摘要

　　2018年家用熱水器行業(yè)承壓前行。儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)雖然同樣面臨市場壓力，但整體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。通過對產(chǎn)品的持續(xù)調(diào)整和創(chuàng)新，電熱水器行業(yè)已經(jīng)在近幾年看似略顯蹣跚的前行中，逐漸尋找到新的發(fā)展動力。

　　2018年家用熱水器行業(yè)承壓前行。儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)雖然同樣面臨市場壓力，但整體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。通過對產(chǎn)品的持續(xù)調(diào)整和創(chuàng)新，電熱水器行業(yè)已經(jīng)在近幾年看似略顯蹣跚的前行中，逐漸尋找到新的發(fā)展動力。

　　

三四級市場貢獻(xiàn)大

　　從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，電熱水器已經(jīng)連續(xù)多年保持了良好的增長勢頭。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，中國電熱水器產(chǎn)量為3919.58萬臺，同比增長8.09%。2018年前8個月電熱水器延續(xù)了前一年的增長趨勢，產(chǎn)量為2574.11萬臺，同比增長7.18%。同期，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)量為1086.78萬臺，同比下降6.10%。

　　電熱水器零售市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看上去令行業(yè)有些揪心。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國電熱水器銷量為2330.1萬臺，同比下降5.8%;銷售額為327.4億元，同比增長0.3%。2018年1~8月，電熱水器市場銷量為1441萬臺，同比下降3.1%;銷售額為210億元，同比持平。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計更多地體現(xiàn)的是電熱水器在一二級市場的表現(xiàn)，由于目前電熱水器更多的銷量增長來自三四級市場，實際的情況會略好一些。

　　威博集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理張玉敏表示，電熱水器整體市場在2018年前5個月的表現(xiàn)還不錯，6月突然出現(xiàn)了急剎車，增速開始放緩。海爾電熱水器總經(jīng)理盛保敬認(rèn)為，2017年第四季度,電熱水器的市場行情不錯，制造企業(yè)和渠道客戶的信心都比較足，所以2018年第一季度生產(chǎn)和渠道出貨情況都不錯，但是進(jìn)入第二季度后行業(yè)庫存消耗情況并不好，所以第二季度和第三季度整體市場就顯得比較疲軟。對于第四季度及2018全年整體市場的走勢，受訪電熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍預(yù)測，市場將承壓運(yùn)行，整體形勢不算很樂觀。

　　三四級市場及農(nóng)村市場已經(jīng)成為電熱水器銷量增長的主陣地。與熱水器普及度較高的一二級市場相比，三四級市場及農(nóng)村市場仍保有廣闊的市場空間。同時，這些市場的用電環(huán)境明顯優(yōu)于用氣環(huán)境，燃?xì)鉄崴鲗﹄姛崴鞯臄D壓相對較弱，也給了電熱水器更多的施展空間。受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，一二級城市的高房價正加速一部分人口往二三四級城市遷移，帶來一定的電熱水器的購置需求;同時，在天然氣鋪設(shè)尚未到達(dá)的地區(qū)，電熱水器在很大程度上依舊是消費(fèi)者的首選。因此，正是廣闊的三四級及農(nóng)村市場，承擔(dān)起了電熱水器的主要銷量。

　　此外，電熱水器外銷市場延續(xù)了2017年的增長勢頭。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1~8月，電熱水器出口量為351.3萬臺，同比增長13.7%。

　　

主流企業(yè)表現(xiàn)良好

　　《電器》記者通過采訪了解到，在整體市場承壓運(yùn)行的情況下，行業(yè)排名前幾位的電熱水器品牌均實現(xiàn)了增長。與此同時，伴隨著主流企業(yè)集體渠道下沉，不少原本活躍于三四級市場的中小品牌，開始面臨生存考驗。

　　據(jù)盛保敬介紹，海爾電熱水器近年來的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成果非常顯著，中低端產(chǎn)品的占比下降，高端產(chǎn)品份額大幅提升，市場份額、銷售收入、出貨量都實現(xiàn)了同比增長。“高端產(chǎn)品市場份額的增長，不僅填平了中低端產(chǎn)品下降留出的空缺，還帶動了整體銷售收入和產(chǎn)品均價是向上增長，銷售收入將實現(xiàn)兩位數(shù)增長?！?/p>

　　“美的電熱水器的增長情況比我們預(yù)期的要好，渠道拓展、終端建設(shè)和豐富的產(chǎn)品線幫助美的電熱水器實現(xiàn)了增長?！睋?jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2018年，美的電熱水器的產(chǎn)量有望突破900萬臺。

　　萬和半年報顯示，2018年上半年，公司生活熱水營業(yè)收入為18.03億元，同比增長30.93%，占整體營業(yè)收入比重的47.91%。其中，萬和電熱水器銷售同比增長超過59%。

　　據(jù)萬家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前萬家樂電熱水器的銷售占比約為30%，2018年至今銷售情況良好，全年規(guī)模有望實現(xiàn)超過10%的增長，增長情況優(yōu)于燃?xì)鉄崴鳌！半姛崴魇袌龅募卸确浅８?，前三名品牌合計占?jù)了市場75%的份額，短期內(nèi)實現(xiàn)超越不現(xiàn)實，但我們會努力做大電熱水器業(yè)務(wù)，希望能夠更加接近前三名?！彼f。

　　威博的電熱水器自有品牌銷售在2018年同樣取得了非常好的銷售業(yè)績。張玉敏告訴《電器》記者：“到9月底，我們有望達(dá)到2017年全年的銷售規(guī)模，2018年有望實現(xiàn)較高的增長?！彼治鐾┠軌?qū)崿F(xiàn)增長的原因時稱，首先，威博自有品牌銷售起步相對較晚，整體規(guī)模還不算大，對市場空白區(qū)域的開拓就會帶來銷售規(guī)模的增長;二是威博深耕電熱水器行業(yè)多年，有著非常強(qiáng)制造能力;三是品牌定位清晰，“不盲目擴(kuò)張品類，我們希望消費(fèi)者提到電熱水器就能聯(lián)想到威博”;四是擁有一支有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊。

　　博世熱力技術(shù)進(jìn)入中國電熱水器行業(yè)時間不長，通過與萬和合資建立萬博，強(qiáng)化了在中國市場的制造能力。博世熱力技術(shù)高級市場總監(jiān)王云峰說：“2018年,我們在中國市場發(fā)布了Tronic系列儲水式電熱水器，伴隨著渠道的進(jìn)一步完善，博世電熱水器將走入更多中國家庭。”

　　

產(chǎn)品升級加速

　　能夠在今年低迷的整體市場中，取得優(yōu)于其他熱水器品類的成績，得益于電熱水器行業(yè)近年來持續(xù)進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國家用電器協(xié)會電熱水器專委會的近幾年會議上，行業(yè)骨干企業(yè)聚在一起時，經(jīng)常討論的話題就是如何升級產(chǎn)品，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

　　加熱慢、體積大一直是擺在電熱水器行業(yè)面前的痛點(diǎn)。針對這一問題，行業(yè)骨干企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品端發(fā)力，推出了不少頗具創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品。例如，海爾推出的Smart瞬熱洗型電熱水器，該產(chǎn)品的加熱速度比普通熱水器快12倍，預(yù)熱5分鐘就能洗15分鐘，夏天可以實現(xiàn)開機(jī)就能洗;A.O.史密斯推出的免更換鎂棒薄型電熱水器，則在產(chǎn)品外觀設(shè)計徹底顛覆了傳統(tǒng)電熱水器，機(jī)身厚度只有28cm;威博的高端型號臥龍一號，采用臥式聚能艙雙循環(huán)加熱科技，可以實現(xiàn)常溫下即開即洗。這些產(chǎn)品無不是針對現(xiàn)有消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行的有益探索。

　　“近幾年，電熱水器骨干企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品形態(tài)和核心技術(shù)的創(chuàng)新上，進(jìn)行了非常有益的探索，產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也證明了這些是下一代電熱水器產(chǎn)品的重要技術(shù)革新方向?！笔⒈＞凑J(rèn)為，當(dāng)更多的企業(yè)開始在跟隨這種產(chǎn)品升級的大勢，電熱水器將會形成全新的產(chǎn)品形象，取代原來大眾印象中“傳統(tǒng)的、白色的、圓桶型的”印象。

　　歐必德CEO路新民表示，當(dāng)普及性需求解決后，下一步就要滿足升級換代的需求。如今消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化，誰能滿足一部分消費(fèi)者的需求，誰就能受到消費(fèi)者的青睞，歐必德的產(chǎn)品正是迎合了一部分消費(fèi)者的需求，所以他們才會選擇集成熱水器。

　　此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2018年電熱水器線上市場和線下市場均價分別為1152元和2061元，同比分別上漲10.1%和5.8%。均價的提升，也從一個側(cè)面反映出電熱水器產(chǎn)品升級向上的趨勢。

　　“電熱水器行業(yè)能夠在整體大環(huán)境不利的情況下保持增長，就證明這個品類對于消費(fèi)者來說有很多價值點(diǎn)。所以，我們看好電熱水器行業(yè)的發(fā)展前景?！闭缡⒈＞丛诖舜尾稍L結(jié)束時說的，電熱水器行業(yè)正懷揣信心繼續(xù)向前。