本刊記者 于璇

　　從2001年的3900萬臺，到2014年的1.4億臺，中國彩電業實現了產業規模的持續擴張。2015年7月16日，《電器》記者從中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2015年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上獲悉，彩電業已經延續14年的產量增長，于2015年上半年畫上句號。在新常態下，彩電業已經進入深層次變革創新階段。

　　尋求新發展

　　“內需飽和，外需突破緩慢，加上部分產能外移，彩電產量增長也到了一個平臺期。”據中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹，2015年1~5月，中國彩電產量為5841.1萬臺，同比下降2.7%。

　　《2015年第二季度電子信息產業運行公報》顯示，2015年1~5月，家用視聽行業實現銷售產值2991億元，同比增長5.1%;出口交貨值為1430億元，同比增長3%。其中，全行業彩電產量為5840.9萬臺，同比增長0.6%。

　　雖然兩個數據不盡相同，但不難看出的是，無論小幅下降還是微增，彩電業此前延續多年的規模高速增長已毫無懸念地結束，并進入行業發展的新常態。“中國電子信息制造業運行平穩，在各工業行業中保持了較高的景氣程度，內需市場比重穩步提升，家用視聽行業增速趨緩。”工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅如此評價。在新的形勢下，彩電業也在積極調整發展思路。“在科技和互聯網快速發展的今天，智能概念不斷被刷新，我們的生活隨著智能產品的出現變得越來越方便。”康佳集團總裁劉丹表示，“企業很難成為‘獨行俠’，如果品牌之間的設備不能互通，智能家居就很難快速興起。”正如劉丹所言，彩電企業越來越看重生態圈的建設，強調開放共享，規模不再是企業競爭的核心。

　　市場仍大有可為

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2015年上半年，中國彩電市場零售量達到2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達到744億元，同比增長6.9%。據奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏介紹，從銷售節奏上來看，2015年2月，彩電的銷售表現非常搶眼，單月零售量同比增長109%，這主要得益于春節期間電商、物流等環節優于往年的連續性服務，直接拉高了今年上半年的平均水平。

　　智能電視在歷經多年的發展后，已經進入發展新階段。據奧維云網(AVC)統計，2015年上半年，智能電視的累計保有量已經達到8580萬臺，用戶當年激活率達到82%，智能電視日活躍用戶為2500萬。據預測，截至2015年底，智能電視保有量有望超過1億臺，激活電視用戶數量將達到7800萬，日活躍用戶將達到3200萬。互聯網智能化正在重塑彩電業生態，產業發展正在進入更深層次的變革創新階段。

　　如今，智能電視的應用服務愈加豐富，媒體娛樂、養老關懷、電子商務、文化教育、健康醫療、安防控制等都可以通過智能電視接入家庭。智能電視已經加入家庭互聯網入口的爭奪戰，各大彩電廠商都在積極布局。奧維云網(AVC)戰略及運營咨詢事業部總經理李曄指出，2015年6月，智能電視的消費指數達到102.5。其中，OTT活躍指數為103，與5月相比增長9個百分點，增幅為19.6%;APP使用活躍度相較5月普遍提高，視頻類APP活躍度最高達到114，游戲APP活躍指數為89。

　　除了智能電視，曲面、超薄、量子點等新興市場熱點也頗具活力。奧維云網(AVC)預測數據顯示，2015年曲面電視零售量將達到150萬臺，滲透率為3.3%，同比增長1054%;超輕薄電視零售量將達到90萬臺，滲透率為2%;量子點電視零售量將達到50萬臺，滲透率為1.1%;OLED電視零售量將達到10萬臺，滲透率為0.2%。

　　據董敏預測，2015年,中國彩電市場規模仍有望實現同比增長。數據顯示，2015年下半年，中國彩電市場規模將達到2293萬臺，同比下降3.2%;2015年彩電市場規模將達到4503萬臺，同比微增0.9%。其中，智能電視零售量有望達到3557萬臺，滲透率將達到79%。