摘要

　　五一黃金周臨近，腦海中迸發出的都是來一次自駕游，招呼閨蜜好基友組飯局，純粹在家躺三天……各種假期規劃。奧克斯空調提醒你，炎熱的夏季馬上到了，在追求品質生活的過程中買一臺制冷快速強勁、顏值超高、服務完善、性價比高的空調，重要程度絕對不低于享受假期，畢竟在夏天拯救你的只有一臺好空調。

　　五一黃金周臨近，腦海中迸發出的都是來一次自駕游，招呼閨蜜好基友組飯局，純粹在家躺三天……各種假期規劃。奧克斯空調提醒你，炎熱的夏季馬上到了，在追求品質生活的過程中買一臺制冷快速強勁、顏值超高、服務完善、性價比高的空調，重要程度絕對不低于享受假期，畢竟在夏天拯救你的只有一臺好空調。

　　考慮到大部分消費者五一期間安排出游、文化娛樂活動居多，奧克斯空調自4月13日起，就推出主題為“工廠直銷 一價到底”的24周年慶典促銷活動，以極悅、極夢、傾國傾城等明星機型全面出擊，活動期間，購買奧克斯一級變頻空調，送十年整機包修金卡，用戶不但可以假期、實惠兩不誤，而且輕松享受夏季涼爽舒適的居家環境。

　　

燃點無間斷，大咖明星齊打call

　　作為最懂用戶需求、最具時尚元素的家電品牌，奧克斯過去短短幾個月內始終保持極高的熱度。

　　春節期間在火車站展開快速行動，推“有家的地方就有奧克斯”主題溫暖歸鄉游子;3月上海awe期間邀請財經大咖吳曉波站臺，并推出15秒徹底拆裝的可清洗的黑科技空調，引發央媒集中報道、行業領導和專家的高度重視;3?13舉行第二屆“樂享家”為主題的奧粉節，以音樂美食節聚攏時尚年輕一族，通過民宿優雅之境闡述奧克斯對生活家的理解與認知。

　　4月，是空調旺季大戰前夕的重要月份，奧克斯以京東首個家電GSKA合作商的身份，發起412奧克斯京東超級品牌日，率先搶奪市場。活動前一天，即4月11日，奧克斯首席產品藝術官歐陽娜娜現身北京，攜手京東與奧克斯高層、媒體以及時尚達人共同為奧克斯京東超級品牌日打call。在歐陽娜娜悠揚的大提琴聲中，奧克斯窈窕掛機和淑女柜機新品以優雅流暢、極富藝術氣息的姿態現身。窈窕掛機擁有精致簡約外觀，流暢的線條感，干凈雋永。淑女柜機底部微微翹起，翩若驚鴻，婉若游龍。其中淑女柜機將在后期登陸奧克斯京東首發。緊接著4月13日，奧克斯在全渠道展開一級能效變頻為主打產品的五一旺季大戰，在市場形成聲量和銷量的雙重效果，真正打通兩線實現引流，促成品牌、平臺、用戶的多重共贏。

 

精準營銷，產品撬動品牌跨越格局

　　根據第三方數據機構中怡康預測，今年五一空調市場整體零售量額有微增的空間，變頻柜機、掛機都將實現同比增長，智能化產品占比持續擴大，五一小長假對家電行業的影響效力正在逐漸前置到4月。

　　奧克斯空調針對市場需求，強調“一級能效變頻三級價格”，同時堅持“品質是基石、創新是靈魂”，精品搶占市場，培養用戶心智，推動消費升級。基于對年輕用戶的深度洞察，奧克斯空調先后打造了包括傾國傾城、智月等有口皆碑的爆款，搭載超智能系統，TS快速冷熱技術、AUT-Smart功率智能可調技術、Hydro-自動水洗專利技術、第四代Wi-Fi微信互聯等創新技術，不僅實現“30秒速冷、1分鐘速熱”舒適體驗，同時讓用戶能夠隨時掌控室內溫度，智能調控用電量。新品淑女系列，采用全新防異響材料，全新設計降低材料接觸面積，減少擠壓噪音，工作音量可實現掛機18分貝、柜機20分貝，成為行業佼佼者。

　　可以說，奧克斯以其獨特的發展模式，通過需求點結合年輕化趨勢，從產品、營銷、文化等多方面場景入手，提升用戶的體驗感和參與感，完成奧克斯空調從制造、質造再向智造的快速轉型。

　　無論是互聯網時代的奧粉節，還是五一為代表的傳統重要節點，奧克斯從未缺席，總是以獨具一格的營銷方式和差異化產品，在競爭激烈、同質化嚴重的家電產業中脫穎而出，走出自己的路徑。

　　產業在線《2017年中國制冷空調產業發展白皮書》中提到，家用空調產品差異化特點支撐規模快速增長，同時庫存全周期演變接近歷史高位，2018年2月庫存量達到3887萬套，加之中美貿易摩擦增多，內銷市場競爭再度推高。盡管空調產業出于智能化風口，吸引了眾多資本和品牌加入，但只有具備基于競爭超越性的創新思維在產品和品牌上不斷深耕，才能夠立足行業，奧克斯空調顯然深諳其道。