根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)消費(fèi)級XR市場在AR設(shè)備推動下實(shí)現(xiàn)第四季度銷量環(huán)比增長21%，但全年銷量同比下降25%。2024年全年，國內(nèi)XR消費(fèi)級市場銷量為56.7萬臺，其中VR設(shè)備表現(xiàn)疲軟；AR設(shè)備憑借便攜性、輕量化及AI技術(shù)加持，同比增長25%，成為市場亮點(diǎn)。

2024年第四季度，國內(nèi)消費(fèi)級XR市場受益于電商促銷活動和國家補(bǔ)貼政策的推動，迎來了以AR眼鏡為主的新品發(fā)布高峰，帶動銷量顯著增長。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，該季度XR設(shè)備銷量達(dá)13.1萬臺，環(huán)比增長21%。然而，2024年全年國內(nèi)XR消費(fèi)級市場總銷量為56.7萬臺，同比下降25%。這一下滑主要?dú)w因于VR設(shè)備在上游產(chǎn)業(yè)鏈支持不足及下游市場缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的雙重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)熱度下降，投融資重心逐漸轉(zhuǎn)向AI+AR領(lǐng)域。

2024年VR設(shè)備全年銷量為28.7萬臺，同比大幅下滑46%，其中第三季度銷量近乎腰斬。盡管第四季度頭部廠商新品迭代推動銷量環(huán)比增長4%，但整體表現(xiàn)疲軟。相比之下，AR設(shè)備市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年銷量達(dá)28.3萬臺，同比增長25%。這一增長得益于AR設(shè)備在便攜性、輕量化和高效化方面的顯著提升，滿足了消費(fèi)者需求。同時(shí)，AI多模態(tài)大模型的加持及Meta與雷朋聯(lián)名AI眼鏡的市場影響力，推動了AR眼鏡以更親民的形態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，為未來AR設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在AR市場，雷鳥創(chuàng)新以35%的市場份額連續(xù)三年穩(wěn)居中國消費(fèi)級AR市場榜首，XREAL以29%的市場份額緊隨其后，Rokid以11%的市場份額位列第三；在VR市場，Pico以54%的市場份額領(lǐng)跑，Meta憑借低價(jià)策略以3S產(chǎn)品覆蓋下沉市場，位列第二，大朋位居第三。

隨著政策支持、技術(shù)突破及內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，CINNO Research預(yù)計(jì)2025年XR市場整體增長25%。