聯(lián)姻中國足協(xié)中國之隊，創(chuàng)維穩(wěn)健前行

本刊記者 李志剛

2015年11月12日，中國男足國家隊不負眾望，以12：0大勝不丹，為即將客場挑戰(zhàn)中國香港贏得了諸多有利條件。與以往國家隊比賽不同，《電器》記者這次看到了專注健康科技的家電企業(yè)創(chuàng)維在比賽場上時隱時現(xiàn)的廣告。而在這場勝利到來的前一天，創(chuàng)維正式成為2015-2019年度中國足協(xié)中國之隊官方贊助商。

“剁手節(jié)”當天聯(lián)姻中國之隊

   除了陪伴中國男足享受勝利的喜悅，創(chuàng)維集團在“剁手節(jié)”的表現(xiàn)同樣令人欣喜。2015年雙十一期間，創(chuàng)維與酷開電視銷量達到24萬臺，銷售額突破6億元，僅9小時便超越去年全天銷量，其中4K電視成用戶最愛，銷量超占比40%，可謂雙喜臨門。

對于這次贊助中國之隊，創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，足球和電視機有著必然的聯(lián)系。中國足球的未來是光明的，盡管道路會有曲折，同樣，中國企業(yè)在走向世界級企業(yè)的過程中也是歷經(jīng)艱辛，絕非坦途。創(chuàng)維正是經(jīng)歷了無數(shù)艱難困苦，不斷以創(chuàng)新來尋求自我突破，才一步一步從一家遙控器廠家成為中國彩電龍頭企業(yè)并且正極力開發(fā)全球市場，積極實現(xiàn)國際化藍圖。

創(chuàng)維希望通過傳遞健康科技的理念幫助中國足球沖出亞洲走向世界。同時，這也是一種情懷。楊東文進一步解釋說，從創(chuàng)維的品牌宣傳角度來說，贊助成熟的隊伍，一起走上國際化、多元化的道路是雙贏的。實際上，創(chuàng)維啟動體育營銷已有一段時間，此前創(chuàng)維曾連續(xù)兩年贊助如今備受關注的印度超級聯(lián)賽豪門德里迪納摩俱樂部（隊中有卡洛斯、馬盧達、里瑟等世界知名球星）。

會上，創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，“創(chuàng)維攜手中國足協(xié)中國之隊，代表了創(chuàng)維與國足并肩前行的態(tài)度，創(chuàng)維方面表示，相互支持和合作，是一種持久的陪伴狀態(tài)，而不是投機取巧湊熱鬧。”

深化戰(zhàn)略布局，穩(wěn)健前行

楊東文表示，創(chuàng)維的戰(zhàn)略目標是智慧家庭或者是智能家電，經(jīng)營策略是經(jīng)營性增長與資本性增長雙輪驅動。楊東文強調，與一些企業(yè)并購不同，創(chuàng)維是采取“先戀愛、再結婚”的方式，這吻合創(chuàng)維的穩(wěn)健的經(jīng)營理念。他舉例說：“比如2016年5月，創(chuàng)維花了一億元并購歐洲的品牌德國美茲，6月就實現(xiàn)盈利。另外，創(chuàng)維數(shù)字并購歐洲最大的機頂盒企業(yè)Strong，從而非常迅速的進入歐洲。”

穩(wěn)健前行，是楊東文經(jīng)常提到的一句話。尤其在白電戰(zhàn)略布局方面，從第一臺冰箱下線到第100萬臺冰箱下線，創(chuàng)維僅用了兩年時間。2013年以來，創(chuàng)維電器又相繼推出了洗衣機產品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類的發(fā)展之路。2010年，創(chuàng)維正式跨界進入白電領域。歷時五年，創(chuàng)維白電異軍突起，如今已成為我國白電行業(yè)一股不可忽視的新銳力量。

在發(fā)布會現(xiàn)場，創(chuàng)維最新的彩電、冰箱、洗衣機、空調、機頂盒等多元產品齊齊亮相，吸引了不少目光。《電器》記者留意到，創(chuàng)維一直以來倡導與堅持的品牌定位“專注健康科技”，與其現(xiàn)場所展示的產品交相呼應。從“不閃的，才是健康的”開始提倡健康顯示技術，到創(chuàng)維健康云電視配備多種健康測試與分析功能，再到現(xiàn)在主張更自然更健康的有機自發(fā)光OLED 4K電視；而除彩電產品外，創(chuàng)維還推出了“立體健康冰箱”、環(huán)保智能空調與空氣凈化器等系列健康家電產品，可見專注健康科技，并非一句空話。