震動(dòng)全球的DeepSeek，加力擴(kuò)圍的國(guó)補(bǔ)以舊換新、特朗普的關(guān)稅大棒……2025年的進(jìn)度條剛剛前行了兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)外局勢(shì)、科技與政治的風(fēng)云變化，就讓身處其中的各行各業(yè)都感受到前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。身處其中的中國(guó)彩電業(yè)也不例外，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著技術(shù)、市場(chǎng)與全球化布局的三重深度變革。人工智能、Mini LED顯示技術(shù)與全球供應(yīng)鏈重構(gòu)，共同勾勒出這個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新圖景。

產(chǎn)品變革：AI與顯示技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

蛇年春節(jié)剛過(guò)，AI熱潮就席卷而來(lái)。海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)主流彩電品牌先后宣布接入DeepSeek，讓AI電視的熱度升溫到新的高點(diǎn)。此前，ChatGPT就曾引發(fā)AI電視的一股熱潮。如今，更加本土化、具有深度分析能力的DeepSeek毫無(wú)疑問(wèn)將讓智能電視變得更加聰明。當(dāng)AI深度賦能電視機(jī)后，帶來(lái)的不僅是智能電視交互方式的全面提升，更有望助力智能電視實(shí)現(xiàn)應(yīng)用維度的拓寬。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，對(duì)于智能電視而言，DeepSeek相當(dāng)于基礎(chǔ)設(shè)施，有望成為產(chǎn)品標(biāo)配，AI技術(shù)在大屏上的應(yīng)用是不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

與此同時(shí)，產(chǎn)品形態(tài)正在發(fā)生新一輪演變。“電視機(jī)”所指代的家庭主屏，已經(jīng)不只局限于固定擺放在客廳中央的影音播放設(shè)備，可能是居于房屋一角宛如家具的藝術(shù)電視，也可能是隨時(shí)可以移動(dòng)到餐桌旁或床邊的智慧屏，還可能是平時(shí)不見(jiàn)蹤影的激光顯示產(chǎn)品，甚至有可能是能夠隨身佩戴的AI眼鏡。“電視機(jī)”正在分化為更加多樣的產(chǎn)品形態(tài)，滿足不同消費(fèi)者在各個(gè)生活場(chǎng)景中對(duì)于家用顯示設(shè)備的新需求。

在這樣的形態(tài)演變過(guò)程中，藝術(shù)電視的崛起值得關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)藝術(shù)電視銷量為24.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額為24.3億元，對(duì)比2023年均有大幅提升。從2019年的三星the Serif系列，到如今海信藝術(shù)電視系列、TCL第三代藝術(shù)電視、創(chuàng)維壁紙電視的整齊發(fā)力，藝術(shù)電視為彩電廠商開辟出一條全新的發(fā)展道路。這條道路不再沿襲持續(xù)提升尺寸、清晰度、色域、亮度等性能指標(biāo)的傳統(tǒng)升級(jí)路徑，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)與家居風(fēng)格的融合，從美學(xué)視角重新打造電視機(jī)與家居場(chǎng)景的關(guān)系，創(chuàng)造更多的可能。

更為重要的是，Mini LED已經(jīng)成為彩電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的產(chǎn)品錨定點(diǎn)。回望幾年前，中國(guó)彩電企業(yè)在市場(chǎng)和技術(shù)上的布局仍各有側(cè)重，有的搶灘Mini LED，有的發(fā)力激光顯示，有的牢牢守衛(wèi)OLED。而如今，發(fā)展Mini LED已經(jīng)成為中國(guó)彩電品牌的共識(shí)，它不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的首選，更是打開海外高端市場(chǎng)的金鑰匙。

2025年，AI賦能、形態(tài)演變、Mini LED雄起，已成為推進(jìn)彩電產(chǎn)品變革的新動(dòng)能。

市場(chǎng)變革：以舊換新?tīng)恳Y(jié)構(gòu)優(yōu)化

市場(chǎng)變革的腳步也將在2025年繼續(xù)加快，最大的動(dòng)力無(wú)疑來(lái)自家電以舊換新政策。

國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施，讓此前表現(xiàn)沉悶的中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)難得地?zé)狒[起來(lái)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3086萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.8%；零售額為1271億元，同比大增15.7%。政策牽引之下，中國(guó)彩電市場(chǎng)在2024年的第三季度和第四季度都呈現(xiàn)出量額齊增的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用已經(jīng)延續(xù)到2025年。

國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國(guó)電視機(jī)銷售收入同比增長(zhǎng)227%。此次采訪中，多數(shù)企業(yè)對(duì)今年國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期樂(lè)觀。長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年隨著以舊換新政策擴(kuò)圍、技術(shù)迭代與回收體系完善，預(yù)計(jì)政策對(duì)彩電內(nèi)銷的拉動(dòng)作用將持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，政策也將進(jìn)一步深化消費(fèi)者換新意識(shí)，以舊換新操作流程的優(yōu)化將提升消費(fèi)者參與便利性，助力廢舊家電回收機(jī)制更正規(guī)，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步形成“去舊換新”良性循環(huán)。

以舊換新政策不僅激活了中國(guó)彩電市場(chǎng)，更快速推動(dòng)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。零售額的增幅遠(yuǎn)高于零售量，就是最直接的證明。彭健鋒表示，以舊換新政策的實(shí)施，既讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，行業(yè)也借政策東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)者和廠商實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“雙向奔赴”。他分析稱：“在補(bǔ)貼的支持下，消費(fèi)者換新時(shí)更傾向于購(gòu)買技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品，對(duì)中高價(jià)位產(chǎn)品的接受度比之前有了大幅提升。”

消費(fèi)者在換新過(guò)程中更傾向于選擇大尺寸、高能效、新技術(shù)的彩電產(chǎn)品。中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸繼續(xù)上漲，75英寸、85英寸產(chǎn)品成為最受歡迎的產(chǎn)品；藝術(shù)電視、高刷電視、Mini LED電視等趨勢(shì)類產(chǎn)品的市場(chǎng)占比均快速提升。以TCL電視為例，2024年TCL Mini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)264.7%。

其中，Mini LED電視在以舊換新市場(chǎng)不僅發(fā)揮了極其重要的作用，也順勢(shì)實(shí)現(xiàn)了品類的快速成長(zhǎng)。據(jù)《電器》記者了解，彩電在以舊換新到來(lái)前能效1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品的占比并不高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1~8月，能效1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品在中國(guó)彩電市場(chǎng)的銷量占比約為23%。彩電企業(yè)為了能夠更好地參與到以舊換新政策中，以極快的速度對(duì)Mini LED電視進(jìn)行了迭代研發(fā)，充分利用Mini LED顯示技術(shù)的自身特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了能效水平的提升。正因此，Mini LED電視也成為以舊換新國(guó)補(bǔ)范圍的主力產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的突破性增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比從個(gè)位數(shù)快速增長(zhǎng)到18%。可以預(yù)見(jiàn)的是，在以舊換新仍是主旋律的2025年，Mini LED電視的成長(zhǎng)將繼續(xù)加速。

此外，市場(chǎng)向大向新發(fā)展，推動(dòng)了中國(guó)彩電企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平的提升。對(duì)于一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的彩電企業(yè)而言，其重要意義不言而喻。

產(chǎn)業(yè)變革：全球化加速，目標(biāo)世界第一

中國(guó)彩電業(yè)是一個(gè)典型的“大頭在外”的行業(yè)。因此，當(dāng)特朗普再次揮起關(guān)稅大棒發(fā)動(dòng)無(wú)差別攻擊后，彩電行業(yè)也成為產(chǎn)業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。究其原因，是因?yàn)橹袊?guó)彩電企業(yè)在特朗普1.0時(shí)代曾為了應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策，強(qiáng)化了海外產(chǎn)能布局，特別是加強(qiáng)了對(duì)墨西哥的投資。而美國(guó)2025年的關(guān)稅新政，就連北美自貿(mào)區(qū)內(nèi)的墨西哥也未能幸免。對(duì)此，彭健鋒分析稱：“影響肯定是會(huì)有的，但是影響比較有限。中日韓三國(guó)的全球產(chǎn)能布局比較相似，對(duì)美出口主要集中在墨西哥。美國(guó)對(duì)墨西哥加征關(guān)稅，訂單會(huì)轉(zhuǎn)移到越南和其他東南亞國(guó)家。如果美國(guó)進(jìn)一步對(duì)其他海外生產(chǎn)基地加征關(guān)稅，中日韓廠商都將難以規(guī)避，關(guān)稅最終只能由終端消費(fèi)者買單。”

還有業(yè)內(nèi)人士坦言：“如今美國(guó)彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品主要由中國(guó)企業(yè)和韓國(guó)企業(yè)供應(yīng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下，除非美國(guó)的關(guān)稅政策能夠繞開韓國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)打擊中國(guó)企業(yè)，否則很難對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)在美國(guó)的業(yè)務(wù)帶來(lái)比較大的影響。”

在復(fù)雜的全球局勢(shì)下，中國(guó)彩電行業(yè)正在加速推進(jìn)全球化。其中，以海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等為代表的中國(guó)彩電企業(yè)正在全球市場(chǎng)攻城略地。

中國(guó)彩電品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)打響了名號(hào)。例如，就在不久前，海信集團(tuán)拿下了日本彩電市場(chǎng)頭把交椅，以41.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑日本市場(chǎng)。TCL已在美國(guó)市場(chǎng)沖到第二位，2024年TCL美國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長(zhǎng)，2025年則劍指30%的增長(zhǎng)目標(biāo)。2024年長(zhǎng)虹海外市場(chǎng)智慧顯示產(chǎn)品年產(chǎn)銷量突破1100萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)彩電行業(yè)正在全球范圍重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈。以TCL為例，該公司海外電視機(jī)生產(chǎn)基地目前主要分布在越南、波蘭、印度、墨西哥、巴西等國(guó)家，全球總產(chǎn)能超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)介紹，TCL還將繼續(xù)優(yōu)化海外彩電業(yè)務(wù)的產(chǎn)能和市場(chǎng)布局，以進(jìn)一步完善全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局，加速提升企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)維電視波蘭工廠將于今年建成投產(chǎn)，供應(yīng)歐洲市場(chǎng)。

在全球化布局之下，中國(guó)彩電企業(yè)正在加速推進(jìn)一場(chǎng)攻守互換。據(jù)Omdia發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)電視機(jī)品牌TCL、海信、小米的合計(jì)出貨量在全球市場(chǎng)所占份額達(dá)到31.3%，首次超過(guò)韓國(guó)三星和LG電子（28.4%）。這場(chǎng)“攻守互換”背后還涉及一場(chǎng)顯示技術(shù)布局的博弈。目前來(lái)看，Mini LED電視已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)開啟海外高端市場(chǎng)的金鑰匙。而韓國(guó)企業(yè)押寶的OLED電視目前在全球市場(chǎng)的拓展速度不及Mini LED電視，亟待突破制造成本和尺寸限制。Mini LED電視作為中國(guó)彩電企業(yè)手中的一張王牌，憑借媲美OLED的畫質(zhì)表現(xiàn)、高能效以及相對(duì)親民的價(jià)格，正逐步在海外高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的進(jìn)一步優(yōu)化，Mini LED電視有望在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的普及，成為中國(guó)彩電企業(yè)全球化戰(zhàn)略中的重要支撐點(diǎn)。

全球彩電產(chǎn)業(yè)的變革已行至關(guān)鍵時(shí)刻。中國(guó)彩電業(yè)要在全球顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，仍需要不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，持續(xù)提升自身的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌影響力。

在新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，中國(guó)彩電企業(yè)正以堅(jiān)定的步伐邁向全球市場(chǎng)，向著世界第一的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。