摘要

　　2014年12月，美的與小米締結(jié)“婚約”的消息，成為業(yè)內(nèi)最熱鬧的話題。白電企業(yè)勇闖智能關(guān)的決心已經(jīng)堅定不移，洗衣機的智能化戰(zhàn)略也已逐漸成型。同時，洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢已清晰可見，主流企業(yè)投入更多精力用來準(zhǔn)備“高大上”的產(chǎn)品秀，想在未來激烈的競爭中找到繼續(xù)發(fā)展壯大的新利器。

　　本刊記者 尚海龍 秦麗

　　2014年12月，美的與小米締結(jié)“婚約”的消息，成為業(yè)內(nèi)最熱鬧的話題。白電企業(yè)勇闖智能關(guān)的決心已經(jīng)堅定不移，洗衣機的智能化戰(zhàn)略也已逐漸成型。同時，洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢已清晰可見，主流企業(yè)投入更多精力用來準(zhǔn)備“高大上”的產(chǎn)品秀，想在未來激烈的競爭中找到繼續(xù)發(fā)展壯大的新利器。

　　智能：序幕拉開

　　如今，智能可謂無孔不入。洗衣機市場智能產(chǎn)品的滲透率雖然不及電視機市場，但企業(yè)的關(guān)注熱情已空前高漲。2014年，幾乎所有知名廠商都在部署洗衣機的智能化戰(zhàn)略。三星、LG、松下、海爾、小天鵝等品牌紛紛將智能洗衣機推向市場。智能洗衣機的市場競爭已經(jīng)拉開序幕。

　　基于為消費者帶來更好洗滌體驗的出發(fā)點，廠商在智能層面不斷創(chuàng)新和嘗試。“智能檢測衣量和材質(zhì)”、“自動匹配洗滌程序”、“自動添加適量洗滌劑”、“操作便利”、“可以遠程操控”等各類智能功能成為2014年洗衣機市場新的“關(guān)鍵詞”。在一定程度上，智能洗衣機給原本平靜如水的市場帶來波瀾。

　　奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~8月，洗衣機市場整體銷量增長幅度低于2%，銷售額同比增長6.3%，但具有“智能添加”功能的洗衣機的銷量同比增長22.6%，銷售額同比增長22.7%。

　　然而，圍繞智能洗衣機的爭論也從未停歇。智能洗衣機領(lǐng)域一時也出現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。“現(xiàn)在，一些企業(yè)把洗衣機裝上傳感器就稱為智能產(chǎn)品。其實，真正的智能產(chǎn)品需要獨立運算，形成閉環(huán)控制。”某主流洗衣機企業(yè)負責(zé)人對記者坦言。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前在洗衣機行業(yè)智能產(chǎn)品還不多，而且一些產(chǎn)品的智能功能還不夠完善;同時，外部環(huán)境也并不成熟，智能洗衣機的發(fā)展需要更多的時間和空間。

　　全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會清潔器具分技術(shù)委員會秘書長魯建國告訴《電器》記者，智能洗衣機并沒有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，究竟具備哪些功能才可以稱為智能洗衣機，在業(yè)內(nèi)還沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　即便如此，對于智能化的大勢所趨基本被所有洗衣機廠商認可。“智能化是未來產(chǎn)品的核心趨勢。”美的有關(guān)負責(zé)人說。“我們希望，三星洗衣機未來看上去就像一位管家，在家中向您打招呼，隨時等候為您服務(wù)。”三星有關(guān)負責(zé)人談及智能洗衣機時說。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示出這一趨勢。奧維咨詢預(yù)測，2015年，智能洗衣機的滲透率將達到15%，而且這一比例到2020年將達到45%。

　　滾筒+大容量：高速增長

　　在洗衣機市場，除了智能化外，滾筒化和大容量化是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的兩大主流方向，也代表著高端化發(fā)展的方向。“2014年是滾筒洗衣機、大容量洗衣機的普及年。” 惠而浦(中國)股份有限公司副總裁章榮中十分肯定地說。

　　“2014年，洗衣機市場總量在下降，但是市場結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化。滾筒、大容量、變頻就是三大趨勢。” 杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國也表達了類似看法。

　　2014年，滾筒洗衣機市場延續(xù)增長勢頭。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，滾筒洗衣機銷量比重為27.9%，同比提高了2.5個百分點。

　　《電器》記者注意到，主流企業(yè)的滾筒洗衣機銷售比重都呈上升趨勢。“海爾2014年滾筒洗衣機業(yè)務(wù)收入占比提高到40%。”海爾有關(guān)負責(zé)人說。

　　美的洗衣機事業(yè)部提供的資料也顯示，2014年，美的滾筒洗衣機銷量占比由2013年的15%提高到20%，而波輪洗衣機銷量比重則降為59%。

　　外資品牌同樣在滾筒洗衣機上進一步發(fā)力。柳建國告訴《電器》記者：“滾筒洗衣機比重的上升，是需求上升、收入水平上升的反映。2014年，松下滾筒洗衣機銷量比重增加20%。”章榮中則表示，惠而浦(中國)已經(jīng)在做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，“滾筒”、“大容量”是調(diào)整方向。未來，滾筒洗衣機銷售比重還將繼續(xù)增加。“目前，我們滾筒洗衣機的銷量占比為50%。” 據(jù)LG提供的資料，目前LG滾筒洗衣機與波輪洗衣機的產(chǎn)品比例是7:3。博西家電大中華區(qū)副總裁兼首席銷售官王偉慶也透露，博西家電將進一步擴大滾筒洗衣機產(chǎn)能。

　　不僅如此，《電器》記者注意到，滾筒洗衣機也成為二線品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重點。格蘭仕洗衣機銷售總監(jiān)沈國輝強調(diào)，格蘭仕洗衣機未來的重點一定是滾筒。“目前，格蘭仕滾筒洗衣機銷售占比已達到70%。2014年，這一產(chǎn)品內(nèi)銷量預(yù)計為55萬臺。”康佳洗衣機有關(guān)負責(zé)人告訴《電器》記者，2014年，康佳滾筒洗衣機的銷量和銷售額均有增長。“客戶對滾筒洗衣機的需求，比原來迫切，需要擴充產(chǎn)品陣容。”

　　此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量產(chǎn)品越來越受消費者和廠商的關(guān)注。三星有關(guān)負責(zé)人表示，大容量洗衣機銷量明顯提高，是近幾年中國市場一個非常突出的消費特征。

　　國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月，市場上7kg以上容量段洗衣機銷量比重大幅增加，已經(jīng)從2013年同期的18.88%，上升到26.18%;9kg以上容量段洗衣機銷量比重從1.53%增長到2.17%。

　　《電器》記者采訪獲悉，海爾、惠而浦系、美的系、博世、西門子、松下等一線品牌大容量產(chǎn)品的銷售占比均同比提升。

　　“博西家電在中國7kg以上大容量洗衣機市場的銷售占比從2013年的25%上升到 2014年的 36%。”據(jù)王偉慶介紹，2014年博西洗衣機在中國市場的銷售均價同比2013年增長2.5%，主要是由于中高端、大容量產(chǎn)品銷售比重上升。未來，博西家電將加大對7kg以上大容量洗衣機的產(chǎn)品布局。

　　“大容量產(chǎn)品是趨勢。2014年，洗滌容量為10kg和8kg產(chǎn)品銷量在增加，但洗滌容量為5kg和6kg的產(chǎn)品在下降。”柳建國說。

　　章榮中告訴《電器》記者：“2014年，7kg以上產(chǎn)品的銷量已占我們整體銷量的60%。”

　　國美數(shù)據(jù)也顯示，2014年1~7月， 7kg以上容量段的滾筒洗衣機銷量占比已達63.97%，洗衣機7kg以上容量段的波輪洗衣機銷量占比達到46.20%。

　　變頻：大勢所趨

　　《電器》記者通過采訪獲悉，隨著變頻技術(shù)在洗衣機上的應(yīng)用日漸成熟，2014年，主流品牌繼續(xù)加大變頻洗衣機推廣力度。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，中國變頻洗衣機市場銷量為741.2萬臺，同比增長15.8%。其中，內(nèi)銷量為477.2萬臺，同比增15.7%;出口量為264萬臺，同比增長16%。

　　2013年10月1日，洗衣機新版能效標(biāo)準(zhǔn)實施。在能耗方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。應(yīng)用變頻電機的洗衣機在能效方面的優(yōu)勢越來越被業(yè)內(nèi)認可。2014年，為了提高產(chǎn)品能效，企業(yè)將推出越來越多的變頻產(chǎn)品。

　　據(jù)海爾有關(guān)負責(zé)人透露，2014年，海爾變頻洗衣機業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)達到40%，同比提升10個百分點。

　　“在滾筒洗衣機方面，我們變頻產(chǎn)品比重已經(jīng)達到70%，相比2013年有大幅增長。”章榮中說。柳建國告訴《電器》記者，松下洗衣機變頻產(chǎn)品增速較大。“特別是滾筒洗衣機，由于采用變頻電機，其性能提升很大，所以應(yīng)用比例一直在提升。”

　　據(jù)三星有關(guān)負責(zé)人介紹，目前，三星洗衣機全線產(chǎn)品均采用智能變頻技術(shù)。根據(jù)捷孚凱(GfK)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年前三季度，三星變頻滾筒洗衣機市場份額比2011年翻了一番。

　　美的有關(guān)負責(zé)人也表示，在所售洗衣機中，美的滾筒變頻洗衣機銷售占比達到50%，波輪變頻洗衣機銷售占比達到20%。

　　不過，《電器》記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，與一線品牌已經(jīng)逐漸加大變頻產(chǎn)品比重不同，二線品牌則受限于技術(shù)和市場環(huán)境影響，步伐有些緩慢。但是，對于變頻產(chǎn)品是未來的發(fā)展趨勢的看法還是比較認同。“我們正在進行變頻技術(shù)積累，等到時機成熟一定會上馬這一項目。”某企業(yè)負責(zé)人堅定地說。