產業在線 王娟

　　從2014年來看，冰箱行業上半年表現差強人意，但從年中開始呈現下降趨勢，一直延續到年底才開始放緩。原因主要是國內市場需求低迷，而出口市場除個別月出現下降，一直都保持較高的增長，從而拉動整個冰箱行業維持基本穩定。產業在線監測數據顯示，2014年，冰箱產量為7581.9萬臺，同比下降0.8%；銷量為7634萬臺，同比下降0.6%。冰箱行業銷量同比下降主要受內銷影響較大，其中，內銷量為5335萬臺，同比下降4.4%；出口量為2299萬臺，同比增長9.5%（見圖1）。

　　冰箱行業內銷表現不佳，2014年下半年尤為明顯。房地產市場萎靡不振、國內需求不高，加之宏觀經濟增速放緩、前期政策透支、冰箱高普及率、更新換代需求不及預期旺盛等原因，都導致2014年冰箱行業持續停留在小冰河期，延續了自2012年來的震蕩。然而這種時期更加考驗企業對經營管理、成本控制、產品結構方向、創新能力、渠道開拓、市場分析把握等各方面的能力。2014年，冰箱行業不景氣，房地產市場的萎靡導致在房地產市場投資的中小企業資金鏈斷裂雪上加霜，加之債務危機、大企業在低端市場血拼價格等，部分小企業已經破產或瀕臨破產。

　　2014年冰箱行業銷量的拉動因素主要是出口。除了11月，冰箱行業全年出口走勢一直呈現增長態勢。自2012年內銷低迷之后，冰箱企業紛紛加大了出口市場的開拓力度，增加海外營銷投入。國際環境有利于中國出口，出口市場也給冰箱行業一個不小的驚喜。分區域來看，中國冰箱出口一路凱歌，對歐洲的出口增幅遙遙領先，同比增長12.4%；對美洲出口量為766.0萬臺，位居中國冰箱出口量第二，同比增長8.0%；對亞洲出口量同比增長幅度超過美洲1.1%；非洲市場容量相對較小，對非洲出口量為212.1萬臺，同比增速排名第二；對大洋洲出口量最少，同比增長6.5%（見圖2）。

　　2015年，中國冰箱行業內銷將繼續保持2014年的態勢。由于大企業要保持市場份額甚至搶占市場份額，但是小企業也要求生存，未來價格戰、渠道戰會頻發，整機企業渠道下沉將帶來家電經銷商的混戰洗牌。電商方面，奧馬做出漂亮成績，2015年，冰箱企業電商渠道的爭奪將是一大看點。出口方面，人民幣匯率下降以及海外環境、企業出口營銷拓展等原因，可能會成為繼續拉動行業增長的動力源。