本刊記者 李曾婷

　　“價(jià)格戰(zhàn)”、“高庫(kù)存”成為8月27日由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上的熱議詞。據(jù)今日頭條運(yùn)營(yíng)策略總監(jiān)譚曉博介紹，這兩個(gè)詞恰好也是今日頭條所統(tǒng)計(jì)的過(guò)去一年中空調(diào)用戶最關(guān)注的熱點(diǎn)事件。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷對(duì)此評(píng)價(jià)：“面對(duì)高庫(kù)存，眾多空調(diào)品牌不惜血本發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，但市場(chǎng)最終還是黯淡收官?？照{(diào)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，這種價(jià)格戰(zhàn)既不理性，也不合時(shí)宜，還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果?！?/p>

　　自2015冷凍年度（以下簡(jiǎn)稱冷年）開(kāi)盤以來(lái)，空調(diào)行業(yè)便面臨庫(kù)存壓力。為緩解庫(kù)存壓力，空調(diào)市場(chǎng)自龍頭企業(yè)開(kāi)始紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)。但“以價(jià)換量”并未刺激整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。此次論壇發(fā)布的《2015冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)檢測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2015冷年空調(diào)銷量為4046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%；銷售額同比下降10.50%（如圖1）。

　　分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩指出，主要原因?yàn)槭袌?chǎng)需求不足、產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存壓力大。這些因素共同導(dǎo)致整體價(jià)格水平回落。《報(bào)告》顯示，空調(diào)平均價(jià)格由2014冷年的3759元下降至2015冷年的3472元，明顯的價(jià)格下行開(kāi)始時(shí)間為2015年3月。

　　值得關(guān)注的是，盡管整體市場(chǎng)銷售規(guī)模下滑，但智能空調(diào)與變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大，成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的亮點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，2015冷年，智能空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)173.5%，市場(chǎng)占比達(dá)到6.47%；銷售額同比增長(zhǎng)98.44%，占比達(dá)到7.15%。智能空調(diào)市場(chǎng)受到價(jià)格下沉的影響，銷售額增幅較2014冷年下降較多。變頻空調(diào)銷量占比由2014冷年的55.6%提高到2015冷年的59.8%，銷售額占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。蔡瑩解釋說(shuō)：“外資品牌變頻空調(diào)的價(jià)格基本保持不變，甚至平均價(jià)格略有上升，這對(duì)變頻空調(diào)銷售額的提升起到很大作用。”

　　空調(diào)品牌集中度的變化也從側(cè)面體現(xiàn)出價(jià)格戰(zhàn)的不合理?！秷?bào)告》顯示，2015冷年，市場(chǎng)前三名品牌占有率為67.08%，同比提高5.63個(gè)百分點(diǎn)；前十名品牌占有率為96.58%，同比提高1.48個(gè)百分點(diǎn)。蔡瑩說(shuō)：“整體品牌格局沒(méi)有改變，排行前3位的品牌占比明顯提升。從這個(gè)情況來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)的效益只集中在個(gè)別龍頭企業(yè)中，對(duì)其他品牌來(lái)講，無(wú)論有意，還是被迫加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，都沒(méi)有獲得相應(yīng)的利益?！?/p>

　　隨著主流品牌渠道進(jìn)一步下沉，三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入成熟階段。《報(bào)告》顯示，2015冷年，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷量占比為10.13%，銷售額占比為10.22%，同比均微幅增長(zhǎng)；四級(jí)市場(chǎng)銷量占比為7.23%，銷售額占比為8.87%，均同比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)（如圖2）。

　　談及空調(diào)市場(chǎng)2015冷年的變化，王雷表示，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意的原因主要有兩個(gè)?！笆紫龋艿浇?jīng)濟(jì)持續(xù)不佳的影響，包括房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷；其次，由于2014冷年市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)較好，拉高市場(chǎng)預(yù)期，導(dǎo)致庫(kù)存量同比增長(zhǎng)，為2015冷年渠道高庫(kù)存埋下伏筆?！?/p>

　　對(duì)于2016冷年，蔡瑩認(rèn)為，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2016冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求低迷的情況難以在短時(shí)間內(nèi)好轉(zhuǎn)。“與2015冷年相比，2016冷年銷售規(guī)模不會(huì)發(fā)生明顯變化；需求不足與庫(kù)存壓力的雙重作用依然存在，空調(diào)價(jià)格水平上行空間小，或?qū)⑴c2015冷年持平或略有下降；變頻空調(diào)、智能空調(diào)將依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在智能空調(diào)方面，智能應(yīng)用的廣泛性將明顯提升，范圍也將逐步從使用控制向售后服務(wù)領(lǐng)域延伸。”