摘要：在AWE2024上，家電企業(yè)會(huì)帶來(lái)更多關(guān)于健康家電助力人們品質(zhì)生活提升的智能解決方案。

人們的生活方式近三年來(lái)經(jīng)歷了打碎重塑，價(jià)值觀、消費(fèi)觀蝶變后，健康需求成為動(dòng)態(tài)變化中的確定性導(dǎo)向。消費(fèi)端需求的迫切碰撞供給端創(chuàng)新的升級(jí)，健康家電持續(xù)升溫。從傳統(tǒng)大家電到趨勢(shì)新品，家電產(chǎn)品被賦予了越來(lái)越多的健康屬性，其不僅滿(mǎn)足了人們對(duì)品質(zhì)生活的需要，更成為人們健康管理的入口之一。

健康需求成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的增量引擎

第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合京東健康發(fā)布的《疫情過(guò)后，你的消費(fèi)更“健康”了嗎？——2023年健康消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，健康消費(fèi)呈現(xiàn)高頻率趨勢(shì)，其中85.28%的受訪者表示，相比疫情前，他們?cè)黾恿速?gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購(gòu)買(mǎi)頻率大幅增加。

聚焦家電市場(chǎng)，特別是在傳統(tǒng)大家電邁入存量市場(chǎng)階段的當(dāng)下，供給創(chuàng)造需求，與人們生活密切相關(guān)的家電，可以在一點(diǎn)一滴中于無(wú)形無(wú)聲處助力人們的品質(zhì)健康，用戶(hù)的剛性需求中早已添加了健康二字。空氣健康、用水健康、飲食健康、皮膚健康是人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注要素，也成為撬動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)的增量引擎。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度保鮮冰箱全渠道零售額同比增長(zhǎng)29%；大風(fēng)量油煙機(jī)、氣泡洗熱水器、消毒機(jī)、凈熱一體凈水器等品類(lèi)在線上市場(chǎng)的零售額分別同比增長(zhǎng)19%、200%+、354%、110%。

需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。當(dāng)前，家電企業(yè)對(duì)健康需求的落地涵蓋從材料、到技術(shù)、再到功能乃至細(xì)分人群等方方面面。瞄準(zhǔn)母嬰、銀發(fā)族等對(duì)健康需求更為關(guān)注的細(xì)分人群，更是成為各家電企業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的新窗口。

各家電品類(lèi)在健康功能上的實(shí)現(xiàn)已逐漸清晰，呈現(xiàn)出一機(jī)多用的集成復(fù)合趨勢(shì)，空調(diào)可凈化空氣、除菌除塵，冰箱可除菌抑菌、鎖住食材營(yíng)養(yǎng)，洗衣機(jī)可釋放多元氧分子殺菌消毒，熱水器可滋養(yǎng)肌膚等。此外，家電產(chǎn)品健康功能的實(shí)現(xiàn)也正由單一健康功能向多種健康功能疊加演進(jìn)，如臭氧、銀離子、電解水、紅外線等不同的除菌方式會(huì)搭載在同一款洗衣機(jī)產(chǎn)品上，讓除菌更徹底。

家電企業(yè)圍繞全家庭場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品健康化進(jìn)階

雖然當(dāng)前健康趨勢(shì)愈演愈烈，但想要真正實(shí)現(xiàn)以健康賦能用戶(hù)品質(zhì)生活其實(shí)并非易事。這在于健康二字不是簡(jiǎn)單的材料應(yīng)用、創(chuàng)新堆砌，而是要有在洞察需求后將其轉(zhuǎn)化為解決方案的能力。在這一過(guò)程中，不少家電企業(yè)已經(jīng)做出表率，他們將人性化巧思落地于產(chǎn)品之上，實(shí)現(xiàn)了家電產(chǎn)品從健康功能到人們健康管理入口的進(jìn)階。

AWE2023發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)”報(bào)告中提到，健康家電正從一個(gè)細(xì)分的單品品類(lèi)擴(kuò)展為可以智能聯(lián)動(dòng)、按需定制的多場(chǎng)景產(chǎn)品中心。AWE2023展示了諸多最具健康屬性的前沿科技產(chǎn)品；海爾洗空氣空調(diào)搭載了高速瀑布洗和水輪水膜洗技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)高效清除空氣中的灰塵、螨蟲(chóng)等７類(lèi)有害物的同時(shí)，釋放出水分子和負(fù)氧離子，讓居家環(huán)境處于“養(yǎng)生空氣”中，為用戶(hù)打造健康生活空間；卡薩帝鋅鍶「礦泉水」凈水機(jī)為用戶(hù)提到“從富鍶到鋅鍶”的健康飲水進(jìn)階體驗(yàn)；海信新氧健康洗技術(shù)洗衣機(jī)，通過(guò)電解水產(chǎn)生大量多元氧分子，可將細(xì)菌、真菌、病毒內(nèi)含的酶素、RNA、溶菌酶等物質(zhì)迅速分解，從而達(dá)到殺菌消毒的效果；西門(mén)子eNose靈動(dòng)儲(chǔ)鮮多門(mén)冰箱，可24小時(shí)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)的氣味，并通過(guò)手機(jī)智能APP提前向消費(fèi)者發(fā)出異味預(yù)警，在智慧保鮮外，為用戶(hù)提供更主動(dòng)、更智慧的家庭健康飲食管理體驗(yàn)。

透過(guò)AWE2023，我們不僅看到各家電企業(yè)正不斷將創(chuàng)新科技注入到產(chǎn)品之上，實(shí)現(xiàn)健康功能的持續(xù)進(jìn)階，更能感受到健康家電所賦予生活的美好和質(zhì)感。可以說(shuō)，AWE是一面連接消費(fèi)端和供給端的橋梁，家電企業(yè)通過(guò)AWE展示肌肉，不斷加深在消費(fèi)者心中的品牌烙印，而消費(fèi)者也可以通過(guò)AWE了解到科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的無(wú)限可能。

AWE2024還有兩個(gè)月就即將開(kāi)展，“創(chuàng)新、變革、體驗(yàn)”是三大關(guān)鍵詞，以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，讓消費(fèi)者探索到最前沿的科技趨勢(shì)，切實(shí)體驗(yàn)到智慧生活的便捷和樂(lè)趣。相信在AWE2024上，各家電企業(yè)會(huì)帶來(lái)更多關(guān)于健康家電助力人們品質(zhì)生活提升的智能解決方案。誠(chéng)如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所言，AWE2024聚焦生活品質(zhì)提升，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，將為大家?guī)?lái)更多互動(dòng)性展示機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供更高質(zhì)量的商業(yè)價(jià)值。