環(huán)境電器曾被給予厚望，在傳統(tǒng)家電增速放緩之際，主打健康、品質(zhì)生活的空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)和凈水器在過去幾年成為消費(fèi)者選購的重點(diǎn)，也引得無數(shù)品牌進(jìn)入該領(lǐng)域。但保持超高速增長的空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)以及凈水器，在2018年似乎經(jīng)歷了一場“冰與火”的洗禮，既有市場斷崖式下跌，也有企業(yè)轉(zhuǎn)型求生，就連行業(yè)活動也進(jìn)入緘默期。
這一年，空氣凈化器在售品牌數(shù)量為479個，同比減少130個。好在新風(fēng)市場依然保持增長，如造夢者、LIFAair、致果等企業(yè)也從空氣凈化器轉(zhuǎn)為布局新風(fēng)行業(yè)。但礙于建筑標(biāo)準(zhǔn)、冬季供暖等問題，新風(fēng)市場的整體規(guī)模依然不高，且增速也受到影響。相比之下，凈水器的表現(xiàn)要好很多。中怡康預(yù)計，2019年，中國凈水市場零售量有望達(dá)到1636萬臺，同比增長15.5%；零售額有望達(dá)到409億元，同比增長8.4%。這三類環(huán)境電器從誕生之日，就承載著人類健康訴求的家電品類，究竟發(fā)生了什么？在經(jīng)歷過冰與火的洗禮之后，又將走向何方？
為了真實描繪出環(huán)境電器發(fā)展的曲線，《電器》雜志編輯團(tuán)隊采訪了空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)以及凈水產(chǎn)業(yè)中的多名企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家。實際上，業(yè)界對空氣凈化器的下滑并不意外，從受訪者們的總結(jié)來看，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣、空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)、國家標(biāo)準(zhǔn)及檢測門檻提升以及用戶理性消費(fèi)等因素，無疑是導(dǎo)致空氣凈化器品類急速下滑的原因。在經(jīng)歷2018年的大浪淘沙之后，依然奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場的發(fā)展前景，并都在努力探索新的需求點(diǎn)，尋找轉(zhuǎn)型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛、除二手煙以及母嬰級空氣凈化器等細(xì)分市場的爆款策略，無疑正在成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)。當(dāng)然，憑借在供應(yīng)鏈上的能力，向新風(fēng)市場轉(zhuǎn)型也成為不少空氣凈化器企業(yè)的選擇。實際上，雖然二者聯(lián)系緊密，但與經(jīng)歷過市場洗禮的空氣凈化器不同，處在高速發(fā)展的新風(fēng)系統(tǒng)面臨的問題可能更多，如冬季保暖、安裝方式、建筑標(biāo)準(zhǔn)、凈化效率等問題。對空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)而言，嚴(yán)苛的市場環(huán)境猶如“一半海水，一半火焰”，如何跳出紅海轉(zhuǎn)戰(zhàn)藍(lán)海才是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
與空氣凈化器起伏不定的市場表現(xiàn)不同，凈水器行業(yè)處于相對良性的增長狀態(tài)。究其原因，經(jīng)歷過充分市場競爭的凈水產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)者教育層面做得更好，需求也更強(qiáng)烈。2019年，中國家電產(chǎn)業(yè)雖然受到大環(huán)境的沖擊，但在A.O.史密斯、海爾、美的、安吉爾、沁園、云米等主流凈水品牌的引領(lǐng)下，市場依然向前，呈現(xiàn)出令人欣喜的變革，但也展露出令人擔(dān)心的一面。說是欣喜，主要是指當(dāng)市場承壓運(yùn)行之際，主流企業(yè)開始回歸技術(shù)本質(zhì)，在核心部件、濾芯、產(chǎn)品設(shè)計等方面不斷創(chuàng)新，推出無桶、大通量、集成濾芯等創(chuàng)新產(chǎn)品，甚至是人工智能凈水器。說是擔(dān)心，則是作為環(huán)境電器的一枝獨(dú)秀，雖然市場格局趨于穩(wěn)定，但依然吸引了數(shù)量眾多的“真假”洋牌進(jìn)入行業(yè)。面對魚龍混雜的品牌，對凈水行業(yè)而言，如何整頓市場秩序才是發(fā)展的關(guān)鍵。
調(diào)整中前行的中國經(jīng)濟(jì)使得消費(fèi)者對環(huán)境電器的需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，升級與轉(zhuǎn)型成為環(huán)境電器行業(yè)必然經(jīng)歷的市場軌跡，在度過階段性調(diào)整之后，環(huán)境電器的未來會是一張滿意的答卷嗎？