近日，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，將于9月19日在桂林舉辦“中國(guó)風(fēng)·甲天下”全國(guó)巡回第三場(chǎng)直播活動(dòng)，打造一場(chǎng)品質(zhì)健康雙重升級(jí)的全城盛事，以“中國(guó)風(fēng)”為桂林振興增色添彩，以核心科技滿(mǎn)足桂林居民對(duì)美好生活的向往。

在千帆競(jìng)發(fā)的電商直播“下半場(chǎng)”，由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)格力電器掀起的一場(chǎng)新零售渠道變革，能夠帶來(lái)什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”？在數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，格力聯(lián)合線(xiàn)上線(xiàn)下的深刻渠道變革能否有效釋放企業(yè)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力、拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)？回溯格力今年的場(chǎng)場(chǎng)直播、展望即將啟幕的桂林站直播中，這些問(wèn)題能進(jìn)一步找到答案。

渠道變革激發(fā)市場(chǎng)活力 全國(guó)巡回助力“六?！薄傲€(wěn)”

今年4月以來(lái)，格力積極舉辦大型直播活動(dòng)、發(fā)展線(xiàn)上渠道，在直播間逐漸“找到感覺(jué)”的董小姐不斷刷新銷(xiāo)售額記錄。據(jù)了解，格力今年一共進(jìn)行了7場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到330億元。

即使拋開(kāi)銷(xiāo)售額不談，格力在全國(guó)多地開(kāi)展直播活動(dòng)也是作為市場(chǎng)主體積極促進(jìn)后疫情時(shí)代消費(fèi)的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。從紅色贛州到古都洛陽(yáng)，再到即將拉開(kāi)大幕的山水桂林，格力電器的全國(guó)巡回直播活動(dòng)，每到一處都給人留下深刻印象。

驚艷成效的背后是“中國(guó)造+新零售模式”凝聚的市場(chǎng)號(hào)召力，也顯示了一家王牌企業(yè)在疫情沖擊之下，面對(duì)前所未有的不確定性和市場(chǎng)波動(dòng)所展現(xiàn)的更強(qiáng)韌性和品牌黏性。

“大疫當(dāng)前，百業(yè)艱難，但危中有機(jī)，唯創(chuàng)新者勝?！?月21日，習(xí)近平總書(shū)記在企業(yè)家座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)激發(fā)市場(chǎng)主體活力的重要性，號(hào)召企業(yè)家要做創(chuàng)新發(fā)展的探索者、組織者、引領(lǐng)者，勇于推動(dòng)生產(chǎn)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新。實(shí)際上，格力電器在渠道變革上“重拳出擊”，正是以改革創(chuàng)新激發(fā)自身活力的務(wù)實(shí)舉措，也是積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記號(hào)召的有力詮釋?zhuān)瑢?duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、助力落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”等工作具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

我們知道，面對(duì)疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，保住市場(chǎng)主體并努力穩(wěn)定其活躍度是“六?！钡闹匾蝿?wù)，同時(shí)，只有激發(fā)了市場(chǎng)主體的活力，才能進(jìn)而培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游和消費(fèi)端的形勢(shì)向好、信心回升、消費(fèi)回暖，助力“六穩(wěn)”工作的有序推進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源于市場(chǎng)主體的活力，而激發(fā)市場(chǎng)活力需要企業(yè)積極作為。在格力首場(chǎng)全國(guó)巡回直播的贛州專(zhuān)場(chǎng)中，格力電器依托“南康家居+格力家電”雙核驅(qū)動(dòng)，大力拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐哪峡导揖叩忍厣a(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)助力當(dāng)?shù)刂赂槐夹】?；在老工業(yè)基地洛陽(yáng)，格力電器聚焦“洛陽(yáng)擔(dān)當(dāng) 古韻新生”，開(kāi)啟一場(chǎng)新制造、新零售與老工業(yè)基地之間的對(duì)話(huà)，在以核心科技為用戶(hù)創(chuàng)造品質(zhì)生活的同時(shí)，引導(dǎo)人們更加關(guān)注民族制造業(yè)的新亮點(diǎn)與發(fā)展痛點(diǎn)，為中國(guó)造積蓄更多勢(shì)能。

（圖為格力洛陽(yáng)直播現(xiàn)場(chǎng)“格力董明珠店”線(xiàn)下開(kāi)業(yè)）

渠道變革建起溝通橋梁 作振興桂林經(jīng)濟(jì)的“助推器”

一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)，一幅幅多贏局面，生動(dòng)展現(xiàn)了一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的站位與擔(dān)當(dāng)，凸顯了民族品牌的底色與力量。那么，在桂林的這場(chǎng)直播，格力電器會(huì)有哪些新玩法？能夠?yàn)檎衽d當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)什么樣的成效？部分答案其實(shí)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

消費(fèi)向來(lái)都是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”中的重要一環(huán)。進(jìn)入后疫情時(shí)代，“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”成為一個(gè)熱詞,其核心就在于通過(guò)拉動(dòng)內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新引擎。與全國(guó)的很多地方一樣，當(dāng)前，桂林市正在全力做好“六穩(wěn)”工作，全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)，在這一過(guò)程中，亟需眾多企業(yè)發(fā)揮“主力軍”、“助推器”的作用，攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一池春水。因此，格力電器的桂林之行正當(dāng)時(shí)，在大美桂林刮起“中國(guó)風(fēng)”，對(duì)于助力桂林市做好“六穩(wěn)”工作，全面落實(shí)“六保”任務(wù)意義重大，在促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放、加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、保持社會(huì)大局和諧穩(wěn)定等方面具有深遠(yuǎn)意義。

渠道變革本質(zhì)上是業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，更是服務(wù)方式的迭代與升級(jí)。在新零售模式下，格力電器如虎添翼——線(xiàn)上線(xiàn)下的融合實(shí)際上是搭建起更加完善的“用戶(hù)-商家”溝通橋梁，讓他們享受到更高性?xún)r(jià)比的“中國(guó)風(fēng)”。9月19日，桂林等地的廣大網(wǎng)友和用戶(hù)將能近距離感受到健康風(fēng)、舒適風(fēng)、節(jié)能風(fēng)、新鮮風(fēng)、智慧風(fēng)，及其背后的中國(guó)精神、中國(guó)力量，體會(huì)到格力電器以核心技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)造的幸福感和獲得感。

眾所周知，桂林山水甲天下，而格力“中國(guó)風(fēng)”正是中國(guó)制造“走出去”的一張金名片，二者都是中國(guó)智慧的象征，都有著讓人心曠神怡的魅力。不難想象，當(dāng)格力電器在桂林掀起“中國(guó)風(fēng)”，從八桂大地上激蕩開(kāi)的不只有動(dòng)人心弦的山水之美、文化之美、智慧之美，還有著無(wú)數(shù)的人們對(duì)于健康生活、品質(zhì)生活的新解，這將在網(wǎng)絡(luò)空間里凝聚更多共識(shí)，更加堅(jiān)定人們追求高品質(zhì)美好生活的信念和夢(mèng)想。