摘要

　　3月7日，在AWE2018開幕前一天，海爾家電第二屆全球品牌峰會在上海舉行。此次峰會以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為主題，展示了世界第一家電品牌集群??海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大品牌取得的全球最新成果，繼續夯實公司在家電領域的世界領袖地位。

　　3月7日，在AWE2018開幕前一天，海爾家電第二屆全球品牌峰會在上海舉行。此次峰會以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為主題，展示了世界第一家電品牌集群??海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大品牌取得的全球最新成果，繼續夯實公司在家電領域的世界領袖地位。

　　

六大品牌協同效應凸顯

　　據海爾集團董事局副主席、執行總裁梁海山介紹，海爾集團2017年實現全球營業額2419億元，同比增長20%;全球交易額GMV為10186億元，同比增長273%;頂級奢侈品牌Fisher&Paykel新西蘭高端市場份額達到37%，同比增長2%;卡薩帝中國“10000+”市場份額達到35%，同比增長9%;GE Appliances美國市場高端份額達到20%，同比增長1%。六大品牌全球協同，各區域業績增長強勁。

　　“2017年，中國區實現兩位數增長，遠超行業水平。其中，市場份額持續提升，均價同比上升18%。”海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛介紹說，“2018年最新的中怡康數據顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額均高于30%，呈三分天下獨占其一的態勢，創下歷史新高。”

　　據悉，六大家電品牌全球化戰略發布至今，已實現高端引領、智慧引領、社群引領三個層面的行業占位。其中，海爾還以10.5%品牌份額第9次蟬聯全球第一;卡薩帝以41%的增長速度遠超行業，并且在冰洗“10K+”市場實現高端第一的持續引領;而統帥依然是年輕人首選家電品牌，過去一年銷量增幅超行業10倍。同時，中國也是海爾多品牌布局最多的市場。此外，GE Applicances、Fisher & Paykel兩大海外品牌目前均已進入中國。

　　2017年GE Appliances在北美市場也實現全面提升。在夯實GE Applicances北美第一廚電地位的同時，海爾+GE Applicances以27.2%的空調份額超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一。美國通用家電首席商務官 Rick Hasselbeck在發言中說：“這一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了市場份額第一外，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯網家電全美第一的消費者及行業認可。”

　　“海爾與Fisher & Paykel在新西蘭的市場份額已經占到42%，位居第一，且高于上一年。”斐雪派克營銷副總裁 Greg Shepherd透露，在澳新市場，兩大品牌協同后在市場上表現更加突出。另外，峰會上沒有進行成果發布的AQUA，在日本商用社區洗衣機領域占有高達75%市場份額，成為當地最受歡迎的高端品牌。

　　除六大品牌在全球市場取得領先業績外，海爾在科技領域也撥得頭籌，在專利質量、標準建設、工業設計大獎、國家科技進步獎四大領域均實現第一的占位。其中，原創科技被國內外品牌模仿多達112次，居世界之首。此外，美國《快公司》剛剛將海爾評選為全球最創新企業中國TOP10，是排名中唯一的家電企業。并且海爾以谷歌檢索量9140000次位居全球家電影響力第一。

　　

人單合一 全球復制

　　海爾的“人單合一”模式，不僅重新界定了員工與企業、用戶與企業、用戶與產品之間的關系，還可以消除員工與用戶之間的距離。

　　在智慧家庭全球化的探索過程，“人單合一”模式以其普適的能力和快速推廣的活力，突破了地域局限，突破了文化藩籬，突破了用戶障礙，已經在海爾全球各個品牌體系內復制落地、生根結果。

　　梁海山介紹稱，在“人單合一”模式的實踐推廣應用過程中，AQUA員工對企業的忠誠轉換為對用戶忠誠;GE Appliances的“股東第一”轉換為“創客第一”;Fisher&Paykel與小微對賭，進行增值分享。

　　此外，“人單合一”模式還形成了跨界復制，應用到低毛利、重資產、品質差的傳統農牧業，改造升級為系統、共享、動態的肉牛生態圈后，肉牛的出欄時間從30個月縮短到了18個月，效率提升40%。