“70+”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，中國(guó)家庭正在闊步邁入超大屏領(lǐng)銜的全新顯示時(shí)代。

激光電視，作為70英寸以上彩電市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，也迎來(lái)了屬于自己的時(shí)代。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015~2020年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)181%。2021年，激光電視更是在低迷的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一路領(lǐng)漲。

這其中，作為激光顯示領(lǐng)軍企業(yè)的海信，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，全力拉動(dòng)激光電視市場(chǎng)逆勢(shì)奔跑。2021年上半年，海信激光顯示主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)71%，正式進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。

那么，海信激光電視是如何撕開(kāi)液晶顯示統(tǒng)領(lǐng)的大屏市場(chǎng)，扛起激光顯示的大旗，做到獨(dú)樹(shù)一幟的呢？

比肩液晶顯示，產(chǎn)業(yè)自主可控

首先要從激光顯示技術(shù)說(shuō)起。

激光顯示、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED，都是下一代顯示技術(shù)爭(zhēng)奪賽中強(qiáng)有力的參賽者。與其他應(yīng)用新型顯示技術(shù)的產(chǎn)品相比，激光電視有一個(gè)特殊性——它是中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展史上自主研發(fā)程度最高的產(chǎn)品。用中國(guó)工程院院士許祖彥的話來(lái)說(shuō)，激光電視是可以“圓中國(guó)人看中國(guó)電視的‘中國(guó)夢(mèng)’”的產(chǎn)品。他認(rèn)為，激光顯示技術(shù)將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流技術(shù)。中國(guó)激光顯示專利申請(qǐng)量國(guó)際領(lǐng)先，專利布局也最全面，覆蓋光源、控制、光機(jī)、整機(jī)和光學(xué)元件，已初步形成專利池。

中國(guó)激光技術(shù)和產(chǎn)業(yè)均已邁入國(guó)際領(lǐng)先行列，在關(guān)鍵材料、元件、技術(shù)、整機(jī)及專利等方面已具備自主可控發(fā)展產(chǎn)業(yè)的條件。據(jù)海信激光顯示公司首席科學(xué)家、激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮介紹，激光電視有四大核心部件，分別是激光器、芯片、超短焦鏡頭以及屏幕，在2018年前，這四大核心部件主要依賴進(jìn)口，經(jīng)過(guò)包括海信在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共同努力，如今中國(guó)激光電視產(chǎn)品核心部件的國(guó)產(chǎn)化率已經(jīng)上升為60%左右。伴隨著核心部件國(guó)產(chǎn)化的全面開(kāi)展，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國(guó)產(chǎn)化率將提升為75%~80%。

在經(jīng)歷原理可行、技術(shù)可行兩大階段后，激光顯示在中國(guó)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)可行的發(fā)展階段。許祖彥表示，截至2019年，中國(guó)激光顯示企業(yè)數(shù)量已達(dá)到27家，年產(chǎn)值超過(guò)150億元。事實(shí)上，如今參與其中的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)量早已超過(guò)百家，聚集了一批優(yōu)秀的整機(jī)和上游配套企業(yè)，行業(yè)整體的創(chuàng)新和發(fā)展動(dòng)力充沛。

從技術(shù)性能來(lái)看，激光顯示同樣具有可以比肩、甚至優(yōu)于其他新興顯示技術(shù)的能力。許祖彥認(rèn)為，激光譜寬窄、方向性好、功率高，能夠精準(zhǔn)控制在人眼最佳視覺(jué)感知區(qū)，易實(shí)現(xiàn)8K高分辨和高對(duì)比度，這些特點(diǎn)是其他顯示光源無(wú)法同時(shí)具備的。“激光顯示還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是觀看舒適度高、護(hù)眼，因?yàn)樗锹瓷涑上瘛⑷袼匕l(fā)光、無(wú)短波藍(lán)光。”他說(shuō)。

在新一輪的顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，激光電視讓中國(guó)企業(yè)走在了全球前列，是通往“屏幕無(wú)處不在”未來(lái)的正確道路之一。經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)不懈的努力，激光顯示產(chǎn)業(yè)將成為與液晶產(chǎn)業(yè)比肩的全球性顯示產(chǎn)業(yè)。

契合升級(jí)需求，家庭大屏首選

選對(duì)路只是第一步，需求端的認(rèn)可更為關(guān)鍵。

中國(guó)彩電市場(chǎng)早已處于“普及”的完成態(tài)，擁有超高的保有量，消費(fèi)需求主要依賴居民換新意愿的釋放。從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，顯示技術(shù)的更迭升級(jí)是刺激消費(fèi)者換新的重大動(dòng)因。然而，如今數(shù)量眾多的下一代顯示技術(shù)，雖技術(shù)優(yōu)勢(shì)各異，但也很難再次引發(fā)如前兩次升級(jí)那樣的換新浪潮。

正因此，大尺寸產(chǎn)品憑借直觀的視覺(jué)沖擊，在換新市場(chǎng)擁有了更強(qiáng)大的感召力。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年第1~34周，70英寸以上彩電產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比達(dá)到33.8%，較2020年同期增長(zhǎng)了10.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)彩電市場(chǎng)向更高尺寸段進(jìn)發(fā)的腳步正在加快。幾年前還是大屏高端代表的55英寸，如今已經(jīng)成為入門門檻，70英寸以上產(chǎn)品在2021年上市新品中的占比快速逼近50%。

更大，是彩電市場(chǎng)永恒的追求，“70+”也只是彩電產(chǎn)品升級(jí)道路上又一個(gè)新的起點(diǎn)。在大屏市場(chǎng)，尤其是超大屏市場(chǎng)，激光電視的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止于“大”。

劉顯榮認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)多年技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣后，激光電視形成了4個(gè)其他顯示技術(shù)難以比擬的特點(diǎn)。首先就是超大尺寸畫面給消費(fèi)者帶來(lái)的沉浸感。第二個(gè)特點(diǎn)是色彩鮮艷、還原性好。海信采用的三色激光本身就擁有非常鮮艷色彩，能夠?qū)ψ匀唤绠?dāng)中的色彩進(jìn)行高度還原。第三是節(jié)能省電，100英寸液晶電視的功耗大約為800W，海信激光電視的功耗為250W，未來(lái)還有可能更低，是現(xiàn)有的顯示技術(shù)中效率最高的，不僅符合家電產(chǎn)品綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，也更符合國(guó)家節(jié)能環(huán)保的號(hào)召和要求。第四是健康護(hù)眼。

值得期待的是，激光顯示有望打破“屏”的束縛，讓電視機(jī)在形態(tài)上再一次變革。據(jù)《電器》記者了解，海信卷曲屏激光電視將于近期正式上市，這個(gè)產(chǎn)品可以在保持光學(xué)性能不變的條件下實(shí)現(xiàn)良好的卷曲，屏幕在觀看時(shí)徐徐升起，平時(shí)則收納進(jìn)機(jī)身內(nèi)，真正做到與整個(gè)家居環(huán)境融為一體。

無(wú)疑，與消費(fèi)需求的高度契合，讓激光電視擁有了成為家庭大屏換新首選的充足底氣。

技術(shù)研發(fā)先行，海信獨(dú)樹(shù)一幟

第三點(diǎn)，也是至關(guān)重要的一點(diǎn)，那就是海信激光電視自身的硬實(shí)力。

作為激光電視市場(chǎng)的扛旗人，海信從2007年起已經(jīng)在激光顯示領(lǐng)域深耕了10余年，以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)了整個(gè)激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，如今海信激光電視對(duì)家庭大屏需求實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。據(jù)劉顯榮介紹，從2014年到2021年，海信激光電視快速進(jìn)行了5次產(chǎn)品迭代，在尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新，相繼推出了第一臺(tái)雙色激光電視、第一臺(tái)三色激光電視、第一臺(tái)卷曲屏激光電視，明年海信還將推出8K激光電視。

在技術(shù)上，海信已經(jīng)解決了一系列激光電視關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑、BT.2020畫質(zhì)等。以激光顯示消散斑技術(shù)研究為例，由于激光具有高度的相干性，在經(jīng)過(guò)光學(xué)系統(tǒng)的透射和反射后會(huì)出現(xiàn)呈顆粒狀的亮暗分布不均的現(xiàn)象——激光散斑，會(huì)嚴(yán)重影響畫質(zhì)效果和用戶觀影體驗(yàn)，長(zhǎng)期以來(lái)一直是影響激光顯示技術(shù)應(yīng)用的瓶頸問(wèn)題。為此，海信建立了散斑測(cè)試方法，通過(guò)多種散斑抑制協(xié)同工作機(jī)制技術(shù)方案降低散斑，率先提出了“固定+擴(kuò)散”片的方式，最終將三色激光電視主機(jī)的散斑對(duì)比度由20%降低到10%以下，顯著提升激光電視產(chǎn)品的畫質(zhì)，滿足了消費(fèi)者的要求，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

截至2021年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1439 項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，授權(quán)575項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。這標(biāo)志著海信已經(jīng)在激光電視領(lǐng)域成功構(gòu)筑起技術(shù)護(hù)城河。同時(shí)，海信還積極引導(dǎo)和推動(dòng)關(guān)聯(lián)合作伙伴投入資源，圍繞芯片、高品質(zhì)鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。

在海信看來(lái)，未來(lái)激光顯示在家庭智能顯示、汽車電子顯示、VR顯示、影院顯示、大屏互動(dòng)、工業(yè)物聯(lián)等方面有著更廣闊的應(yīng)用空間。劉顯榮表示，目前，激光顯示產(chǎn)品本質(zhì)上只是平板顯示的“擬態(tài)”，而激光顯示的未來(lái)一定將超越二維平面顯示，隨著與5G、AI技術(shù)結(jié)合，未來(lái)“空間皆顯示”的場(chǎng)景將會(huì)徹底顛覆人們的認(rèn)知。