“TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝！”這句30多年前風(fēng)靡全中國(guó)的廣告語(yǔ)，到今天，依然讓不少國(guó)人記憶猶新。
那是日本家電在中國(guó)最輝煌的時(shí)刻，也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的起步階段。后面的故事，很多人都知道，日本家電企業(yè)逐漸退出中國(guó)主流市場(chǎng)，取而代之的是日漸崛起且擁有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。
30多年后的2019年10月20日，東芝冰箱在深圳召開(kāi)發(fā)布會(huì)。此刻雖然東芝再次回到中國(guó)人的視野，但東芝家電已在3年前被美的集團(tuán)收購(gòu)。頗有意思的是，東芝的戰(zhàn)略口號(hào)是“新時(shí)代，新中產(chǎn)”。
于是，中國(guó)消費(fèi)者看到一個(gè)十分有趣的景象：走入美的集團(tuán)新時(shí)代的東芝回來(lái)了，它要面對(duì)新時(shí)代的中國(guó)家電市場(chǎng)，以及小時(shí)候聽(tīng)著那則記憶深刻的廣告語(yǔ)長(zhǎng)大成為“新中產(chǎn)”的中國(guó)消費(fèi)者。
如何面對(duì)今天的市場(chǎng)？東芝冰箱率先做出動(dòng)作，并給出了答案。在10月20日召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)上，東芝一口氣發(fā)布了兩大系列多款高端冰箱，將東芝出色的冰箱保鮮技術(shù)與中國(guó)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈資源融合，全力切入其他合資品牌正在讓出的高端市場(chǎng)。

東芝冰箱的機(jī)會(huì)
面向中國(guó)“新中產(chǎn)”的東芝冰箱，無(wú)論品牌歷史還是內(nèi)涵都處于目前冰箱市場(chǎng)的中高端，而從美的集團(tuán)近年來(lái)對(duì)多品牌的布局理念來(lái)看，在中高端市場(chǎng)形成多元化品牌布局是逐漸清晰的認(rèn)識(shí)。因此，東芝冰箱將在中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)承載凸顯日系制冷技術(shù)、貼合歷史情懷和品質(zhì)生活的品牌使命。
在這一定位的市場(chǎng)空間中，博世、西門子、惠而浦、松下、伊萊克斯、三星、LG等外資品牌經(jīng)營(yíng)多年，東芝冰箱的機(jī)會(huì)在哪里？
東芝冰箱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理王超表示，機(jī)會(huì)來(lái)自合資品牌正在讓出的市場(chǎng)空間。近5年來(lái)，中國(guó)8000元以上的高端冰箱市場(chǎng)份額從不足20%提升為約30%，同時(shí)合資品牌的市場(chǎng)份額卻從超過(guò)35%大幅下滑為不足20%。究其原因，是合資品牌的核心技術(shù)研發(fā)投入不足、產(chǎn)品迭代升級(jí)速度太慢、市場(chǎng)管理和品牌投入不足。“2019年，合資品牌的新品數(shù)量不到主流品牌的15%。”
因此，合資品牌讓出的高端市場(chǎng)，東芝冰箱將補(bǔ)位。

東芝冰箱靠什么補(bǔ)位？
東芝冰箱靠什么補(bǔ)位？答案是引以為傲的核心技術(shù)。
在會(huì)場(chǎng)，日本東芝生活家電株式會(huì)社冷藏庫(kù)事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣介紹了東芝家電144年的發(fā)展歷史。1930年，東芝發(fā)明了世界上第一臺(tái)冰箱，此后東芝始終是全球冰箱產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)檢測(cè)的風(fēng)向標(biāo)。
雖然東芝家電曾經(jīng)一度在全球市場(chǎng)銷量下滑，也被美的集團(tuán)收購(gòu)，但東芝冰箱的產(chǎn)品研發(fā)始終沒(méi)有停下腳步。據(jù)介紹，今后東芝冰箱仍將保持原生態(tài)的日本研發(fā)技術(shù)，同時(shí)融合中國(guó)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，相互借鑒、統(tǒng)籌，從而成為既有日本最前沿冰箱保鮮技術(shù)又兼具中國(guó)消費(fèi)需求的新時(shí)代冰箱代表。
以此次東芝冰箱發(fā)布的兩大系列產(chǎn)品為例，隆重推出的星級(jí)料理冰箱，采用日本原裝進(jìn)口的星級(jí)料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍3種料理模式，精準(zhǔn)匹配肉類食材所需的生態(tài)存儲(chǔ)環(huán)境，使不同狀態(tài)的肉類食材達(dá)到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。此外，星級(jí)料理冰箱還搭載了霧化保鮮科技，采用原裝進(jìn)口UNIT透濕膜，實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi)95%的穩(wěn)定保濕，讓果蔬經(jīng)過(guò)7~14天依然如剛摘取時(shí)的新鮮美味，新鮮又營(yíng)養(yǎng)，更匹配了iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節(jié)能五大人性化設(shè)計(jì)。
這些聽(tīng)起來(lái)極具個(gè)性化的技術(shù)，正是東芝原生于日本的冰箱制冷技術(shù)。這樣的技術(shù)結(jié)合中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將成為東芝冰箱闖入中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)、接盤合資品牌讓出的市場(chǎng)空間最大的競(jìng)爭(zhēng)資本。

中國(guó)將為東芝的復(fù)興提供原動(dòng)力
此次發(fā)布會(huì)中，東芝不僅推出了原生日本設(shè)計(jì)的星級(jí)料理冰箱芝味系列，還帶來(lái)了門體結(jié)構(gòu)為對(duì)開(kāi)門、十字四門、法式四門的本色系列冰箱。而這正是東芝冰箱提升中國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。
事實(shí)上，在美的集團(tuán)收購(gòu)東芝家電之后，關(guān)于東芝品牌在全球如何定位始終處于摸索和醞釀之中。在這個(gè)過(guò)程中，東芝首先在東南亞等國(guó)際市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)活力，并逐步向歐美市場(chǎng)邁進(jìn)。同時(shí)，包括在中國(guó)南海的工廠在內(nèi)，東芝在中國(guó)的制造、采購(gòu)、工藝以及人員等均在進(jìn)行整合和調(diào)配中。
2019年，東芝家電在中國(guó)的調(diào)配磨合工作基本結(jié)束，融合美的集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、進(jìn)一步由中國(guó)到全球的發(fā)展戰(zhàn)略逐步清晰。以東芝南海工廠為例，東芝家電在中國(guó)擁有前沿的高端冰箱出口生產(chǎn)基地——南海工廠，每年從這里出口的高端產(chǎn)品高達(dá)40萬(wàn)臺(tái)，是中國(guó)出口高端冰箱最多的工廠。
王超也表示，南海工廠的生產(chǎn)線具備充足的高端冰箱生產(chǎn)能力，并且產(chǎn)能還在適當(dāng)擴(kuò)大，更重要的是，東芝將擁有充足而可靠的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，這讓原本受限于成本問(wèn)題的東芝冰箱有了靈活的產(chǎn)品定位空間。以此次推出的本色和芝味兩大系列為例，產(chǎn)品價(jià)格分別為8499~25999元和7499~10999元，在中高端市場(chǎng)，這是具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
王超對(duì)東芝冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。他表示，東芝冰箱已經(jīng)有選擇地進(jìn)入美的在全國(guó)的很多高價(jià)值門店，并且已經(jīng)在這些門店取得了超出預(yù)期的銷售業(yè)績(jī)。未來(lái)幾年，東芝冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將以“幾何級(jí)”的速度增長(zhǎng)。
融合了中國(guó)本地產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的東芝冰箱，也將憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)加持的整體優(yōu)勢(shì)輸出到海外市場(chǎng)，不僅要進(jìn)一步強(qiáng)化日本以及東南亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)要讓東芝在全球?qū)崿F(xiàn)品牌復(fù)興。
因此，走入新時(shí)代的東芝真的回來(lái)了，它要從中國(guó)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)全球復(fù)興。