摘要

　　2015年9月18日下午4時，《電器》記者對面并排坐著三位“同齡好友”，他們是1983年出生的崔華波、1981年出生的古湯湯和徐重。他們分別擔任奧克斯家電集團的總裁、副總裁和營銷總經理，我笑稱他們是“奧克斯熱血三青年”。 　　三位奧克斯“80后”高管這天意氣風發，因為在北京“忽然湛藍”的天空下，奧克斯為中國空調產業界帶來了前所未有的新品，他們將這一新品命名為“X”。 　　崔華波說以前奧克斯總處于跟隨狀態，從“X”新品亮相開始，奧克斯將告別過去，在極客精神的驅動下不斷實現自我突破、深化轉型變革。

　　2015年9月18日下午4時，《電器》記者對面并排坐著三位“同齡好友”，他們是1983年出生的崔華波、1981年出生的古湯湯和徐重。他們分別擔任奧克斯家電集團的總裁、副總裁和營銷總經理，我笑稱他們是“奧克斯熱血三青年”。

　　三位奧克斯“80后”高管這天意氣風發，因為在北京“忽然湛藍”的天空下，奧克斯為中國空調產業界帶來了前所未有的新品，他們將這一新品命名為“X”。

　　崔華波說以前奧克斯總處于跟隨狀態，從“X”新品亮相開始，奧克斯將告別過去，在極客精神的驅動下不斷實現自我突破、深化轉型變革。

起點“X”

　　崔華波曾對《電器》記者表示，無論何時，競爭的本質就是產品，因此奧克斯“精品戰略”必須加大力度推行，發布的新品一定是“震撼的”。在2015年9月18日召開的奧克斯新品發布會上，“X”系列產品震撼亮相。

　　據《電器》記者觀察，X系列(也稱極客空調)掛機采用雙渦輪送風技術，通過上下兩組出風口的雙風道設計，從而實現360°上下環繞式立體送風，有效地縮短了進風距離，增大進風面積，提高送風量，降低了室內機噪聲，最低噪聲值僅為18分貝。在外觀上，X系列掛機厚度僅為130mm，雖然寬度較傳統掛機有所增加，但極薄的機體仍然顛覆了空調歷史上掛機的傳統設計。

　　X系列柜機采用三渦輪三出風口設計，外觀如豎立的平板，兩組出風口位于纖薄機身的兩側，制熱出風口位于機身底部。同樣的，這樣的機型設計可以認為是繼圓柱形柜機后又一顛覆性的空調硬件革命。

　　除“極致纖薄”的外觀設計、追求舒適性的創新出風口設計以及極低的噪聲之外，X系列產品還具備精確控溫(0.1℃)、去除PM2.5可吸入顆粒物以及智能互聯等多個高端功能。

　　據古湯湯介紹，全新的送風技術源于奧克斯385天的研發，申請了高達150項國家專利技術，進行了155次實驗，將傳統的空調貫流風扇改為“西洛克風扇”，在保證低轉速的同時能夠達到送風要求，從而實現舒適送風的效果。此外，X系列掛機的上出風為制冷(沐浴式制冷)，下出風為制熱，吹風厚度為常規產品的2倍。全新設計的空調風葉、平板式的蒸發器以及與芝浦電機合作設計的全新空調電機令X系列的機身厚度降低至130mm，而傳統掛機的機身厚度為300mm。

　　事實上，奧克斯此次推出的X系列已經為自己打上了“創造者”的標簽。這樣的標簽，似乎與業界熟悉的奧克斯相去甚遠，然而也正是如此，崔華波才將“X”上市當做全新的起點。

聚焦產品 熱血陽謀

　　崔華波當著眾多經銷商和媒體明確表示，奧克斯集團將在2020年實現“千億營收、千億市值、百億利潤”的宏大目標。其中，奧克斯空調業務的營收將超過350億元。

　　這意味著，在空調市場環境已經惡劣到極致的情況下，未來5年，奧克斯空調需要將營收目標翻番。這看起來已經足夠熱血了，但“奧克斯熱血三青年”看起來信心十足。

　　信心源自“聚焦產品”這一戰略初見成效。事實上，產業界每個人都清楚，當市場不再處于高速增長的新時期，“產品力”將一定是市場競爭的核心本質，然而并不是每個企業都可以做到。

　　因此，奧克斯空調正在進行的變革并不神秘，“奧克斯熱血三青年”臺上臺下不止一次提及的變革轉型，核心正是“產品力”。這也正是奧克斯的“陽謀”所在。

　　在過去20多年間，奧克斯空調共經歷四次戰略轉型，以1994年進入空調業為標志，2000年之前是“價格戰”時代，從2000~2008年為“事件營銷”時代，2008~2013年這段時間屬于的“健康空調”時代。如今，奧克斯將以“X”上市為起點，開啟新的戰略轉型。

　　崔華波表示，“聚焦在產品力上的轉型包括很多方面，除產品創新之外，奧克斯正在進行集研發、制造、營銷為一體的轉型，還包括自身思想、視野等方面的轉型。”

　　他舉例說，奧克斯以“品質是基石，創新是靈魂”全面推進品質升級。在內部，奧克斯實行高標準、嚴要求，不計成本地打造精品??3年累計投入8.5億元用于品質升級。“我們始終把品質的利劍懸在頭上，并實行‘一票否決’。未來我們將始終以產品零缺陷為目標，打造奧克斯的精品工程。”

　　在研發層面，古湯湯的研發團隊在X系列的研發中就已經得到超出其他產品3倍的研發費用。為了聚焦產品力提升，用極客創新精神來打造更多震撼性的新品，奧克斯空調將用最大力度來支持這一業務部門的運營。“我們不再做跟隨者，而是要做‘一步先，步步先’的引領者，X系列的迭代產品在今年年初就已經進入研發儲備狀態。”

　　崔華波說，如今正在進行的變革轉型，是他經歷過態度最堅決、發自內心的變革。在“互聯網+”的年代圍繞產品力進行深度轉型，在美好前景的同時，也面臨巨大的挑戰。

　　奧克斯的熱血與陽謀能成功嗎?

　　至少在今天，我看到了“最好的”奧克斯。