本刊記者 陳莉

　　在過去的一個月里，家電行業(yè)發(fā)生的兩件事讓筆者印象至深。一件是2015年10月28~29日，中國家用電器協(xié)會主辦的一年一度的中國家用電器技術(shù)大會在合肥召開。另一件是一年一度的“雙11”。兩件事，一個冷靜深入，一個浮躁瘋狂。在這個年末，兩件事情都散發(fā)出獨特的光芒。

　　在這個經(jīng)濟(jì)形勢還遠(yuǎn)未見好轉(zhuǎn)的冬季，中國家用電器技術(shù)大會的現(xiàn)場依然熱烈，參會人數(shù)依然如往屆一樣創(chuàng)下新高，現(xiàn)場拖堂依然嚴(yán)重，會議話題的焦點依然代表了整個行業(yè)的技術(shù)前沿……

　　在這個經(jīng)濟(jì)形勢還遠(yuǎn)未好轉(zhuǎn)的冬季，“雙11”的市場表現(xiàn)依然瘋狂。電商企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)每天捷報頻傳，景象一片繁榮。

　　2015年末發(fā)生的這兩件大事，剛好形象地描繪了中國家電業(yè)的現(xiàn)實情況。這個已經(jīng)發(fā)展30多年的行業(yè)擁有它應(yīng)該有的冷靜，整個行業(yè)對技術(shù)發(fā)展有著孜孜不倦的追求。同時，這個極度市場化的行業(yè)也有著它的無奈，市場的不景氣、需求動力不足、供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重等種種問題，都讓它在市場上的表現(xiàn)有著一絲“歇斯底里”的瘋狂??誰都知道，從很大程度上來說，“雙11”即意味著降價，而一日喧囂之后，隨之而來的必然是市場的更加疲軟，而消費者對家電更低價格的期望值也會更加高漲。

　　也許現(xiàn)實本就應(yīng)該如此。中國家電行業(yè)從來不缺“由大向強(qiáng)、升級轉(zhuǎn)型”的理想，然而，“市場不相信眼淚”，在現(xiàn)實境遇面前，我們總是希望能夠找到一條“中庸之道”，讓現(xiàn)實與理想兼顧。

　　歲末年初，我們?nèi)匀粺o法看到，明年的市場會有好轉(zhuǎn)的跡象。準(zhǔn)備過幾年苦日子也成為共識。如果非要給苦日子加一個期限，“少則兩三年，多則五六年”，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)給出了這樣的判斷。

　　在苦日子里，我們會更偏向堅持理想還是更偏于向現(xiàn)實妥協(xié)?當(dāng)浪潮退去，我們是有能力繼續(xù)在海洋更深處游泳、精耕細(xì)作，還是會在沙灘上擱淺?相信每個企業(yè)不同的選擇，會帶來不同的結(jié)果。

　　2015年11月的最后一天，筆者在辦公室完成這篇稿子。此時的北京霧霾深重，指數(shù)一度爆表，窗外迷茫一片。“倉廩實而知禮節(jié)”。的確，如果當(dāng)“生存下去”成為一道課題真真實實地擺在面前時，又有幾個能堅持最初的理想?但是，我們確信，在任何時候，堅持理想的人或企業(yè)都會存在，也許只是少數(shù)，他們終將帶來陰霾后的陽光。