12月7日，中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專委會（以下簡稱電熱水器專委會）2023年工作會議在云南大理召開。來自美的、海爾、A.O.史密斯、萬家樂、威博、澳柯瑪、奧榮、阿里斯頓、阿詩丹頓、櫻花、華帝、海信、萬華化學(xué)等整機企業(yè)以及熱水器上游零部件企業(yè)的80余位企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞行業(yè)2023年發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了交流與探討，共議難點，共商合作，并就行業(yè)健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生出席了此次會議。

市場增長乏力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

2023年，在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，電熱水器行業(yè)增長緩慢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1~10月，電熱水器線上市場銷量同比下降8.23%，銷售額同比增長2.72%；線下市場銷量同比增長1.26%，銷售額同比增長0.38%。

“電熱水器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場，競爭非常激烈，市場恢復(fù)乏力，增長勢頭與業(yè)界期待還有一定的差距。”徐東生在致辭中指出，雖然市場整體規(guī)模表現(xiàn)不佳，但是結(jié)構(gòu)升級比較明顯，且仍有發(fā)展空間。

在隨后的企業(yè)交流中，徐東生的觀點得到了進(jìn)一步佐證。絕大多數(shù)企業(yè)代表表示，2023年電熱水器市場表現(xiàn)不及預(yù)期，但企業(yè)創(chuàng)新升級腳步未停歇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所升級，雙膽、薄型等產(chǎn)品市場規(guī)模增加，基礎(chǔ)性機械款產(chǎn)品規(guī)模下滑。

廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司智慧浴室產(chǎn)品總監(jiān)辛森森表示，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，電熱水器整體均價實現(xiàn)提升。面對行業(yè)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，美的持續(xù)加大科研力量，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)水平，以滿足用戶需求的產(chǎn)品贏得消費者的信賴和認(rèn)可。“作為電熱水器專委會主任委員單位，美的愿意與業(yè)界同仁共同探討，求同存異，力爭在市場調(diào)研、產(chǎn)品升級換代、標(biāo)準(zhǔn)化工作等專委會重點工作中，服務(wù)于行業(yè)，著眼于大局，以實際行動共同推動行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。”辛森森說。

從會上交流得知，當(dāng)前，國內(nèi)熱水器市場已經(jīng)從買新轉(zhuǎn)向以換新為主的存量市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級將成為行業(yè)的主要增長點。

相比之下，熱水器出口市場表現(xiàn)更為亮眼。多位企業(yè)代表表示，出口業(yè)務(wù)是企業(yè)今年增長的主要動力。為了幫助企業(yè)更好地走出國門，走向國際，電熱水器專委會特邀中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛圍繞歐洲能源政策與熱泵產(chǎn)業(yè)概述做了主題演講，為與會代表梳理相關(guān)法規(guī)、政策補貼、市場現(xiàn)狀以及技術(shù)發(fā)展趨勢等。

國抽整體趨勢向好，制定能效評價規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

作為涉水涉電產(chǎn)品，電熱水器安全性能一直被高度關(guān)注，更是近年來國家產(chǎn)品質(zhì)量抽查的重點產(chǎn)品。會上，中國家用電器研究院生活電器檢測中心主任余洋介紹了電熱水器國抽情況，并對檢驗疑難問題進(jìn)行了解析，為企業(yè)產(chǎn)品升級方向提供借鑒。據(jù)他介紹，2018~2022年，電熱水器國抽合格率分別為86.5%、83.3%、87.9%、85.4%、87.8%，整體趨勢向好。其中，小微型企業(yè)不合格發(fā)現(xiàn)率的趨勢走低，行業(yè)向好發(fā)展。具體項目來看，能效項目抽查不合格率呈下降趨勢，安全及性能項目問題開始凸顯。

對此，有與會代表指出，當(dāng)前針對一二線品牌的電熱水器產(chǎn)品抽查很多，卻忽略了流通渠道中以超低價為策略、專門面向下沉渠道的假冒偽劣品牌。這些產(chǎn)品極大地擾亂了市場的健康發(fā)展，為行業(yè)埋下隱患。他表示，希望接下來能加大對超低價產(chǎn)品的抽查力度，尤其是多注意抽查線上市場中宣傳與一二線品牌配置差不多的超低價產(chǎn)品。

節(jié)能低碳已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。然而，電熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21519-2008《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》實施距今已有15年，已無法滿足不斷更新?lián)Q代后的行業(yè)發(fā)展需求。為此，電熱水器專委會正在制定《儲水式電熱水器能效評價規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。會上，廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司標(biāo)準(zhǔn)化管理高級工程師周立國對該標(biāo)準(zhǔn)的制定情況進(jìn)行了介紹。

周立國表示，近年來，電熱水器保溫材料持續(xù)升級，智能節(jié)能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，市場能效三級和四級產(chǎn)品逐步淘汰，全塑內(nèi)膽產(chǎn)品出現(xiàn)，雙內(nèi)膽產(chǎn)品面世并得到越來越多消費者認(rèn)可，能效測試方法持續(xù)細(xì)化與升級，GB/T 20289《儲水式電熱水器》已完成修訂待發(fā)布，綜合考慮這些因素，《儲水式電熱水器能效評價規(guī)范》團(tuán)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制定迫在眉睫。

群策群力，共議行業(yè)健康發(fā)展方向

隨著行業(yè)競爭加劇，電熱水器行業(yè)發(fā)展越來越“卷”。因此，在企業(yè)交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表就行業(yè)如何健康良性發(fā)展進(jìn)行了深入探討，通過群策群力，為尋找突破口和行業(yè)接下來的發(fā)展路徑出謀劃策。

提倡良性競爭，發(fā)力中高端產(chǎn)品，進(jìn)行差異化競爭，是各企業(yè)當(dāng)前的主要著力點。其中，以發(fā)力雙膽產(chǎn)品、薄型機、短型機以及持續(xù)研究健康洗技術(shù)為代表。例如，海爾集團(tuán)青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)熱水器有限公司海爾電熱水器總經(jīng)理徐偉表示，海爾圍繞用戶痛點持續(xù)升級，圍繞健康維度對產(chǎn)品進(jìn)行全方位升級，并加大雙膽產(chǎn)品的研發(fā)投入。“通過‘雙11’的市場表現(xiàn)來看，對電熱水器進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整非常正確，行業(yè)正朝著業(yè)界所想的方向前行。”

兩個衛(wèi)生間以上的大戶型、大平層等用戶對熱水器的需求痛點，也得到眾多企業(yè)關(guān)注。一方面，大平層精裝修時，沒有預(yù)留電熱水器的安裝條件；另一方面，單一燃?xì)鉄崴骱茈y滿足這類用戶的全屋熱水需求，因此可能需要多個熱源組合，包括電熱水器、小廚寶等。

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司朱冬偉表示，A.O.史密斯擁抱行業(yè)變化，從推出單品向提供智慧集成方案轉(zhuǎn)型。“我們?yōu)榇笃綄佑脩籼峁┝穗姛崴骱碗姛崴骰ヂ?lián)以及電熱水器和燃?xì)鉄崴骰ヂ?lián)的解決方案。”

出口市場表現(xiàn)亮眼，在此次討論中達(dá)成共識，因此一些企業(yè)開始加大海外布局。但是，阿里斯頓熱能產(chǎn)品（中國）有限公司實驗室經(jīng)理陶娟指出，業(yè)界對于出口市場的判斷需要更加謹(jǐn)慎。主要原因是中國勞動力成本持續(xù)攀升，原材料價格優(yōu)勢也不再明顯，而部分海外地區(qū)的工廠通過智能制造升級提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，人工成為也因此降低。這將對中國家電出口產(chǎn)生一定影響。

打擊超低價產(chǎn)品和“白牌”，抵制虛假、夸大宣傳，也成為此次會議的討論焦點。有企業(yè)代表指出，這些產(chǎn)品往往存在虛假宣傳的情況，例如標(biāo)稱容量40L，實際只有25L，同時產(chǎn)品品質(zhì)也令人堪憂，對于行業(yè)發(fā)展存在很大隱患。因此，多位與會代表希望，協(xié)會和企業(yè)共同想辦法去解決這一問題，并希望相關(guān)部門重視這一情況，且平臺方可以加強監(jiān)管力度，拒絕銷售不合格產(chǎn)品。

除此之外，中國家用電器協(xié)會會員部總監(jiān)高殿美對2023年電熱水器專委會工作情況進(jìn)行了回顧，并對2024年的工作計劃進(jìn)行了重點介紹。她表示，2024年，電熱水器專委會將開展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)路線圖修訂、籌備換屆、開展市場調(diào)研活動與技術(shù)大會等工作，并將召開兩次專委會會議籌備。

在市場疲軟的當(dāng)下，“破局”成為關(guān)鍵。正如徐東生所言，面對不斷加劇的行業(yè)競爭，各企業(yè)都在考慮如何實現(xiàn)突破。“更重要的是企業(yè)要真正行動起來，以滿足用戶需求的創(chuàng)新，向市場提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)營，激活存量市場。”