摘要

極為特殊的是，空氣凈化器市場(chǎng)的新興火爆正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也被互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，野蠻生長(zhǎng)超出預(yù)期。

本刊記者趙秋?

　　2014年末，小米又一次以“攪局者”的身份闖入空氣凈化器市場(chǎng)，推出899元的“廉價(jià)抄襲版”空氣凈化器，引來口水無數(shù)。小米的“攪局”成了整個(gè)2014年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影??這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正以不可思議的速度膨脹，品牌格局極不穩(wěn)定，產(chǎn)品更是參差不齊。

　　極為特殊的是，空氣凈化器市場(chǎng)的新興火爆正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也被互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，野蠻生長(zhǎng)超出預(yù)期。

　　行業(yè)持續(xù)火熱

　　2014年，盡管中國(guó)家電市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑，但空氣凈化器行業(yè)依舊呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)。暖通空調(diào)資訊提供的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量達(dá)到580萬臺(tái)，市場(chǎng)零售額為136億元，大幅超過2013年的240萬臺(tái)和56億元。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器零售量為510萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%；零售額為115.6億元，同比增長(zhǎng)31.7%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器市場(chǎng)年銷售額規(guī)模達(dá)到151億元，同比增幅為94.8%。

　　消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)以及對(duì)室內(nèi)空氣污染重視程度的提升是促使空氣凈化器市場(chǎng)持續(xù)火熱的重要因素。在2015年《電器》雜志發(fā)放的《關(guān)于空氣凈化器市場(chǎng)的調(diào)查問卷》中，超過八成的受訪者對(duì)空氣凈化器表示了解，與2014年同期《電器》雜志社的調(diào)查結(jié)果相比大幅增長(zhǎng)。就空氣凈化器的需求程度而言，只有2.45%的受訪者表示完全不需要。

　　北京亞都環(huán)保科技有限公司副總監(jiān)張遠(yuǎn)林認(rèn)為，空氣凈化器在中國(guó)家庭的普及率仍然偏低，2015年市場(chǎng)規(guī)模還將穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度或?qū)⒌陀?014年。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在未來幾年仍將呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2013~2017年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》稱，未來中國(guó)空氣凈化器銷量將保持30%~35%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)規(guī)模可突破600億元，2017年或?qū)⒊^1000億元。

　　事實(shí)上，空氣凈化器超低的普及率、中國(guó)消費(fèi)者防范空氣污染的意識(shí)增強(qiáng)以及眾多廠家瘋狂涌入這一市場(chǎng)，共同造就了空氣凈化器市場(chǎng)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的局面。

　　在《電器》記者采訪中，所有參與空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)均表示看好未來的行業(yè)發(fā)展前景。部分企業(yè)代表認(rèn)為，2015年空氣凈化器市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng),但增速將有所放緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　品牌數(shù)量瘋狂增長(zhǎng)

　　受空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)、電商渠道快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式擴(kuò)大的影響，2014年眾多品牌蜂擁而入，行業(yè)品牌數(shù)量瘋狂增長(zhǎng)。

　　《電器》記者2014年初采寫空氣凈化器文章時(shí)，市面上大大小小的空氣凈化器品牌已經(jīng)超過100個(gè)。時(shí)至今日，僅在京東商城，空氣凈化器品牌數(shù)量就多達(dá)354個(gè)。在2015中國(guó)家電博覽會(huì)（AWE2015）上，以空氣凈化器為核心的環(huán)境及健康家電無論參展企業(yè)數(shù)量，還是展出面積均大幅增加。環(huán)境及健康家電館的展位甚至不足1個(gè)月就率先全部售罄。

　　中怡康對(duì)線上、線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌多達(dá)444個(gè)，比2013年151個(gè)增加了近兩倍，其中線下品牌為122個(gè)，線上平臺(tái)參與品牌更是達(dá)到418個(gè)。

　　在品牌格局方面，2014年外資品牌依舊是中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)主力軍。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額排名前15的品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到84.8%，行業(yè)集中度相對(duì)較高。其中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個(gè)，銷售額市場(chǎng)占有率達(dá)到68.5%，以亞都、美的、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率僅為16.3%。

　　在瘋狂涌入空氣凈化器行業(yè)的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療保健行業(yè)跨界進(jìn)入空氣凈化器成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。小米、獵豹、聯(lián)想、歐姆龍、傲勝、凈美仕、三個(gè)爸爸等企業(yè)均推出空氣凈化器。有業(yè)內(nèi)人士分析，空氣凈化器行業(yè)高利潤(rùn)、前景好、上游供應(yīng)鏈充足是吸引越來越多品牌加入空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

　　知趣網(wǎng)總經(jīng)理謝闐地對(duì)《電器》記者表示，2014年有大量的空氣凈化器相關(guān)的技術(shù)、制造裝備、元件等進(jìn)入市場(chǎng)，而且價(jià)格大幅度降低，使得創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域以較低的成本發(fā)揮自己的創(chuàng)意成為可能。作為一家新媒體公司，知趣網(wǎng)也于2014年推出Calm智能車載空氣凈化器。

　　值得關(guān)注的是，在新晉品牌中，造夢(mèng)者、小米、聯(lián)想、三個(gè)爸爸等是通過京東、淘寶的眾籌平臺(tái)進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)。受之影響，海爾也通過京東商城的眾籌平臺(tái)推出“空氣魔方”。

　　作為第一家在京東和淘寶眾籌金額分別達(dá)到100萬元和1200萬元的空氣凈化器企業(yè)，造夢(mèng)者從2013年就開始關(guān)注眾籌平臺(tái)。造夢(mèng)者品牌總經(jīng)理肖建偉告訴《電器》記者：“國(guó)外眾籌平臺(tái)是企業(yè)先拿出產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，眾多商家一起投資將它做大；與之相比，中國(guó)眾籌平臺(tái)是將已經(jīng)做好的產(chǎn)品拿到眾籌平臺(tái)銷售。京東、淘寶非常重視眾籌平臺(tái)今后的發(fā)展，但是對(duì)于普通消費(fèi)者而言，目前還未引起足夠重視。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，百度搜索指數(shù)側(cè)面反映了小米空氣凈化器的品牌力指數(shù)，該品牌從上市時(shí)高搜索量一直延續(xù)到2015年初，說明部分消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比的空氣凈化器以及互聯(lián)網(wǎng)銷售模式表示出極大的興趣。

　　此外，許多此前以出口和代加工為主要業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)也開始有步驟地轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在采訪中，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，品牌借助空氣凈化器行業(yè)的上升空間在2014年得到快速發(fā)展。萊克電器股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理奚繼波告訴《電器》記者，2014年萊克空氣凈化器產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到20萬臺(tái)，共推出了四大系列8款產(chǎn)品。

　　青島清潤(rùn)環(huán)保科技有限公司同時(shí)擁有自有品牌和OEM兩大類業(yè)務(wù)。據(jù)該公司總經(jīng)理于延友介紹，2014年青島清潤(rùn)自有品牌和OEM業(yè)務(wù)共同推進(jìn)，不少一線空氣凈化器品牌都由青島清潤(rùn)代工。青島清潤(rùn)于2008年進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，產(chǎn)品線現(xiàn)已涵蓋采用過濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)以及IFD技術(shù)的三類產(chǎn)品。“目前自有品牌以采用過濾技術(shù)的產(chǎn)品為主，2013年推出采用靜電集塵技術(shù)的產(chǎn)品是補(bǔ)充品種，采用IFD技術(shù)的產(chǎn)品即將于AWE2015正式推出。”他說。

　　渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，新銷售模式帶來新機(jī)遇

　　《電器》記者了解到，受外資品牌在線下渠道強(qiáng)大的品牌效應(yīng)影響，2014年國(guó)產(chǎn)品牌除了繼續(xù)在自有品牌店、代理商渠道、大連鎖和百貨渠道深耕細(xì)作外，在線上渠道也不斷發(fā)力。

　　與線下渠道相比，線上渠道具備時(shí)效性強(qiáng)、打破區(qū)域限制等諸多優(yōu)勢(shì)，因此線上渠道成為國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，銷售額排名前10位的品牌集中度僅為68.6%。雖然飛利浦、夏普在空氣凈化器線上渠道的銷售額排名靠前，但市場(chǎng)占有率累計(jì)為30.6%，遠(yuǎn)低于線下渠道。

　　中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，隨著用戶網(wǎng)絡(luò)零售行為越來越普遍、家電網(wǎng)上銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各品牌更加重視線上渠道，與傳統(tǒng)渠道相比，線上渠道擁有品牌傳播更加便利快速、宣傳推廣費(fèi)用更加低廉、人力成本大幅縮減等明顯優(yōu)勢(shì)，因此成為國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　據(jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前美的空氣凈化器在線上和線下渠道的比例是1:1，線下渠道包括國(guó)美、蘇寧、五星等大連鎖渠道和美的自建的專賣店，其中專賣店與大連鎖渠道的比例是2:1。

　　據(jù)《電器》記者了解，除品牌效應(yīng)外，線上渠道推廣費(fèi)用高、產(chǎn)品定位偏低等因素是促使外資空氣凈化器品牌著力線下渠道的主要原因。三菱重工在日本空氣凈化器市場(chǎng)已有20年，2014年才進(jìn)入中國(guó)。三菱重工空調(diào)市場(chǎng)企劃部部長(zhǎng)戴梅告訴《電器》記者，由于在線上渠道推廣的平臺(tái)費(fèi)用、排名費(fèi)用均不低，加之三菱重工本身產(chǎn)品定價(jià)較高，所以目前三菱重工在線下市場(chǎng)的布局要遠(yuǎn)多于線上渠道。

　　與其他外資品牌渠道策略不同的是，大金空氣凈化器于2015年1月在線上渠道強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。大金空氣凈化器通過測(cè)評(píng)和與京東商城、蘇寧易購合作的方式，已經(jīng)取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)。

　　值得一提的是，眾籌平臺(tái)成為2014年第三種備受關(guān)注的銷售渠道。肖建偉認(rèn)為，與傳統(tǒng)銷售渠道相比，眾籌平臺(tái)帶給消費(fèi)者的是更新的產(chǎn)品、更實(shí)惠的價(jià)格；對(duì)于企業(yè)而言，是迅速擴(kuò)大品牌知名度的有效途徑。截至《電器》記者發(fā)稿時(shí)，NearAir空氣凈化器、霍尼韋爾流光金空氣凈化器、喜哆哆極致0顆粒空氣凈化器、三個(gè)爸爸孕婦兒童空氣凈化器以及由創(chuàng)意家科技推出的膠囊空氣凈化器都正在京東眾籌平臺(tái)進(jìn)行籌款。

　　據(jù)《電器》記者觀察，空氣凈化器企業(yè)對(duì)用戶的培育還有待提高，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助眾籌平臺(tái)推廣品牌相比，傳統(tǒng)空氣凈化器企業(yè)在品牌宣傳方面還有待加強(qiáng)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，智能改變生活

　　整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也成為2014年空氣凈化器行業(yè)的亮點(diǎn)之一。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌在產(chǎn)品細(xì)分人群、多功能、智能化方面都花費(fèi)了許多心思。

　　京東眾籌品牌三個(gè)爸爸是專門為0~10歲兒童呼吸系統(tǒng)研制的專用空氣凈化器。很多品牌也不約而同地推出了兒童凈化器。深圳純凈世界科技有限公司專門從瑞士引進(jìn)的凈化技術(shù)，專門針對(duì)呼吸道病人設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位人群細(xì)分化體現(xiàn)出空氣凈化器市場(chǎng)越來越人性化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　《電器》記者隨便走在國(guó)美、蘇寧、高端百貨等賣場(chǎng)，大多數(shù)空氣凈化器品牌均具備空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)值、凈化效率顯示、加濕等功能，體現(xiàn)出空氣凈化器廠商越來越以用戶需求為原則設(shè)計(jì)產(chǎn)品。值得一提的是，空氣凈化器遠(yuǎn)程Wi-Fi遙控操作、自動(dòng)換芯提醒、空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)值顯示、凈化效率值顯示等功能彰顯了智能化趨勢(shì)。

　　海爾、美的等傳統(tǒng)白電企業(yè)均將空氣凈化器納入智能家居系統(tǒng)，并分別提出U+智慧生活平臺(tái)和空氣智慧管家的概念。空氣凈化器企業(yè)也大打智能牌，2014年成為空氣凈化器智能化快速發(fā)展的關(guān)鍵年。

　　對(duì)于專業(yè)空氣凈化器企業(yè)而言，在產(chǎn)品智能化應(yīng)用方面也有自己的理念。張遠(yuǎn)林對(duì)《電器》記者坦言，空氣凈化器最重要的是凈化功能是否管用以及是否注重用戶體驗(yàn)。

　　蘇州貝昂科技有限公司董事長(zhǎng)冉宏宇進(jìn)一步補(bǔ)充道，目前業(yè)內(nèi)多家空氣凈化器均可以通過手機(jī)下載企業(yè)的APP軟件實(shí)現(xiàn)與空氣凈化器的互動(dòng)，實(shí)際上APP用途不僅在于遠(yuǎn)程操控，還可以用于用戶之間的交流、分享，以及廠商給客戶提供遠(yuǎn)程服務(wù)。貝昂的智能家居團(tuán)隊(duì)將APP的數(shù)據(jù)上傳至阿里云，成立APP服務(wù)社區(qū)微信，現(xiàn)在已經(jīng)形成幾萬人的用戶群。冉宏宇甚至對(duì)未來的家電智能化也做出了大膽預(yù)測(cè)，真正的智能化不需要人進(jìn)行操控，能夠根據(jù)環(huán)境變化自動(dòng)調(diào)節(jié)，做到真正的自動(dòng)智能化。

　　對(duì)于智能物聯(lián)，美國(guó)西屋、Blueair以及IQAir等國(guó)外知名空氣凈化器品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,空氣凈化器最核心的功能應(yīng)該是凈化空氣中的各類污染物，其次才是與用戶互動(dòng)。曾濤表示，美國(guó)西屋品牌并沒有和其他企業(yè)一樣在2014年大力發(fā)展智能化，而是決定在進(jìn)一步完善產(chǎn)品功能后與專業(yè)做物聯(lián)的企業(yè)合作，預(yù)計(jì)智能產(chǎn)品將在2015年中上市。