摘要

　　8月2日，工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。報告顯示，2018年上半年，中國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下，線上市場保持高速增長、線上線下融合的零售新業態成為行業亮點。 　　

　　8月2日，工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。報告顯示，2018年上半年，中國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下，線上市場保持高速增長、線上線下融合的零售新業態成為行業亮點。

　　

線上市場明顯好于線下

　　《家電網購報告》指出，2018年上半年，作為網購實物類商品中的代表門類，家電和移動終端產品在線上市場的表現更為活躍，對消費市場的拉動作用也進一步增強。空調、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電產品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。家電網購在市場規模持續擴大的同時，出現增長拐點，平均增幅從2017年同期的16.9%回升到22%，同比增長5.1個百分點，向新的銷售高峰沖刺。根據測算，2018年上半年，中國家電市場(不含移動終端)的網購零售額平均滲透率已達到 34%。

　　2018年上半年，家電產品在線上市場仍處于上升通道，且與線下市場進一步拉開差距。《家電網購報告》顯示，空調線上市場零售額和零售量同比增幅分別為44.3%和41.1%，與線下市場7.4%和3.2%的增幅拉開差距。其中，冰箱線上市場零售額和零售量同比分別增長34.3%、13.5%，洗衣機線上市場零售額和零售量同比分別增長32.3%、19.9%，均遠高于整體市場。

　　值得注意的是，彩電市場的增長甚至完全依賴線上市場拉動。2018年上半年，線上彩電市場逆市增長，零售量同比上升17.79%，零售額同比上升4.6%;與此同時，線上市場正加速蠶食線下市場份額，線上市場零售量和零售額在整體彩電市場的占比已經分別提升至44.13%和35.16%。

　　一些新興家電產品線上市場的優勢更加明顯。《家電網購報告》顯示，2018年上半年，吸塵器線上市場零售額已經是線下市場的2倍，掃地機器人線上市場零售額已是線下市場的8倍。

　　

線上市場消費升級明顯

　　《家電網購報告》顯示，2018上半年，大多數品類的家電零售額增幅大于零售量增幅，線上家電產品單價提升明顯。其中，冰箱線上市場均價增長近20%，洗衣機線上市場均價增長12%以上，增幅均超過線下。

　　高客單價、高端產品日益受到線上消費者青睞。報告顯示，5000~6999元是空調線上市場增長最快的價格段，零售量增長58.8%，零售額同比增長55.2%。4500~6499元成為洗衣機線上市場零售額增長最快的價格段，同比增長129.54%，零售量同比增長89.97%。281升以上的大容積冰箱在線上的零售量占比31.57%，但對線上零售額的貢獻率達到52.52%。

　　線上市場正在引領新興產品的銷售。《家電網購報告》顯示，線上凈水設備、新型微波爐等高客單價產品銷量提升明顯，小家電中高客單價的無線吸塵器、負離子吹風機、美容儀等引發熱銷。

　　隨著人們消費水平的提高，對產品品質提出了更高的要求，中國家電行業進入結構優化、產品升級、品質提升的全新階段。統計顯示，2018上半年，客單價在3000元以上的家電產品銷售額占比提升7%，達到37%。

　　為鼓勵先進、促進消費升級，在《家電網購報告》發布會上，主辦方以全國家電網購統計數據為基礎，依據政府權威部門、著名研究機構分析數據，綜合網絡消費者對家電品牌、產品的全方位評價，隆重評選出“2018年度中國家電網購受歡迎品牌/產品獎”;為鼓勵家電產品向高端轉型，頒發了“2018年度中國家電網購高端產品至尊獎”。海爾、美的、格力、海信、TCL空調、華帝、萬和、志高、奧克斯、晶弘、大松等品牌榮獲大獎。