走入品牌歷史第37年的容聲冰箱，在2019年末推出了迎接品牌新時(shí)代的“WILL”養(yǎng)鮮冰箱，在2020年4月10日的直播活動(dòng)中，容聲將這一劃時(shí)代的產(chǎn)品，命名為“冰鮮箱”。

冰鮮箱，這是一個(gè)頗具產(chǎn)品創(chuàng)意類別的名稱，顧名思義，它是由傳統(tǒng)冰箱進(jìn)化而來，能夠?qū)崿F(xiàn)“養(yǎng)鮮”的冰箱。

在直播中，容聲冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理秦光銳介紹說，冰箱的發(fā)展經(jīng)歷了“冷凍”的第一階段、“控溫”的第二階段，而現(xiàn)在到了實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)鮮”的第三階段。

事實(shí)上，容聲從2019年末官宣的“養(yǎng)鮮”技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了保鮮技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的新思路，更在2020年的新冠肺炎疫情爆發(fā)的大背景下找準(zhǔn)了市場(chǎng)的需求爆點(diǎn)。

冰鮮箱是什么？

首先，我們要搞清楚容聲如此自信的養(yǎng)鮮技術(shù)究竟是什么黑科技？在2019年11月容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱上市時(shí)曾對(duì)這一技術(shù)有過詳盡的解讀。

養(yǎng)鮮技術(shù)的基本技術(shù)理念是容聲的研發(fā)人員總結(jié)的——果蔬的極致新鮮、保持生命活力，真正要素不是單一的技術(shù)，而是水，光、離子的綜合支撐——水能時(shí)刻給果蔬補(bǔ)充水分，避免因?yàn)檎趄v作用導(dǎo)致的水分散失；光能保證植物充足的光合作用，讓植物的葉綠素不至于喪失，從而保證有機(jī)物合成，并為植物正常生長(zhǎng)提供能量；負(fù)離子技術(shù)，及時(shí)除菌，讓食材不受腐敗侵害。

基于這一理念，容聲冰箱團(tuán)隊(duì)的研發(fā)方向轉(zhuǎn)向了自然規(guī)律，幫助果蔬繼續(xù)生長(zhǎng)。容聲冰箱的研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了三項(xiàng)工作——控制濕度，研發(fā)出"智能無水霧控濕系統(tǒng)；控制光，研發(fā)出"SUPL多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)"；主動(dòng)殺菌，研發(fā)出“AI負(fù)離子除菌凈味技術(shù)"。實(shí)現(xiàn)了令果蔬能夠持續(xù)新鮮甚至進(jìn)一步生長(zhǎng)的“養(yǎng)鮮”技術(shù)，搭載養(yǎng)鮮技術(shù)的冰箱，被容聲稱為“冰鮮箱”。

 

疫情之后，這正是消費(fèi)者需求的那一款

4月8日，武漢解封，這是中國(guó)抗擊疫情3個(gè)月來的里程碑，以此為界雖然全球疫情令中國(guó)仍然不能放松警惕，但中國(guó)在疫情之后的復(fù)蘇也慢慢開始了。

一場(chǎng)疫情過后，業(yè)界專家一致認(rèn)為，中國(guó)冰箱市場(chǎng)在逐步復(fù)蘇的同時(shí)，也迎來了后疫情時(shí)代的需求轉(zhuǎn)變。

這一市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在幾個(gè)方面。其一，是對(duì)冰箱健康功能的極致重視。多個(gè)機(jī)構(gòu)在2019年冰箱市場(chǎng)的盤點(diǎn)中明確了冰箱產(chǎn)品的幾大爆點(diǎn)，健康并非名列前茅，但這場(chǎng)慘烈的疫情令“保持果蔬存儲(chǔ)空間的健康”成為消費(fèi)者最為重視的需求點(diǎn)——能夠滅菌的冰箱在哪里？

其二，是對(duì)保鮮時(shí)長(zhǎng)需求的再次喚醒。疫情期間，眾多居家隔離的消費(fèi)者均以一次性采購(gòu)大量果蔬等食物的方式減少出門及去菜市場(chǎng)的行為，于是果蔬保鮮時(shí)間不夠長(zhǎng)再次成為眾多消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)。

其三，是大容積冰箱的精致需求。有諸多的調(diào)研回饋表明，疫情期間居家時(shí)間過長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰箱的存儲(chǔ)空間和外觀都有了更新的需求，存儲(chǔ)空間不夠大導(dǎo)致食物存放不夠多，而大容積冰箱實(shí)際上又稱為客廳中的標(biāo)志物件，居家的消費(fèi)者迫切需要更新一臺(tái)外觀精致的大容積保鮮冰箱。

正如容聲冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理秦光銳所說：“冰鮮箱”必將引領(lǐng)新的保鮮時(shí)代，因?yàn)樗昝赖仄鹾狭饲笆鋈蟊涫袌?chǎng)的需求轉(zhuǎn)變。

除了滅菌、養(yǎng)鮮之外， WILL系列冰箱在面板材質(zhì)上非常考究，采用"晶靈面板"，即在玻璃面板傳統(tǒng)的4層涂壓工藝外，又增加了紋理雕刻層、抗沖擊涂層、耐腐蝕涂層和耐指紋涂層，采用7層壓印技術(shù)的全新面板的冰箱，并且這一面板為全弧面玻璃，外觀上堪稱客廳中的藝術(shù)品。

疫情逐步減輕的春天，復(fù)蘇的冰箱市場(chǎng)將在一個(gè)全新的品類“冰鮮箱”的帶動(dòng)下，迎來全新的中國(guó)市場(chǎng)。