTM空氣護理科技全新云感熱泵干衣機驚艷亮相，獨有的濕度傳感器技術配合自動烘干算法，可以提供多種目標干燥度與針對不同織物的精細調整參數，更能夠在烘干過程中實時監控衣物干度，及時調整用時，以實現衣干即停，避免織物纖維因過分烘干造成的損壞。

除了這項“護衣”技術，博西家電旗下產品搭載的防纏繞舒展烘功能、蠶絲被柔護程序、創新智能抖散程序等，都是針對衣物護理需求應運而生的技術創新。

未來可期，本土化可持續發展繼續“走起”

盡管經歷了2022年中國洗衣機市場的嚴酷挑戰，博西家電依然看好中國市場，對于未來發展充滿期待。

博西家電洗滌產品有關負責人表示，未來，特別是隨著“洗護合一”消費升級趨勢的擴大，干衣機產品將擁有更大的發展空間。因此，博西家電會特別加大干衣機品類的生產投資。

《電器》記者注意到，在產能布局方面，博西家電位于滁州的新洗衣機、干衣機工廠，已于2022年正式投入使用。該工廠是博西家電全球唯一一家集生產洗衣機、干衣機和洗干一體機三大產品為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。

在采訪的最后，博西家電洗滌產品有關負責人對記者稱，未來，博西家電仍將繼續深耕中國市場，始終堅持“以消費者為導向”的理念，基于對不同細分人群消費者需求的深入洞察，加速本土化創新，持續激發中國市場的巨大潛能，通過博世家電、西門子家電和嘉格納的全品牌組合，為中國消費者提供多樣化的創新產品和出色的衣物洗護解決方案，引領中國洗衣機行業結構升級。