6月11日，中國家用電器協(xié)會飲水電器專業(yè)委員會（以下簡稱飲水電器專委會）2025年工作會議在北京順利召開。安利、A.O.史密斯、濱特爾、海爾、美的、蘇泊爾、景騰、水護(hù)盾、西屋、博西家電、芯陽、百霖、九陽、伊美特、老板電器等十余家主流企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞技術(shù)發(fā)展、以舊換新、健康飲水等核心議題展開討論，以凝聚行業(yè)共識、破除內(nèi)卷困境，推動凈水產(chǎn)業(yè)邁向發(fā)展新階段。

協(xié)會：聚焦“反內(nèi)卷”，重點圍繞三項工作

凈水器被納入2025年家電以舊換新補(bǔ)貼范圍，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，相較其他家電品類，當(dāng)前我國凈水器產(chǎn)品的市場滲透率較低，以舊換新政策的實施將有效激活存量市場，助力凈水設(shè)備進(jìn)入千家萬戶。

同時，為響應(yīng)國家規(guī)范“內(nèi)卷”政策的出臺，徐東生特別強(qiáng)調(diào)，中國家用電器協(xié)會2025年將工作重點聚焦在治理行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象。他提醒企業(yè)要嚴(yán)格合規(guī)經(jīng)營，堅守底線，尤其在營銷宣傳方面，務(wù)必杜絕夸大行為，把握好宣傳尺度，避免負(fù)面宣傳對行業(yè)發(fā)展造成不利影響。“盡管當(dāng)前形勢很多變，但凈水市場還是大有可為的。希望在廣大企業(yè)不懈努力下，家用凈水行業(yè)能夠保持健康發(fā)展。”

關(guān)于飲水電器專委會的工作安排，中國家用電器協(xié)會飲水電器專委會負(fù)責(zé)人姚鶴表示，2025年專委會將展開3項重點工作：啟動凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖工作、《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和中國居民飲水及凈水器知識百問工作。

據(jù)姚鶴介紹，飲水電器專委會于2025年3月22日世界水日正式上線“中國居民飲水及凈水器知識百問”系列內(nèi)容，通過“人與飲水”“關(guān)于凈水器”和“專家答疑”3個版塊內(nèi)容向廣大消費者普及飲水知識，力求引發(fā)消費者對于健康飲水的重視，從而推動凈水行業(yè)的發(fā)展。同時呼吁會員單位集思廣益，積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

在中國家用電器協(xié)會的大力支持下，飲水電器專委會將于下半年推進(jìn)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的階段性工作。中國家用電器協(xié)會副秘書長萬春暉以《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖（2024年版）》為例，從社會環(huán)境和市場需求分析、產(chǎn)業(yè)技術(shù)目標(biāo)、技術(shù)瓶頸和技術(shù)路線圖等方面，詳細(xì)闡述了冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的編制過程，為凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的制定提供借鑒。“整個路線圖的制定過程，其實就是反復(fù)討論和修改，這是一個凝聚共識的過程。”萬春暉表示，希望通過大家的共同努力，為行業(yè)未來5~10年的技術(shù)發(fā)展提供一份指導(dǎo)性文件。

隨著凈水機(jī)行業(yè)集成化趨勢加劇以及消費者對健康、快捷等飲水需求的進(jìn)一步提升，中國家用制冰機(jī)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但目前國內(nèi)家用和類似用途制冰凈水機(jī)缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)推動行業(yè)發(fā)展，中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部總監(jiān)邵光達(dá)指出，《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作目前已完成立項階段，進(jìn)入公示和工作組召集階段，預(yù)計6月底或7月召開標(biāo)準(zhǔn)啟動會，有望年底前完成標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

數(shù)據(jù)：以舊換新下凈水器出現(xiàn)高增長

近段時間，以舊換新國補(bǔ)暫停或者調(diào)整的消息引發(fā)行業(yè)熱議。那么，從市場表現(xiàn)來看，這次國補(bǔ)對家電市場影響到底有多大呢？

奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田雅麗指出，去年在國補(bǔ)政策刺激下透支了約800億元市場。今年雖然國補(bǔ)政策仍在持續(xù)，但效果逐漸減弱，從高增長轉(zhuǎn)向穩(wěn)增長。盡管今年的以舊換新政策補(bǔ)貼品類增加了凈水器等產(chǎn)品，但分配到每個品類上的補(bǔ)貼額度相對較小，這也是導(dǎo)致整體補(bǔ)貼效果減弱的原因。她建議企業(yè)盡量提前完成銷售指標(biāo)，考慮到去年國補(bǔ)的高基礎(chǔ)和今年第二階段限額的情況，下半年的壓力會比較大。

就凈水器行業(yè)而言，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)初期（2024年9月~12月）末端凈水（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）全渠道銷額同比增長38.2%，國補(bǔ)逐漸常態(tài)化時期（2025年1~5月）末端凈水全渠道銷額同比增長22.1%。此外，2015年1~4月，凈水器僅次于清潔電器，成為家電行業(yè)中第二高增長品類，其零售額同比增長24%，零售量同比增長13.9%，處于均價上行階段，尤其是大通量凈水器市場份額增長迅速。同時，像海爾鮮活水和卡薩帝礦化產(chǎn)品等新品對整個行業(yè)也起到拉動作用。

長期來看，田雅麗建議，凈水機(jī)企業(yè)要抓住市場增長點，精準(zhǔn)定位用戶需求。第一，持續(xù)推進(jìn)基礎(chǔ)功能的迭代，提升從價格向價值的滲透。第二，抓住健康化產(chǎn)品趨勢，含礦產(chǎn)品占比快速攀升，圍繞衛(wèi)生安全方面的認(rèn)證增多。第三，擁抱快速增長的市場，包括制冷/制冰塊凈飲機(jī)，氣泡洗凈水器，尋找第二增長曲線。第四，對用戶進(jìn)行圈層化運營，培育“數(shù)字新生代”、鞏固“改革中生代”、挖掘“奠基一代”。

企業(yè)：放棄“卷”，找到一條合適的路

在交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表參與熱情高漲，重點就礦化凈水器發(fā)展、安全與健康飲水及價格戰(zhàn)等話題進(jìn)行分享和交流。

在談及各企業(yè)市場銷售情況時，“價格卷”成為高頻詞。企業(yè)紛紛表示，受價格內(nèi)卷影響，2025年上半年競爭壓力較大。企業(yè)代表紛紛表示要跳出“卷”的泥潭，走差異化賽道。此外，多家企業(yè)表示看好制冰功能的未來發(fā)展?jié)摿ΓJ(rèn)為其將成為凈水器產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。