產業在線 易賢兢

　　2014年LCD電視內銷市場表現低迷，但在出口市場強勁表現的帶動下，產銷量均實現增長。產業在線監測數據顯示，2014年，中國LCD電視產量為12334.8萬臺，同比增長10.3%；銷量為12029.8萬臺,同比增長7.8%。其中，內銷量為4991.5萬臺，出口量為7038.4萬臺，分別占銷量的41.5%和58.5%。

　　出口表現優異

　　2014年，中國LCD電視累計出口量為7038.4萬臺，在政策、賽事、經濟等多重因素的刺激下，LCD電視出口呈現爆發式增長，同比增幅高達21.6%。

　　2014年，LCD電視出口呈現高開高走、收官遇冷的特點。2013年上半年LCD電視出口極為慘淡，同比下降10.7%，基數相對較小。在全球經濟逐漸回暖的大背景下，歐美成熟市場需求明顯回升，亞非新興市場需求持續增長，同時2014年1月人民幣進入貶值通道為企業出口帶來短期利好，再加上俄羅斯冬奧會及巴西世界杯等大型體育賽事的推動，2014年上半年LCD電視出口同比大增44.1%。

　　進入2014年下半年傳統出口旺季，由于2013年同期彩電出口好轉，基數相對較高，受歐美備貨拉動，7~10月彩電出口量保持高位，但同比增幅持續收窄。同時中國彩電出口主要依靠海運，且多以SKD、CKD散件形式出口到南美市場，導致出口到南美市場周期較長。為滿足巴西世界杯舉辦的備貨需求，南美零售商備貨時間提前至2013年第四季度。同時，2014年巴西、阿根廷等國家政治經濟較為動蕩，彩電庫存積壓使采購商信心較弱，LCD電視對南美市場的出口表現慘淡。作為中國LCD電視出口的主要市場之一，俄羅斯受政治及經濟影響，2014年第四季度LCD電視對俄羅斯的出口同比下降32.7%。11~12月，受2013年基數較高、成熟市場表現趨于平淡和提前預支的影響，中國LCD電視出貨量同比分別下降1.7%和7.4%（見圖1）。

　　內銷聚焦存量市場

　　內銷方面，2014年，中國LCD電視內銷量為4991.5萬臺，同比下降3.0%。

　　由于國內經濟增速逐漸放緩，房地產市場低迷不振，加之2013年上半年受節能產品惠民工程退出的翹尾效應影響導致基數極高，2014年LCD電視內銷市場開局慘淡。1~5月，內銷量同比下降17.2%。6月之后，LCD電視內銷市場經過一段時間的自主調節逐漸走上正軌，且各企業為完成銷售指標紛紛針對線上線下銷售節點展開大力促銷。同時，2013年政策退出后的負面效應集中在6~9月顯現，這也使得LCD電視內銷呈現恢復性增長。臨近年底，由于各大廠家對即將來臨的春節表現較為積極，加之2013年同期內銷市場表現較為平淡，12月LCD電視內銷扭轉了第四季度以來較為低迷的態勢，同比增長7.3%（見圖2）。