摘要

　　中國企業開拓海外智能家電市場最大的挑戰，在于傳統思維以產品功能為中心，而不是以內容服務為中心，這些內容和服務是通過互聯網或物聯網產生的。

出口逆勢新機遇：智能物聯

來源 《電器》雜志  作者  于昊

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　　中國企業開拓海外智能家電市場最大的挑戰，在于傳統思維以產品功能為中心，而不是以內容服務為中心，這些內容和服務是通過互聯網或物聯網產生的。

　　在中國家電產業內銷壓力難以緩解的新常態下，出口市場幾乎成為多數家電企業的希望。然而，當2015年的形勢依舊不容樂觀之際，出口市場的機遇又在哪里?

　　在12月16日順德舉行的2015中國電子家電出口高峰論壇上，與會嘉賓給出的答案是智能物聯。

　　據了解，此次論壇由中國機電產品進出口商會、中國國際貿易促進委員會廣東省順德區委員會以及捷孚凱咨詢(中國)有限公司主辦，邀請到來自電子家電業界200余名企業家、進出口負責人以及全球創新型企業代表。在出口形勢不佳的情況下，以“蓄勢、待發”為主題，從產品智能化、貿易智能化、營銷智能化三大維度，闡述在智能化產業下的顛覆性競爭模式和全新產品研發和貿易銷售方式。

　　產業在線監測數據顯示，2015年前三季度，中國經濟增速已經回落到6.9%，是2014年第三季度以來的最低點，國內經濟仍存在下行壓力。制造業的下行壓力加大，非制造業商務活動指數上升，進出口總額同比下降。產業在線有關負責人在論壇上預測，2016年中國的冰箱出口增量將不會超過2%，空調可能會有0.8%的增幅;洗衣機的增幅最大，或增長到2%。從數據統計來看，2016年中國家電出口確實可能會遇到不小的阻礙。中國機電進出口商會家電分會副秘書長周南表示，目前中國家電市場產能過剩以及匯率波動帶來的影響可能是目前家電出口負增長的主要原因。

　　人民大學財政金融學院副院長趙錫軍分析指出，全球經濟形勢依然復雜，不確定性增加。其中，歐洲仍處于低迷期，新興國家大幅度放緩了此前的增長高速度，巴西甚至出現了危險的經濟信號。海關數據顯示，2015年1~10月中國出口同比下降2.2%，家電產品僅微增長0.2%??出口形勢并不樂觀。

　　僅微增的0.2%，在格蘭仕集團總裁梁昭賢看來卻是希望所在。梁昭賢說：“中國的經濟沒有問題，中國的企業更沒有問題，中國目前的情況是因為從政府到企業，自上而下主動調整、優化發展模式。企業更需要順勢而為。”梁昭賢建議同行應該要向OEM標準化方向發展，才能繼續開拓海外市場。“要把OEM理順為標準化OEM，我們沒有那么多時間去對應幾十個不同的國家生產不同規格的電飯煲。要做就做大客戶的標準化OEM，形成規模影響，擴大海外市場份額。”

　　對于出口市場的新機遇，梁昭賢認為，“互聯網+”企業要分兩步走，其中“大步跑”是指一步到位引進先進裝備技術，“小步走”指的是移動互聯網的建設，今年3月，格蘭仕集團在中山基地宣布創建“G+”智慧家居平臺，支持格蘭仕全品系家電的云接入服務，將為格蘭仕全品類家電提供智能化管理，實現一站式服務。格蘭仕將通過這個平臺實現上下游全產業鏈同步互聯網化和智能化，同時橫向為所有與生活相關的其他品牌的產品提供互聯平臺。“信息化改造可以實實在在降低成本，為我們工作提供很好的基礎。尤其是移動端的改造，‘互聯網+PC端’要迅速推動。”梁昭賢說。

　　來自美國的物聯網解決方案供應商“艾拉物聯”CEO大衛?弗里德曼表示，目前的物聯網較之前兩年剛提出來的時候有了質的飛躍，物聯網基于產品實體本身和互聯網，所以有更多的產品就可以將其接入合適的網絡環境，這樣就形成了一套完備的物聯網系統。同時，大衛預計，到2019年，物聯網化的智能家電銷售額將達到4900億美元。這樣的規模非常誘人，也是中國一次性進軍全球市場的重要時刻。

　　捷孚凱咨詢(中國)有限公司董事總經理周群作為此次論壇的主持人分析稱，中國對外貿易增速放緩，外貿轉型升級進入調整期，中國經濟未來需要從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，中國的對外貿易也同樣需要突出創新驅動。中國企業開拓海外智能家電市場最大的挑戰，在于傳統思維以產品功能為中心，而不是以內容服務為中心，這些內容和服務是通過互聯網或物聯網產生的。周群建議，面對智能物聯的新機遇，破解的方法沒有捷徑，家電企業要更加開放、合作。

　　事實上，參與此次論壇的嘉賓幾乎一致認定，以智能物聯為創新點的電子電器產業，是確定無疑的歷史機遇。中國電子電器企業能否正確而快速地應對形勢變化，抓住全球化競爭的良機，是擺脫頹勢和瓶頸的關鍵所在。