本刊記者尚海龍

　　2015年1~7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的同比正增長(zhǎng)給低迷的白電市場(chǎng)帶來一絲安慰。雖然市場(chǎng)增幅不大，但足以給企業(yè)注入繼續(xù)堅(jiān)持、向前的動(dòng)力。2015年9月22日，中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行?！峨娖鳌酚浾邚臅?huì)上獲悉，洗衣機(jī)市場(chǎng)在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道構(gòu)成等也在悄然生變。

　　多方助力增長(zhǎng)

　　在整體市場(chǎng)低迷的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)著實(shí)不易。據(jù)國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2015年1~7月，重點(diǎn)城市市場(chǎng)的洗衣機(jī)銷量為1410萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.11%；銷售額為340億元，同比增長(zhǎng)4.37%?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑匆聶C(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)是多方合力的結(jié)果。

　　首先，滾筒洗衣機(jī)成為市場(chǎng)拉升主力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年1~7月，半自動(dòng)波輪和全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)下滑，滾筒洗衣機(jī)的銷量和銷售額則分別同比增長(zhǎng)12.12%和10.09%。其次，洗衣機(jī)在三四級(jí)城市市場(chǎng)增速明顯?！峨娖鳌酚浾邚臅?huì)上獲悉，2015年初至今，洗衣機(jī)在一二級(jí)城市市場(chǎng)增速與去年基本持平，三四級(jí)城市市場(chǎng)增速較快。其中，四級(jí)城市市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)到34.97%。值得一提的是，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)如華北、華南和華東市場(chǎng)比重均出現(xiàn)下滑的情況下，華中和西部市場(chǎng)卻出現(xiàn)增長(zhǎng)。第三，變頻產(chǎn)品和大容量產(chǎn)品的比重激增。據(jù)了解，目前，變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比為33.17%，較去年同期提高近11個(gè)百分點(diǎn)。在大容量產(chǎn)品方面，7kg以上容量產(chǎn)品比重實(shí)現(xiàn)提升。值得一提的是，線上市場(chǎng)的快速發(fā)展，也促使了洗衣機(jī)整體市場(chǎng)不降反升。

　　線上風(fēng)景獨(dú)好

　　每每談及線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)，人們往往會(huì)提到一句俗語“冰火兩重天”。今年的洗衣機(jī)市場(chǎng)亦不例外。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年1~8月，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量為399.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.9%；零售額為53億元，同比增長(zhǎng)87%。奧維云網(wǎng)（AVC）家電事業(yè)部研究總監(jiān)趙梅梅分析認(rèn)為，無論政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境，都助力著洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。

　　據(jù)了解，2015年上半年，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的銷量占比為20.2%，僅次于彩電成為線上銷量占比第二高的大家電。隨著洗衣機(jī)廠商與線上渠道合作的不斷深入，線上市場(chǎng)形成了一道獨(dú)有的“風(fēng)景”。目前，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)“低價(jià)”局面。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年1~8月，線上市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)占比持續(xù)提升，零售量市場(chǎng)占比超過30%。同時(shí)，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)有所上升。此外，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)容量段結(jié)構(gòu)上移，主銷容量段移到5.1~5.5kg和6.6~7.0kg；滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)同樣向大容量邁進(jìn)，容量段為5.6~6.0kg的主銷產(chǎn)品市場(chǎng)占比下降，容量段為6.6~7.0kg的產(chǎn)品市場(chǎng)占比上升。值得注意的是，在線上市場(chǎng)，移動(dòng)端的銷量增長(zhǎng)迅猛。

　　性能標(biāo)準(zhǔn)正在修訂

　　“修訂后的性能標(biāo)準(zhǔn)或?qū)?dòng)洗衣機(jī)整體價(jià)格上漲，進(jìn)一步打擊假冒偽劣產(chǎn)品，促使高端產(chǎn)品發(fā)展和產(chǎn)品健康化。小型洗衣機(jī)和雙桶洗衣機(jī)的價(jià)格可能會(huì)下降?！闭劦秸谛抻喌南匆聶C(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4288《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》，中國家用電器研究院副總工程師魯建國如是說。

　　據(jù)他介紹，洗衣機(jī)性能標(biāo)準(zhǔn)修訂內(nèi)容主要包括，增加了如微型洗衣機(jī)、高滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品定義，增加洗滌桶容積標(biāo)識(shí)增加漂洗率測(cè)試方法擬采用標(biāo)準(zhǔn)樣失重法測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉（洗滌劑）配方調(diào)整進(jìn)一步規(guī)范羊毛洗滌方式考慮增加絲織品洗滌試驗(yàn)方法及考慮增加與健康相關(guān)的內(nèi)容。這些內(nèi)容仍在討論中。據(jù)介紹，相關(guān)部門計(jì)劃于2016年6月形成報(bào)批稿?！?016年12月，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)或?qū)⑴鷾?zhǔn)發(fā)布該標(biāo)準(zhǔn)，2017年上半年將開始實(shí)施?！濒斀▏f。