齊發(fā)聲，AWE2016聚勢彩電業(yè)

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　當(dāng)彩電企業(yè)在AWE2016展會現(xiàn)場爭奇斗艷之際，3月11日，由奧維云網(wǎng)(AVC)和中國家用電器協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”在展館外的酒店內(nèi)拉開帷幕。與展館內(nèi)各大企業(yè)精彩紛呈且暗藏較量的熱鬧相比，中國彩電發(fā)展趨勢論壇的現(xiàn)場則多了一份理性和冷靜，各大彩電廠商坐在一起，共同探討彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，研判未來市場發(fā)展趨勢。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏從品牌、渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)4個方面對中國彩電市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行了深度剖析。他認(rèn)為，對彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費(fèi)飽和;二是產(chǎn)品價格的持續(xù)下降。據(jù)預(yù)測，2016年，中國彩電市場零售量將達(dá)到4739萬臺，同比微增1.4%;2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將下調(diào)至1.16%。

　　貌似疲軟的行業(yè)現(xiàn)狀下，消費(fèi)者正在慢慢回歸電視機(jī)這塊“大屏”，彩電市場仍有機(jī)會。奧維云網(wǎng)(AVC)用戶輿情數(shù)據(jù)顯示，2015年12月電視機(jī)每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時;電視機(jī)的開機(jī)率達(dá)到62%，較2014年12月增長11個百分點。

　　2015年，中國彩電市場新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌有大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風(fēng)行、夢品牌、暴風(fēng)、榮為;2016年，CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊也將入局。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達(dá)到21%。

　　眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。如今，彩電行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)全方位立體化跨維度競爭態(tài)勢。董敏認(rèn)為，在這種競爭態(tài)勢下，最終能夠留下來、具有長遠(yuǎn)生命力的，一定是全能型的廠商。所謂全能型廠商應(yīng)該具備兩種能力：一是硬件運(yùn)營力，二是生態(tài)構(gòu)建力。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了多維競爭的時代，彩電企業(yè)要有一定的運(yùn)營實力，要有內(nèi)容的實力和服務(wù)的實力，取得未來勝利的將是全能型廠商。

　　除了傳統(tǒng)家電廠商，新入局的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也給出了自己獨(dú)到的見解。騰訊家電行業(yè)策劃總監(jiān)武純羽指出，智能電視是客廳娛樂的中心，將引爆娛樂方式的進(jìn)化，智能化讓用戶客廳娛樂行為更立體。微鯨科技有限公司副總裁王文藝認(rèn)為，“85后”消費(fèi)者需要視頻，但現(xiàn)在的電視機(jī)不能滿足他們對視頻的要求，這是電視應(yīng)該改變的地方，這也是微鯨做電視的初衷。