摘要

　　2015年上半年，雖然國家GDP仍保持7%的增速，但中央空調行業(yè)以整體市場規(guī)模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過9%到下滑8%，中國中央空調市場呈現“斷崖式下跌“，而實際的情況，遠比顯示出的數據還要糟糕。

　　摘自《暖通空調資訊》

　　2015年上半年，雖然國家GDP仍保持7%的增速，但中央空調行業(yè)以整體市場規(guī)模同比8%的跌幅慘淡收官。從2014年全年同比增速超過9%到下滑8%，中國中央空調市場呈現“斷崖式下跌“，而實際的情況，遠比顯示出的數據還要糟糕。

　　比想象中糟糕

　　事實上，早在一兩年前，來自一線市場的慘淡之聲就已經不絕于耳，如項目的停滯與延期、資金不到位、房地產市場萎靡不振，以及政府項目中樓堂館所的限制，這些與中央空調市場息息相關的“老生常談”的因素似乎在這兩年一直都在不同程度地影響著行業(yè)的進步與發(fā)展。不同的是，在前兩年，這些因素的影響似乎并沒有真正地反映到最終的數據上，或者說并沒有影響到制造企業(yè)的實際出貨量。但是，2015年上半年，下跌大勢儼然已經無人能夠抵抗。

　　從《暖通空調資訊》監(jiān)測的中央空調市場九大類產品2015年上半年的表現來看，形勢同樣不容樂觀。除單元機依然保持小幅增長外，其余八大類產品全線下滑，甚至連多年來未曾出現下滑的模塊機，以及在前兩年一直保持強勢增長的多聯機都出現下滑。

　　隨著中央空調市場品牌集中度越來越高，權重品牌對于市場整體走勢的影響也已經越來越大。《暖通空調資訊》2014年的年度報告中，曾將市場增長定性為權重品牌的拉動型增長;僅僅半年后，權重品牌的增速也急速放緩，甚至下滑。

　　據《暖通空調資訊》監(jiān)測的近100家中央空調制造企業(yè)的情況來看，2015年上半年，絕大部分品牌的出貨量都出現不同程度下滑，且均為兩位數的下滑。因此，2015年上半年中央空調市場同比8% 的跌幅，在一定程度上掩蓋了市場的真實狀況，大部分制造企業(yè)的實際出貨情況可能遠比下降8%更加糟糕。

　　家電系成唯一亮點

　　歐美系品牌2015年上半年在整體市場的占有率為22.1%，與2014年上半年相比下降0.8個百分點，其中美系五大家品牌除頓漢布什外，占有率均出現不同程度的下滑。無論離心機市場，還是螺桿機市場，甚至是末端市場，這幾大品牌在2015年上半年依然起著絕對的主導作用。

　　國產家電系品牌陣營是2015年上半年最具亮點的陣營。該陣營上半年的整體市場占有率高達38.1%，與去年同期相比增加了3.6個百分點，陣營中六大品牌在2015年上半年的市場占有率均沒有出現下滑，而且大部分仍實現增長。既說明了該陣營的品牌增長率高于全國市場的平均增長率，同時也說明了上半年以戶式中央空調為主打產品的品牌，受到的沖擊遠沒有以大型冷水機為主打的品牌大。

　　從占有率來看，國內冷水機品牌陣營是四大陣營中最微不足道的一個，六大樣本品牌的整體市場占有率僅為6.1%，與其他三大陣營相比，在規(guī)模上沒有優(yōu)勢。

　　作為唯一能與家電系品牌陣營在整體占有率上相抗衡的陣營??日韓系品牌在上半年同樣遇到了多年來罕見的集體滑坡。從報告列舉11大日韓系樣本品牌中，僅有兩個品牌的銷售沒有出現明顯的下滑，下滑幅度達到兩位數的品牌則有5個。在整體市場占有率上，日韓系品牌陣營與去年同期相比也出現一定程度的萎縮。

　　歐美系品牌的優(yōu)勢在于大型冷水機，家電系品牌的優(yōu)勢在于中小型中央空調機組， 尤其是氟系統戶式中央空調，國內冷水機品牌的優(yōu)勢則在于細分市場。而日韓系品牌的優(yōu)勢在多聯機，但隨著市場和經濟趨勢的整體下行，對于以中小企業(yè)為主的這個陣營的生存和發(fā)展能力又提出了更高的要求。

　　值得一提的是，小多聯市場的激活，使得這個市場的競爭空前白熱化。除了傳統的日韓系品牌和家電系品牌， 歐美系品牌對于這個市場的拓展也是不遺余力。因此， 這個陣營的大部分品牌在面臨業(yè)績下滑壓力的同時，還將面對更多的對手。