周末約上三五好友扎營山野，帳篷里吹著便攜式空調，幕布上投著露天電影，手邊的電熱鍋煮著熱氣騰騰的火鍋，咖啡機還能現磨一杯手沖……曾經要“硬扛”寒熱、湊活飲食的戶外露營，如今已擺脫“苦行僧”標簽，“把家的舒適感搬到戶外”成了新潮流。根據艾媒咨詢統計，2024年中國露營經濟核心市場規模達1334億元；預計2025年將突破2483.2億元，并帶動整體露營經濟規模邁向1.44萬億元。

當“既要戶外自由，又要生活品質”成為戶外消費的重要訴求，家電企業敏銳捕捉到這一市場機遇，紛紛布局戶外電器賽道，為消費者解鎖更多元的品質戶外生活。

戶外熱潮催生新賽道，眾多企業入局

當城市的鋼筋水泥難以承載人們對自由生活的向往，奔赴曠野、擁抱戶外逐漸成為一種新風尚。戶外休閑不再是小眾群體的專屬愛好，而是逐漸滲透到不同年齡層、不同消費群體的日常生活中。美團數據顯示，2025年3月以來，有關“露營”的搜索量環比上月同期增長102%。其中，露營基地搜索量增長120%，戶外露營搜索量增長130%，成都、上海、北京、廣州、西安搜索熱度最高，露營+燒烤、露營+火鍋相關關鍵詞搜索增長121%。與此同時，抖音、小紅書、微博等社交平臺上，“露營”“房車游”“自駕游”“背包游”“徒步”等話題持續保持高熱度，這場席卷而來的“戶外熱”，點燃了消費者對于戶外電器的消費熱情。

戶外場景的持續火熱與消費需求的快速釋放，為家電行業開辟了新的賽道，吸引越來越多企業入局。以被譽為“家電行業發展風向標”的AWE為例，近三年，不少參展品牌巧妙地將相關產品融入愜意、有趣的露營場景中，通過場景化展示進行產品宣傳。

從產品類別來看，目前家電企業的布局本質上是家電功能向戶外場景的適配與延伸，包括滿足環境調節需求的便攜式空調、移動式電風扇、折疊式電風扇等產品，滿足戶外餐飲需求的電煮鍋、電火鍋、電熱水壺、燒水杯、戶外咖啡機等產品，滿足娛樂需求的戶外投影儀、藍牙音響、K歌設備等消費電子產品。同時，因“房車游”“自駕游”持續升溫，帶動車載空調、車載冰箱、車載熱水器等適配汽車產品的快速發展。

戶外移動電源作為戶外場景的“電力核心”，仍是目前消費者選擇率最高的戶外電器產品。這一市場目前主要由電小二、正浩EcoFlow、優電新能、鉑陸帝等專業戶外電源品牌主導。不過，隨著新能源汽車的盛行，其自帶的對外放電功能可基本覆蓋戶外用電需求，導致戶外移動電源在這些用戶心中的優先級有所下滑。

面對這一新興賽道，主流家電企業的布局姿態各有不同。海爾、美的、海信、小熊電器、艾美特、摩飛等品牌均已入局，布局形式主要分為兩類：一是推出戶外專用電器，二是打造室內外兩用的產品。某業內人士直言：“多數品牌現階段并未針對戶外場景進行專項研發，而是依托現有產品的折疊、輕便、節能等核心優勢，延伸出戶外使用場景，實現‘一器兩用’。”

賽道再熱鬧，最終還是要回歸市場端的選擇。從市場表現及社交平臺發燒友的分享來看，電煮鍋、折疊式電熱水壺、燒水杯、藍牙音箱、折疊電風扇憑借高實用性和便攜性，成為目前戶外使用率較高的產品；戶外咖啡機、戶外投影儀雖然有多家企業布局，但產品使用頻率并不高，甚至某個推出戶外咖啡機的品牌負責人直言該類產品沒有什么銷量；而車載類產品呈現出明顯的“原配依賴”特征，基本由購車時選配，消費者后期自行加裝或換裝的比例較低，主要原因為改裝成本較高、產品適配性不足。

精致露營+輕裝出行，家電企業積極布局

當前，戶外發燒友既希望可以享受“精致露營”，又追求“輕裝出行”，因此對產品提出了較高的要求。目前，用戶對戶外電器的核心需求大致有四方面：第一是便攜性，要求產品體積小、重量輕、易收納；第二是多功能，支持一機多用，減少出門攜帶產品的數量；第三是高能效，比如充電類的續航更久、接電類的能耗更低，在節能基礎上還要保證產品的功率和工作效率；第四是易操作，產品要簡單易上手，簡化戶外使用流程。

不同品類的戶外電器，因使用場景和核心功能的差異，產品升級方向也各有側重。其中，藍牙音箱、戶外投影儀等娛樂影音類產品，輕量化、長續航、強光/復雜環境適配成為技術攻關重點；戶外烹飪類產品則以低功耗、便攜、多功能為主要升級方向，比如電煮鍋要在保證加熱速度的同時降低能耗，同時支持煎、煮、蒸、燉等多種烹飪方式；環境調節類電器更看重輕便性、制冷/制熱速度以及極端環境的適配能力。

面對這些細分需求，也有企業正通過技術創新和設計優化積極回應。據小熊電器有關負責人介紹，在研發戶外電器時，小熊電器通過研發、設計的創新，結合用戶需求的更新，不斷嘗試優化產品的功能、設計和使用體驗。同時，會讓消費者提建議，并且根據建議完善產品。以小熊電器疊疊鍋為例，在便攜性方面，該產品采用專利折疊結構，收納后僅占地0.1m2，較傳統鍋具節省69%的空間；在多功能方面，這款產品集成了蒸、烤、煎、煮等多種功能，通過分區控溫技術實現不同烹飪模式。為滿足不同人群、不同場景的需求，用戶還可以選擇“單鍋”或是“鴛鴦鍋”。

除了小熊電器，其他品牌也在各自擅長的領域進行探索。例如，艾美特推出了戶外空調，該產品采用一體式設計，無需外機且便攜性強；美的戶外電風扇采用可折疊設計，支持無線供電，實現“走到哪吹到哪”的便利；Leader便攜式咖啡機讓用戶在戶外也可以獲得一杯口感濃郁的意式濃縮。

行業仍存痛點，輕便化、多功能集成、多能源供給成趨勢

然而，戶外電器行業仍面臨諸多亟待解決的痛點。小熊電器有關負責人在接受《電器》記者時表示，當前，許多戶外電器，其實就是將室內產品簡單“縮小”，并沒有深入理解戶外場景中用戶真實的行為動線和一體化需求，比如戶外電力問題、廚具收納問題、清潔困難等，這些都會影響消費者在戶外的體驗感。

戶外環境也對產品的耐用性和適應性提出更高要求，但目前多數戶外電器產品并未針對性設計。某業內人士指出，相比室內環境，戶外場景更加多變和復雜，可能面臨高溫暴曬、狂風暴雨、沙塵侵襲等多種情況，這就要求戶外電器具備防潑濺、防風、防塵、耐高溫、抗震動等性能。“然而，目前不少戶外電器只是在外觀上進行了‘戶外化’包裝，內部結構和核心部件與室內產品并無差異，通常不會考慮這些極端環境因素。”他坦言，這樣的產品在戶外容易導致消費者體驗感不佳，最終不愿再攜帶這些產品出行。

盡管痛點尚存，但戶外電器行業的未來發展趨勢已逐漸清晰。某業內人士指出，輕便化、多功能集成、多能源供給將是戶外電器的核心發展方向。他進一步說道：“輕便化意味著產品將進一步優化材質和結構設計，在保證性能的前提下，實現更小巧的體積和更輕盈的重量；多功能集成則要求產品打破單一功能的局限，實現‘一機多用’，比如將風扇與充電寶結合、將電煮鍋與燒烤架結合，最大程度減少用戶的攜帶負擔；多能源供給則是解決戶外電力難題的關鍵，未來產品將支持市電、USB、太陽能、車載電源等多種供電方式，確保在不同場景下都能穩定使用。”

同時，“悅己”的情感化趨勢也將越來越重要。隨著戶外生活成為一種生活態度和社交方式，用戶對戶外電器的需求不再局限于實用功能，更追求產品帶來的情感價值和身份認同。未來，戶外電器不再只是滿足戶外需求的工具，更將成為承載用戶生活風格、連接情感的重要載體。

對于行業的未來發展，業內人士普遍持樂觀態度。“雖然2023年戶外電器行業就變得熱鬧起來，但到目前仍處起步階段。”某業內人士對行業發展現狀如此評價，“隨著戶外運動、露營等活動持續興起，消費者對戶外電器的關注度與需求量會不斷增長，未來會有越來越多企業專門針對戶外場景研發產品。”

當企業真正解決戶外場景的核心痛點，推出更貼合需求、更具競爭力的產品，戶外電器行業或將真正駛入規模化發展的快車道，為家電行業的發展注入新的活力。