摘要

　　8月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2018~2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開。美的、奧克斯等多個主流企業(yè)共同就空調(diào)行業(yè)大趨勢進行探討。面對壓力，多數(shù)企業(yè)仍認為空調(diào)行業(yè)未來仍有增長空間。

　　8月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2018~2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開。美的、奧克斯等多個主流企業(yè)共同就空調(diào)行業(yè)大趨勢進行探討。面對壓力，多數(shù)企業(yè)仍認為空調(diào)行業(yè)未來仍有增長空間。

　　

大形勢：行業(yè)增長空間可期

　　國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩分享了空調(diào)行業(yè)的相關數(shù)據(jù)，根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2018冷凍年度(以下簡稱冷年)，國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。

　　“空調(diào)行業(yè)在2017冷年達到歷史高位的情況下，能繼續(xù)保持增長，這本身就是一個奇跡。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對于今年行業(yè)的增長如此評價道。她表示：“對比來看，2018冷年，空調(diào)市場的確是在增速方面有所放緩，我們應該更多地去探討是哪些因素支撐了這幾年空調(diào)市場的增長，未來這種高位規(guī)模是否會是常態(tài)?”

　　蔡瑩分析數(shù)據(jù)稱，今年三四級市場的增長是整體空調(diào)市場規(guī)模提升的重要基礎，其中，三級市場空調(diào)銷售額占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場空調(diào)銷售額占比由上個冷年的11.86%提升至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。從最直觀的滲透率角度來看，空調(diào)具備“一戶多臺”的屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺，同比增長5.8%。其中，農(nóng)村的空調(diào)滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場銷售額占比提升的原因。長期來看，空調(diào)是國內(nèi)白電唯一保有量仍具有大幅提升空間的品種，由此可見空調(diào)行業(yè)仍有增長的空間。

　　此外，一二級市場穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018冷年空調(diào)體量的重要原因，但與此同時，與房地產(chǎn)市場關聯(lián)度緊密的一級市場新增需求呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢。因此，未來空調(diào)的主要增長空間來自三四級市場。

　　

結構升級，線上已成支柱

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年，家用空調(diào)行業(yè)亮點整體集中在新品研發(fā)以及市場化速度的提升上，行業(yè)整體創(chuàng)新趨勢保持向上態(tài)勢，反映在高端產(chǎn)品銷售量占比提升幅度明顯。數(shù)據(jù)顯示，高端柜機的銷量占比由上個冷年的46.45%提升了近10個百分點至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對健康的水平。

　　相較以往，今年電商渠道扮演了更為活躍的角色。以京東為例，2018年上半年京東平臺空調(diào)銷量達到727萬臺，占線上渠道總銷量的62%，占空調(diào)全部零售量的22%。雖然電商平臺增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無法忽視的因素。

　　

行業(yè)存在不確定性

　　會議中，一些企業(yè)談及未來行業(yè)發(fā)展仍存在疑問。例如，空調(diào)的消費環(huán)境依然有一些不可忽視的因素值得整個行業(yè)謹慎對待。公開數(shù)據(jù)顯示， 2017年，中國居民杠桿率已經(jīng)高達49.0%。居民杠桿率的升高會對消費市場產(chǎn)生消極影響，居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關商品市場的行情。

　　“消費升級和農(nóng)村市場的機遇是家電行業(yè)在近兩年提的比較多的，不過這并沒有想象中那么美好。”多位空調(diào)經(jīng)銷商認為，一方面，很多人背負著買房還債的壓力，實際的可支配收入并不見得寬裕，消費升級和消費“降級”的現(xiàn)象同時存在，因此目前消費升級的效應不應過度夸大;另一方面，雖然農(nóng)村市場空調(diào)以及其他家電的普及率確實沒有城鎮(zhèn)高，但購買需求需要高溫天氣來刺激，此外農(nóng)村人口大量外流也是客觀事實，因此農(nóng)村市場也許并不像宣傳中那么“肥沃”。

　　在市場形勢并不明朗的情況下，空調(diào)企業(yè)依靠創(chuàng)新把握市場脈動的水平將決定未來行業(yè)的走勢。