受困于房地產市場下行、增量市場向存量市場切換帶來的增長瓶頸等問題，2024年，燃氣熱水器行業略顯沉寂，無論話題熱度還是新品推出速度都不如往年，市場表現也不盡如人意。好在行業并未因此停下前行腳步，而是作出多樣化嘗試，尋找破局之策。

規模平穩，行業競爭加劇

在經歷連續幾年的市場下滑后，燃氣熱水器行業在2023年迎來“復蘇”跡象。然而，進入2024年后，燃氣熱水器的復蘇腳步放緩。奧維云網（AVC）數據顯示，2024年上半年，燃氣熱水器零售額為128億元，同比下降1%；零售量為600萬臺，同比增長1.2%。

雖然從數據來看，市場規模整體平穩，但行業競爭實則加劇了不少。談及為何會有這樣的市場表現時，某業內人士將原因概括為三點：房地產市場延續下滑、消費信心不足以及疫情期間擠壓的需求在2023年基本已經釋放。這導致本就已經趨于飽和的熱水器市場競爭進一步加劇，品牌之間的競爭更加激烈。

在這樣的環境下，一些企業開始以價換量，燃氣熱水器價格戰悄然而起，這一點從量增額降的數據里就可以窺見。但是，相比于電熱水器，燃氣熱水器市場的價格戰沒有那么激烈。據《電器》記者了解，2024年上半年，燃氣熱水器線上市場均價降幅約為3%，線下市場均價同比僅有輕微下降。

今年，燃氣熱水器市場產品結構也發生了變化。其中，曾經被認為有望成為行業主要增長支撐點的零冷水產品市場份額有所收窄。奧維云網（AVC）數據顯示，2024年上半年，零冷水產品線上市場的零售額占比為23%，同比下降5個百分點；線下市場零售額占比為30%，同比下降8個百分點。

與此同時，恒溫燃氣熱水器正在成為市場主流，在線上市場已占據較大的市場份額；零冷水+恒溫產品也有不錯的市場表現，這是因為消費者對生活品質的要求越來越高，多功能集成的產品更能滿足用戶需求。

產品升級勢頭不變

事實上，燃氣熱水器行業也面臨多重壓力。首先，燃氣壁掛爐和空氣源熱水器品類被越來越多消費者所接受，為行業帶來競爭壓力；其次，在消費分級、消費降級的背景下，燃氣熱水器行業存在產品升級壓力；第三，激烈的市場競爭下，價格戰帶來產品利潤與經營方面的壓力。

為此，各大品牌廠商都在加大研發投入，希望通過推出更具市場競爭力的產品贏得消費者認可，進而搶占市場份額。盡管2024年產品迭代升級速度放緩，產品升級方向卻被勾勒得越來越清晰。

提升熱水體驗，是產品升級的重要方向之一。海爾有關負責人認為，目前，消費者對于熱水體驗要求越來越高。例如，熱水出水速度要快、在各種場景下熱水器能實現恒溫、產品靜音效果更好等。

同樣，美的在進行產品設計時也更加關注用戶的使用需求和感受，聚焦恒溫、靜音、水量等幾個用戶最關注的領域，推出無冷感、安睡洗、能效1級等產品，解決用戶痛點，并持續提高產品品質與性能。“恒溫是產品升級的主方向，也是最核心的用戶需求。”美的有關負責人說。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，燃氣熱水器頭部品牌都將健康作為重要升級方向，并圍繞健康洗浴推出各類解決方案。

其中，微氣泡技術正得到廣泛應用。例如，林內、萬家樂、云米、東芝等品牌均推出了搭載該技術的產品。以林內全新升級的微納活氧2.0技術為例，該技術能夠將水中的空氣氣泡化，并切割成大量直徑小于1微米的超細氣泡。這些氣泡與煙霧同等大小，可以深入到傳統清潔方式無法到達的細微之處，并利用氣泡表面的電荷帶走油脂、細菌等污染物。

除此之外，各企業在健康洗領域還提出了不同的解決方案。萬家樂研發出電凈富氧專利技術，通過電解熱水產生氧氣，出水溶解氧濃度較普通水提升49.3%，實現水中活氧洗浴，從而有效地改善皮膚質量，讓皮膚變得更加細膩。A.O.史密斯的AI-LiNK軟水美容燃氣熱水器，兼具熱水、軟水和香氛功能，可有效去除自來水中99%的鈣、鎂離子，避免其與洗面奶、洗發水等成分中的皂基發生反應，從而幫助肌膚健康鎖水，呵護皮膚屏障，避免因皮脂膜受損而引發的干燥、敏感等問題。華帝推出了搭載雙級凈化過濾技術的燃氣熱水器。產品可以實現二級礦化，還原天然礦物質水，同時該產品采用了全水路自清潔系統，可以消殺管道里的細菌。

智能化也是燃氣熱水器行業的一個重要發展方向。萬和有關負責人認為，通過智能化控制和智能化服務，可以提高燃氣熱水器的使用體驗和安全性，提升產品的附加值和市場競爭力。同時，隨著消費者環保意識的提高和政策的推動，燃氣熱水器行業將更加注重環保和節能減排。因此，萬和將采用更加環保的材料和技術，降低產品的能耗和排放，提高產品的環保性。

在家居一體化趨勢下，消費者對燃氣熱水器的外觀設計也提出了新要求。因此，各大品牌開始圍繞美觀度、小體積等做文章，不斷推動產品迭代升級。在小體積方面，萬家樂是當之無愧的佼佼者。據萬家樂有關負責人介紹，為了滿足年輕一代消費者對“小而美”的生活追求，萬家樂于2021年推出行業第一臺A3小體積燃氣熱水器，隨后相繼推出A3、A3L、A3J、A3W和TX8等小體積燃氣熱水器，構建完善的小體積家族產品矩陣。其中，A2系列產品體積相比于行業平均水平減小了37%，并應用了“富氧浴”技術和安睡靜燃艙，提升了用戶使用體驗。

林內同樣關注到小體積趨勢，今年推出的大升數燃氣熱水器在保持大容量、高性能的前提下，也進一步縮小了體積，為小空間安裝和老房換新提供更多便利。

隨著廚房場景下的安裝需求升級，燃氣熱水器的嵌入式、密閉式安裝需求增大。因此，部分企業推出了嵌入式和全密封式燃氣熱水器產品。例如，海爾推出了全密閉穩燃艙熱水器。這款熱水器采用雙層煙管吸排氣設計，自主呼吸式密封系統不消耗室內氧氣，即使長時間使用也無需開窗換氣。

同時，燃氣熱水器的外觀設計也更加美觀。例如，老板電器推出了與中國美術學院色彩研究院聯名的藝術款燃氣熱水器，高顏值的外觀讓其成為衛浴空間中的藝術品。

“雙碳”目標下，綠色、環保成為新趨勢

隨著中國“雙碳”目標日漸深化，社會對于環境保護的關注度日趨提升，消費者也越來越多地主動選擇低碳節能產品，在減少能效消耗、節約能源費用的同時，對環境保護做出貢獻。因此，燃氣熱水器行業也開始探索低碳轉型，企業加速高能效和低排放產品的布局。

在高能效方面，主流企業大力布局能效1級產品，市場占比逐年提升。例如，海爾上市了上抽風平臺和下鼓風平臺的系列化能效1級產品，并在“618”年中大促中實現了增量；美的布局了能效1級LN系列產品，熱效率達到104.8%，超過能效1級要求98%，與能效2級產品相比，預計每年能給用戶節省490元以上；林內同樣加大研發投入，持續提高產品的能效水平。

近兩年，氫能源的應用成為燃氣熱水器行業研究的一項重要課題，主流企業陸續公開研究成果。例如，萬和與中科院共建清潔燃料聯合實驗室，雙方圍繞燃氣熱水器摻氫全預混燃燒技術等前沿課題展開深入的基礎研究與應用探索；林內在燃氣熱水器品類的摻氫實驗研究中也取得一定的成果，助力行業有計劃、有步驟地實施燃氣摻氫，在經濟性和安全性方面做好平衡；富氫燃燒技術的引入，使得萬家樂燃氣熱水器在燃燒過程中能夠減少碳排放，提升環保性能；能率目前正在研發氫能源熱水器，燃料采用具備更高燃燒熱值和更安全的新能源氫氣，搭載氫能源燃燒技術，最高實現100%燃燒氫，致力于通過CO排放的削減，推進社會“雙碳”目標實現。

隨著低碳環保的生活理念傳遞到越來越多的家庭，燃氣熱水器行業將在節能減排、綠色環保方面進一步加大研究。除了研發和推廣具有更高能效的燃氣熱水器，企業還在探索將太陽能、空氣能等可再生能源與燃氣熱水器相結合的技術方案，引領行業向低碳、環保的方向發展。

積極應對挑戰，以舊換新有望提振消費需求

盡管當前行業前行腳步有所放緩，但從長遠來看，燃氣熱水器行業仍然具有強大韌性和潛力，整體行業長期向好的態勢并沒有改變。

短期來看，行業仍然面臨一些挑戰。第一，原材料價格的波動對企業的成本控制和利潤空間帶來挑戰；第二，房地產市場萎縮導致燃氣熱水器新裝量下滑明顯，同時存量市場換新意愿不高；第三，燃氣熱水器能效標準和安全標準不斷提升，企業需要及時調整以適應新的標準要求；第四，技術的快速迭代要求企業不斷投入研發資源，以保持產品的競爭力。

面對這些挑戰，各企業也提出了應對措施。例如，在激化換新需求方面，海爾關注換裝用戶的需求，布局小體積、適配換裝高的產品，提升產品體驗及安裝體驗；林內一直進行技術創新，為用戶提供更舒適的沐浴體驗，如零冷水技術、雙水伺服恒溫技術、微火苗技術，以及微納活氧技術等健康舒適技術，以滿足消費者對產品的健康舒適方面的需求。

對于未來的市場表現，美的有關負責人預測，行業競爭將持續加劇，價格戰和產品結構升級將同時存在。“燃氣熱水器價格競爭將繼續加劇，配置價格持續往下探。但同時，產品結構也會持續升級，下鼓風產品形態占比將逐步增大，同時1級靜音將成為中高端產品標配。”因此，他表示，美的將優化產品結構，提高產品附加值，增加產品競爭力。

燃氣熱水器行業經歷過幾輪高速發展后，一二級市場已趨于飽和狀態，置換消費需求正成為存量市場的主導因素。以舊換新政策的加碼，有望提振消費需求，為企業帶來增長新機遇。“我們認為，以舊換新政策能夠有效激發市場活力，鼓勵消費者淘汰舊的、能效較低的燃氣熱水器，從而推動對新型、高能效產品的需求，有助于擴大市場規模。”萬和有關負責人表示，“以舊換新還將促進燃氣熱水器產品的更新換代，加速行業內的技術進步和產品創新。企業將更有動力投入研發，推出更節能、更環保、更智能的新產品，有助于優化產業結構，推動行業整體升級。”

2024年下半年，燃氣熱水器行業仍將面臨市場增長的壓力，采訪時甚至有企業負責人透露，其公司對全年業績預期進行了下調。

在這樣的背景下，企業更應該修煉內功，拒絕單純的價格競爭，轉向注重產品質量和服務體驗的良性競爭模式。同時，持續進行產品結構和功能的升級，面對存量換新市場時，靠產品“亮劍”。