本刊記者 于璇

　　彩電市場2014年的寒潮，似乎并未被帶到新的一年。2015年4月10日，在第三屆中國電子信息博覽會(以下簡稱CITE2015)期間，“2015年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在深圳會展中心召開。《電器》記者從會上了解到，2015年第一季度，彩電零售量和零售額同比增長均超過一成，市場回暖跡象明顯。

　　量額齊增

　　奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2015年第一季度，中國彩電市場零售量為1233萬臺，同比增長13%;零售額為404億元，同比增長10%，零售額同比增幅低于零售量。其中，彩電電商渠道零售量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場零售量的20%。電商渠道依托高頻次、閃電戰的優勢提前布局元旦、春節促銷活動，對傳統線下市場高峰的分流作用愈發明顯。據奧維云網(AVC)預計，在電商渠道持續向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節日持續增多的大趨勢下，在中國彩電市場中，電商渠道將成為常態化渠道。

　　從品牌格局來看，互聯網品牌市場份額增長，成為彩電市場第一季度的一大亮點。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2015年第一季度，中國彩電零售市場國產品牌零售量份額為87.7%，日系品牌零售量份額為6.9%，韓系品牌零售量份額為5.4%，品牌格局相對穩定。其中，互聯網品牌零售量份額為8%，同比增長5個百分點。

　　就價格而言，國產品牌價格的降幅普遍不大，小尺寸產品方面降幅較為明顯。與之相反，日韓品牌則在大尺寸方面實行“放價”策略，力求擴大市場份額。其中，日系品牌55英寸和65英寸產品的環比降價幅度達到8%。

　　同時，中國彩電市場繼續向高端進發，超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產品。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2015年第一季度，UHD產品市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點;55英寸以上產品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點;智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點;曲面電視新上市機型數量為10個，市場滲透率為0.6%。

　　與內銷市場的順風順水不同，彩電出口市場呈現小幅下降趨勢。海關統計數據顯示，2015年1~2月，彩電出口量為940.7萬臺，同比下降5.5%;出口額為17億美元，同比下降3.5%。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒分析稱：“雖然出口量和出口額都呈下降趨勢，但事實上，這是因為2014年同期的增長幅度達到45%，與前年相比仍實現37%的增長。值得一提的是，2月彩電出口量和出口額均創下歷史新高。”

　　設計為中國創造加分

　　作為CITE2015彩電行業專題會議，此次會議提出了“融鑄設計靈魂?驅動產業升級”的主題，在盤點2015年第一季度中國彩電行業運行情況的同時，緊扣“工業設計”話題，圍繞產品、用戶體驗、市場發展等關鍵熱點，展開互動交流和深入探討。

　　中國電子視像行業協會常務副會長白為民在致辭中提到，工業設計是提升產業競爭力，走向“中國創造”的有效途徑。從彩電行業的發展來看，產品結構經歷了從小尺寸CRT電視到大尺寸平板電視，再到如今的曲面電視、超輕薄電視、分體式電視，無論顯示技術還是工業設計都得到快速發展。“工業設計也是提高產品附加值、增強企業核心競爭力、提升傳統產業能級的重要途徑。”奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏表示，“在當前彩電市場競爭中，產品差異化成為市場競爭的焦點，工業設計正是企業實現產品差異化和提升核心競爭力的重要手段。通過工業設計的創新企業可以讓自己的產品不斷細分市場，找到潛在客戶群。”