2019年7月18日，由奧維云網（AVC）主辦的中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC 2019年上半度彩電行業研究發布會在北京舉辦。會議以 “無限全連接，智慧新生態”為主題，對2019年上半年中國電視行業進行盤點總結。

總結結果：2019年上半年，哀鴻遍野。

奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進行了盤點，她表示，2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。經過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。

奧維云網（AVC）的數據顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長——2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。

朱圓圓表示，目前彩電行業部分品牌已經面臨嚴重的生存危機，在房產市場不景氣、彩電需求不振的情況下，消費者預期價格更低，彩電行業無法避免價格戰的泥潭，與此同時，液晶電視技術過于成熟，相關的技術紅利幾乎消耗殆盡，電視整機品牌的研發投入和創新能力的不足，導致同質化競爭日趨嚴重。

嚴重的市場壓力下，奧維云網（AVC）預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。

對于彩電業悲慘的現狀，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示：“我們正在經歷短暫的內需飽和，面板短期供應過剩，產品價格下滑等一系列問題。但行業基本面還是健康和積極向上的。行業發展正進入一個新的階段，中國彩電業將面臨全面的物聯網化、國際化、更新消費三大機遇。此外，大屏行業的發展機遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入，我們期待未來行業能重新回歸價值競爭和生態共贏。”

朱圓圓在報告中也表示，彩電業還有明天，拯救彩電業的將是——以智能化為核心的技術升級，以交互場景、智聯場景、家居場景為主的場景創新，以優化品類、優化產業、優化細分領域為主的企業效率革命。