"好風憑借力，送我上青云"，在廣告領域，借勢營銷這種傳播方式一直深受企業和品牌的青睞。熱點的"勢"借得好，品牌就會自帶流量，海爾衛璽2018年青島馬拉松借勢營銷，正是借助海爾冠名2018青島馬拉松的機會，實現從線下活動引爆到線上傳播發酵，品牌知名度得到迅速提升。近日，海爾衛璽憑借這次營銷活動獲得了第七屆社交網絡營銷金蜜蜂獎的"最佳品牌營銷金獎。

借勢營銷是一套組合拳，每一次成功的借勢營銷活動，背后都是一整套整合營銷的策劃，這包括前期的預熱，活動中期的引爆和活動后續"黃金傳播期"的快速反應及綜合統籌能力。

本次衛璽青馬借勢營銷活動，在賽事前一個多月，衛璽就展開了積極策劃和精心籌備。首先，衛璽的微信平臺和海爾智能互聯平臺微博微信平臺進行了粉絲招募。不到三天的時間，僅在衛璽公號上就有超過百人報名，這些粉絲不但積極參與加油團的報名，還紛紛獻計獻策自發組織活動給跑者加油。預熱階段，相關微博微信發布66篇，總閱讀量2325萬，參與討論量超過16000；共累計增粉超3萬人。發布的內容中還植入了雙11的營銷活動，為天貓和京東的店鋪進行了引流。

活動當天，由衛璽粉絲和工作人員組成的150余人的青馬加油團，兵分三路出現在三處青馬集結處組織活動。廣場舞、啦啦隊、舞旗、小丑魔術師等活動，內容新穎，豐富多彩，為青馬跑者和觀眾帶來了無限歡樂。活動吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，大家紛紛在自己的朋友圈、微博上進行分享，形成了病毒式的傳播。除了現場參與者和粉絲的自傳播，海爾智能互聯平臺和衛璽的官方微博還全程直播本次活動。此外，抖音號、頭條號也進行了同步直播和發布。簡單的參與方式和充滿魅力的互動，吸引了現場無數人的參與，戴著發卡與衛璽的創意畫框合照，一時間也成了朋友圈最in的拍照方式，堪稱霸占了"半個朋友圈"。自帶熱度的話題內容迅速引爆全網，衛璽的用戶關注度指數和媒體聲量暴增。

本次海爾衛璽青馬借勢營銷，除了借助粉絲、青馬選手和觀眾抓住海爾2018青島馬拉松現場宣傳的機會實現品牌自傳播外，衛璽還打通全媒體矩陣增加品牌曝光機會，同時借助海爾強大的媒體資源以及央視、新華社、青島臺等在內的權威媒體跟蹤報道，并借勢各大品牌的藍V聯動，形成龐大的新媒體傳播矩陣，在聲量上進一步提升了衛璽在本次海爾2018青島馬拉松活動中的影響力。活動后期，相關新聞稿件，紛紛被各大門戶網站、科技類媒體轉載宣傳報道。截至到10月31日，新聞發布和轉載超過一百篇。從線下引爆到線上發酵，數據顯示活動期間衛璽百度指數提升了五倍。

所謂造勢不如借勢，借勢營銷不僅成本低還可以迅速發酵話題，節省了前期的鋪陳預熱，可謂是花小錢辦大事。海爾衛璽青馬借勢營銷，正是巧妙借勢，起到了借力打力、四兩撥千斤的效果。在這場國際化的馬拉松賽事中，海爾衛璽"巧借"熱點賽事營銷，在短時間內，用創新、有趣的活動方式集中觸達受眾群體，增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的最大贏家，可謂將一場全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場。