摘要

當消費升級與企業轉型升級同現，當整合并購與跨界合作交輝，發展了三十余年的中國家電業毫無疑問地進入了一個嶄新的時代。新常態下企業間的融合發展、新品類的火熱競爭，已經令中國家電產業在新時代中煥發出全球矚目的新光彩。

本刊記者 于昊

　　當消費升級與企業轉型升級同現，當整合并購與跨界合作交輝，發展了三十余年的中國家電業毫無疑問地進入了一個嶄新的時代。新常態下企業間的融合發展、新品類的火熱競爭，已經令中國家電產業在新時代中煥發出全球矚目的新光彩。

　　2015年3月11~14日，中國家電博覽會?上海2015（Appliance&electronicsWorldExpo,簡稱AWE2015）在上海新國際博覽中心召開。在這個全球矚目的、亞太區最大規模的家電展會上，550余家參展企業以創紀錄的參展規模和眾多精彩活動，打造了這場震撼的“開年大戲”。

　　盛況空前全球聚焦

　　當中國家電行業進入轉型升級的關鍵期，進入市場規模增速放緩、跨界融合沖擊加大的新常態時，近幾年人氣持續提升的AWE吸引了幾乎全部主流家電品牌到場參展。據主辦方透露，AWE全部展位在開展前三個月已經全部售罄，連斐雪派克這樣的高端品牌只能在主辦方服務區內搭臺展示。AWE儼然成為CES、IFA之外，全球家電及消費電子領域另一大展。

　　AWE2015開幕當天的觀眾數量充分證明了展會的超高人氣，不僅開幕式現場人滿為患，開幕式后各大展位均被觀眾“填滿”。據《電器》記者觀察，即使在AWE2015的最后一天，仍有大量觀眾排隊入場，以至于有些企業不舍得“按時撤展”。

　　據了解，在家電產業升級成果、融合力度大幅提高的情況下，AWE2015又一次創下多個記錄。中國家用電器協會提供的數據顯示，AWE2015占據上海新國際博覽中心五大展館，展會面積達到7萬平方米，參展企業數量超過550家，幾乎全球家電及消費電子主流品牌均到場參展，其中國際品牌占比達到30%，參觀人數達到10萬人次，其中海外觀眾占比超過10%。

　　據主辦方介紹，AWE2015此次占據的五個展館為上海新國際博覽中心W1~W5館。其中，W1館為大白電及配件館，展示的產品包括高端家電、白色家電、關鍵零部件、新材料及配套服務；W2館為綜合品類及消費電子館，展示的產品包括智能電視、多媒體家電、娛樂電器、國際品牌等；W3館為未來@家館、廚房電器館，展品包括智能家電、智能樣板間、廚衛電器；W4館為生活電器館，展品包括生活電器、太陽能電器、取暖電器、家庭清潔電器、個人護理電器、保健電器等；W5館為環境及健康家電館，展示了包括空氣凈化器、飲水電器等在內的最新產品。

　　值得注意的是，在展館設置上，與往屆相比，AWE2015首次設立了“未來@家智慧家庭概念館”（FUTURE@HOME），展區面積達到6000平方米。在該展區，芯片、傳感器、集成電路等智能系統上游企業及移動互聯、大數據、云計算等下游企業共同參與，京東、奇虎360、遙控e族、物聯、機智云、Broadlink等智能領域企業以及海爾、美的等家電廠商各自搭建的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗未來智能家居生活。

　　此外，環境及健康家電展區的面積由2014年的1.5萬平方米擴至2萬平方米，并首次單獨成館。從展館分布可以明顯看出，智能化產品、互聯網融合的消費電子產品以及炙手可熱的環境電器毫無疑問成為了凸顯展會新光彩的主要因素。

　　名品跨界精彩融合

　　根據主辦方提供的數據，AWE2015集中展示了七大領域近2萬余件產品，涵蓋從白色家電（詳見P.41、P.42、P.48）、消費電子（詳見P.28）、廚衛電器（詳見P.60）、生活電器（詳見P.66）、環境電器（詳見P.53、P.54）及家電各領域上游零部件（詳見電器供應商情P.6）全產業鏈。帶來這些展品的，則是全球幾乎全部家電行業主流品牌。

　　展位面積達2300平方米的海爾十足震撼了到場的每一位觀眾。幾乎覆蓋了大半個展館的海爾展位用多個體驗區域的智能新品，詮釋了行業領軍企業對跨界融合轉型的戰略思考。

　　在AWE2015上，觀眾還可以見到美的、格力、海信、TCL等“千億級”中國家電巨頭的奪目風采，可以見到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西門子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凱馳、iRobot、威能、怡口、3M、濱特爾、FEMASMETAL等國際品牌在中國市場的深入拓展，可以見到TCL、創維、樂視等彩電品牌，可以見到奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等白電精英，可以見到美芝、恩布拉科、華意壓縮、威靈電機等上游龍頭企業，可以見到九陽、蘇泊爾、萊克、飛科、超人等小家電大品牌，還能見到方太、老板、萬和、萬家樂、德意、普田、日順等廚電品牌。此外，互聯網領域智能企業，京東、奇虎360、遙控E族、物聯、機智云、Broadlink等也重裝亮相。

　　在互聯網沖擊的新常態之下，不僅參展企業已經跨出家電領域，AWE2015的展品也呈現清晰的融合態勢。中國家用電器協會秘書長徐東生表示，AWE2015的明顯特征是，參展企業已由原來的傳統家電企業逐漸拓展到消費電子領域、智能家居、互聯網企業等。“如果說AWE2014展出的智能產品只是家電企業的試水之作，那么AWE2015將迎來家電智能化應用的切實落地。”

　　此外，單獨成館的環境及健康家電館中，3M、怡口、濱特爾、開能、三菱麗陽、Alikes、浩澤、沁爾康等凈水品牌，Airgle奧郎格、三菱重工、Lightair、CADO、DreamMaker、Westinghouse等空氣凈化器品牌令人眼花繚亂。環境電器的大熱帶來的終端產品的“超級競爭”在AWE2015上體現得淋漓盡致。

　　在互聯網、智能、環境這樣的大熱之外，傳統的家電品牌展現出的則是以產品力提升為核心的轉型升級的豐碩成果。記者可以明顯感受到，如今在展館中展示的家電，大多外觀靚麗、功能獨特且設計新穎，加上智能的融合，觀眾對傳統家電品牌的關注度絲毫不低。

　　在AWE2015的2萬余件展品中，很多新品極具價值，如夏普的8K液晶電視、LG的21：9超大曲面電視、三星SUHD電視、TCL量子點電視等消費電子新品展出。

　　事實上，不僅傳統家電企業的受關注度絲毫沒有減弱，對展會的宣傳力度也在加大。繼AWE2014相繼現身林志玲、李敏鎬之后，甄子丹、傅琰東、寧澤濤、春妮等多位明星亮相AWE2015。據不完全統計，展會期間，海爾、美的、LG、夏普、博世、西門子、方太、老板、德意、九陽、格蘭仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多個企業密集召開新品發布會，媒體發布會數量超過40場??新品首發力度進一步放大??AWE2015在主流企業全部到場、新品大規模亮相的推動下，已經成為全球備受矚目的家電行業產品趨勢展示平臺。

　　主題活動深化轉型

　　中國經濟環境、家電產業環境已經沒有爭議地進入新常態時期。在這一時期里，從消費理念的革新到渠道商結構的轉型，從整機企業的產品力提升到產業鏈上游的工藝再造，覆蓋整個家電產業的深刻變革在發生，由此產生的各種問題、各種探尋，成為在AWE2015平臺的焦點。因此，AWE2015的配套活動貫穿產業鏈，從上游到消費者，一應俱全。

　　據悉，AWE2015的一系列配套活動包括：第五屆“中國家電發展高峰論壇”（詳見P.22）、第二屆“中國環境及健康家電高峰論壇”（詳見P.56）、第三屆“中國家電產業渠道商大會”（詳見P.68）、第四屆“中國家電艾普蘭獎”頒獎典禮（詳見P.69），第二屆“中國智能家電創新論壇”（詳見P.34）以及首屆“中國家電產業鏈大會”（詳見電器供應商情P.12），中國家電互聯網發展戰略論壇（詳見P.26）、房間空調器環保低碳發布會（詳見P.52）以行業、技術、渠道、產品等多維度解讀中國家電行業這一年的成就。

　　豐富全面的配套活動與新品發布展示、企業跨界融合交織在一起，令AWE2015精彩紛呈。中國家用電器協會理事長姜風在開幕致辭中稱:“依托全球矚目的中國家電制造業和穩定發展的家電消費市場，AWE經過近幾年的發展，已經躍升為與IFA、CES并駕齊驅的國際化家電大展，并成為立足亞洲面向全球，引領國際家電發展潮流的行業盛會。隨著AWE在國內外聲譽的日漸提升，各參展企業對AWE這一平臺也愈加重視，展出產品均是各領域炙手可熱的新品。我們有實力將AWE打造成為中國家電行業在全球競爭舞臺上的窗口，成為中國家電業在全球的驕傲！”