摘要

　　2014年，相比傳統大家電市場下行的趨勢，家用凈水設備繼續保持超高的市場增長速度，零售額同比增長69%，市場規模為160億元。2015年第一季度，凈水設備市場開局良好。其中，1~2月凈水產品零售額同比增速依然達到60%，預計2015年凈水設備市場的市場規模將達到240億元。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司 金亞楠

　　2014年，相比傳統大家電市場下行的趨勢，家用凈水設備繼續保持超高的市場增長速度，零售額同比增長69%，市場規模為160億元。2015年第一季度，凈水設備市場開局良好。其中，1~2月凈水產品零售額同比增速依然達到60%，預計2015年凈水設備市場的市場規模將達到240億元。

　　市場高速增長

　　2015年第一季度，隨著需求持續走高，凈水設備市場保持高速增長。凈水設備市場主要品牌銷售均呈現高速增長。美的、沁園、A.O.史密斯、安吉爾、立升、3M、海爾等品牌市場份額合計已經超過七成(詳見表1)。

　　目前，凈水設備市場的增長在三四級市場和家電渠道的表現相對突出。農村市場的水務發展滯后、工業等污染十分嚴重，相較于一線城市，三四級市場對于凈水產品有很強的市場需求。中怡康監測數據顯示，2015年第一季度，三四級市場凈水設備零售額同比增速為53.0%。

　　渠道方面，家電渠道呈現較突出的優勢。目前凈水產品正處于高速增長期，吸引眾多品牌紛紛布局。在此期間，樹立良好的品牌和產品形象對企業來說顯得尤為重要。品牌在家電專營渠道中宣傳企業形象、經營理念、產品和服務時針對性很強，可節省大量的資源。2015年第一季度，家電專營渠道零售額同比增速為37.9%，高于百貨(29.9%)和超市(16.7%)。

　　品牌競爭加劇

　　在市場高速發展的背景下，為了適應激烈的競爭環境，凈水企業開始明確日后的品牌戰略。其中，沁園和安吉爾這兩個“老牌”水家電企業成為了近期調整最大的兩個品牌。

　　沁園在2014年“五一”期間打響了普及風暴第一槍，推出了定價為998元風暴一號產品，隨后持續發力，輪番促銷轟炸市場。2015年第一季度，沁園市場表現可圈可點，零售額市場份額已經達到21.2%，同比增長35.6%。

　　從2014年下半年開始，安吉爾動作頻頻，先是簽約品牌代言人，又高調推出高端機型A6，2015年借勢又推出升級版A8。2015年第一季度，安吉爾在凈水設備市場零售額份額為19.3%，同比增速達到60%。

　　產品格局逐漸清晰

　　隨著凈水市場快速的發展，目前產品格局已經逐漸清晰，基本確立以純水機為主的產品格局。從2015年第一季度的數據來看(詳見表2)，純水機的零售額已經占到整體市場的59.5%，并且依然保持著高速增長態勢，同比增長72.4%，遠遠高于其他類型產品的市場增長速度。直飲機和凈水機分別位居凈水設備市場的第二和第三，份額比較接近，分別為21.9%和17.3%。值得一提的是，這兩類產品相較2014年同期，并沒有呈現快速增長態勢，零售額同比增速均在5%以下。中怡康預計，純水機市場仍存有較大的增長空間，企業加大純水機的布局也是勢在必行。

　　從暢銷機型來看，消費者對于純水機的接受程度已經相當高。以2015年3月的數據為例，凈水設備市場暢銷前十名的機型均是純水機。從價格來看， 雖然A.O.史密斯的AR400-A1的均價達到5500元，但依然能夠成為銷量第一的機型。這足以說明在消費者的心中純水機的溢價能力之高。這也為純水機未來持續良性發展奠定了良好基礎。

　　價格持續高走

　　2014年，中怡康針對凈水產品進行了用戶調查。調查結果顯示，消費者對于凈水產品的價格接受區間集中在2001~4000元，占到受調查人數的51%。消費者愿意花較多的錢購置凈水產品以保障家庭用水安全。因此，凈水產業也呈現出非常良性的市場發展，產品價格持續高走。2010年，凈水設備市場的平均單價為1751元。時至2015年第一季度，整體市場的平均單價已上升為2847元，增幅為62.6%。

　　中高價格段產品市場快速擴容。3000元以上市場份額呈現逐年上升的趨勢。2015年第一季度，價格高于3000元的產品零售額市場占比為55.7%，同比增長了11個百分點，已經成為主流的價格銷售區間。具體來看，5500元以上產品份額增長尤為突出，由2014年的10.4%上升至今年的14.1%，上漲了3.7個百分點(詳見圖1)。高端產品的快速發展也說明消費者越發看重凈水產品品質。

　　純水機市場的快速增長，拉動了產品升級，也成為了帶動整體市場平均單價提升的重要原因。2015年第一季度，凈水設備市場的平均單價為2847元，同比增長9.6%(詳見圖2)。具體來看，各類型產品均呈現價格上漲的趨勢。純水機是目前市場中平均單價最高的產品。2015年第一季度，純水機均價為3293元，同比增長4.1%。凈水機均價增幅則是市場中最大的，由2014年第一季度的2020元上升至2015年第一季度的2183元。中怡康分析認為，這主要是由于3M等外資品牌增長較快。

　　未來仍存較大空間

　　國務院在最新發布的水污染防治行動計劃中提到：到2030年，全國七大重點流域水質優良比例總體超過75%，城市建成區黑臭水體總體得到消除，城市集中式飲用水水源水質達到或優于Ⅲ類比例總體為95%左右。

　　可見，中國目前的水污染仍然需要較長時間的治理，這給凈水市場帶來了更大的市場增長空間。中怡康預計，未來幾年，中國凈水設備市場仍將保持年40%左右的平均增長速度，2016年凈水設備市場規模將達到344億元(詳見圖3)。

　　中國凈水設備市場剛剛起步。隨著市場不斷發展，消費者對于水質的要求不斷提升，未來家庭水處理系統將更加整合，凈水產品也將更加的豐富。這也必將為未來的凈水市場帶來更大的市場空間。