摘要

　　在新消費時代，人們對“健康”的關注達到前所未有的高度。在環境及健康家電領域，對健康的考量和產品的科技含量，已經成為消費者選購產品時的重要參考，這為企業明確了發展方向。3月9日，AWE2018配套活動中國環境及健康家電高峰論壇在上海召開。論壇以“智凈生活，慧享未來”為主題，就環境健康家電的發展現狀及困境進行分析，并討論了行業未來的發展方向。 　　

　　在新消費時代，人們對“健康”的關注達到前所未有的高度。在環境及健康家電領域，對健康的考量和產品的科技含量，已經成為消費者選購產品時的重要參考，這為企業明確了發展方向。3月9日，AWE2018配套活動中國環境及健康家電高峰論壇在上海召開。論壇以“智凈生活，慧享未來”為主題，就環境健康家電的發展現狀及困境進行分析，并討論了行業未來的發展方向。

　　

行業回歸理性，市場空間巨大

　　2017年，空氣凈化器和凈水器行業(以下簡稱兩凈行業)進入相對理性的發展階段。奧維云網(AVC)數據顯示，目前兩凈行業開始進入相對理性的整合階段，品牌數量有所縮減，既有新品牌進入，還有更多不適合競爭形勢的企業逐漸退出。奧維云網(AVC)董事長文建平指出，兩凈行業引入了新的模式，包括租賃模式、產品免費服務模式等，未來還會出現更多的商業模式。“從產業的發展階段來看，健康家電正處于市場的導入早期，還沒有到真正的爆發成長覆蓋階段;兩凈產品市場的發展速度比其他品類高很多，是中國家電行業一個新的風口。”

　　在中國，此前空氣凈化器市場的高速增長源于霧霾的爆發。因此，在后霧霾經濟時代，空氣凈化器的下一個風口在哪里，成為各企業最為關注的問題。艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司空凈產品事業部總經理季兵表示，通過A.O.史密斯調研發現，2017年第四季度，空氣凈化器市場規模同比有所下滑，主要是中國環境治理取得一定成效以后，霧霾經濟帶來的紅利在漸漸消失。“事實上，從消費者的需求來說，整個市場對于以甲醛為標志的室內污染需求非常旺盛，對可除甲醛的空氣凈化器需求正在不斷提升。”季兵說。

　　就凈水行業而言，反滲透凈水機占據了絕對主流地位。《電器》記者從會上獲悉，隨著中國工業化進程的迅猛發展，水中重金屬污染越演愈烈，反滲透凈水機已經逐漸被消費者接受、認可。京東商城廚衛采銷部總經理葉勃表示，2017年，京東凈水業務取得了飛速的發展，同比增長高達80%，其中反滲透凈水機的占比非常高。

　　雖然環境電器市場增速有所放緩，但仍有巨大的發展前景。中國家用電器協會副理事長徐東生表示，環境的改善非一朝一夕之功，中國的環境改善還需假以時日，隨著消費者購買力的提高以及健康意識的增強，環境健康家電仍具有巨大的市場空間。因此該行業的發展前景是美好的，企業要認真研究消費者需求，提升技術創新和品質，提供優良的產品和服務，讓大家攜手起來，共創一個良好的環境及健康家電市場，為廣大消費者創造更美好的生活。

　　

共謀行業發展

　　會上，各企業代表還就環境健康家電未來的發展方向進行了深刻的探討。

　　近年來，中國環境健康家電行業的整體實力得到顯著提升，正從以跟隨、模仿為主，轉向并跑、領跑并存的新階段，正處在創新能力全面提升的重要時期。萊克電氣股份有限公司總裁助理陳冉升表示，空氣凈化器的發展可以歸為幾個階段。第一，安全階段;第二，性能提升階段;第三，智能化階段。“空氣凈化器行業的發展，需要大家一起思考如何針對細分化人群，找到細分專業性功能訴求點，使其產生新的市場機會。”他說。

　　對于凈水行業，陳冉升從產品的制造、渠道、個性化服務等方面進行了分析。“互聯網經濟這么發達，企業應該將產品智能化和整個服務進行有效結合。只有這樣，才能為消費者帶來更好的服務。”陳冉升說。

　　此外，北京零微科技有限公司常務副總裁劉大任指出，作為企業，與用戶的零距離、產品零瑕疵以及服務的細致入微都非常重要。他認為，可以從5個方面判斷企業是否專業。第一，智能化布局，在給消費者提供優質高效服務的同時，盡量不要讓他們感受到產品的存在;第二，節能，所有的產品要滿足國家能效等級的標準要求，而且盡量做更高等級的產品，讓消費者買得起也用得起;第三，給消費者提供整體化的解決方案，不僅涉及空氣潔凈度的問題，還包括空氣的溫度、濕度等一系列問題;第四，設計，產品除了功能之外，在外觀上也能打動消費者;第五，價格，要有一個非常有行業競爭優勢的價格，雖然品牌有一定的議價能力，但是標價特別虛高，消費者也不會因此買單。