9月25日，由中國家電網(wǎng)主辦的“2019中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在天津舉行。會(huì)上，博西家電、海爾、海信、美的、惠而浦等主流企業(yè)共聚一堂，梳理消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，探討了未來洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。

市場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)，更新?lián)Q代趨勢(shì)明顯
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~8月，中國洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2305萬臺(tái)，同比增長1.1%；零售額為431 億元，同比增長0.8%。其中，線上市場(chǎng)零售量為1257萬臺(tái)，同比增長9.2%；零售額為171 億元，同比增長3.5%。線下市場(chǎng)零售量為1048萬臺(tái)，同比下降8.8%；零售額為260 億元，同比下降3.4%。
2019年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨中美貿(mào)易摩擦、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等諸多不確定因素，洗衣機(jī)市場(chǎng)依然保持平穩(wěn)增長實(shí)屬不易。據(jù)了解，主要原因是細(xì)分品類的升級(jí)以及家電下鄉(xiāng)十年生命周期末端的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求集中爆發(fā)。“洗衣機(jī)行業(yè)并不像空調(diào)、冰箱等行業(yè)受季節(jié)影響較大，回顧多年發(fā)展歷程，洗衣機(jī)市場(chǎng)受環(huán)境因素波動(dòng)較小。”惠而浦（中國）股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇表示。
中國洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主。消費(fèi)端主要靠更新?lián)Q代需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。對(duì)此，博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)升級(jí)節(jié)奏加快，消費(fèi)者更青睞具有高端功能并可為生活帶來更多便捷的洗衣機(jī)，他們對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)換代的需求強(qiáng)烈，也拉動(dòng)了整體行業(yè)的增長。

“烘干”需求增長明顯，細(xì)分市場(chǎng)前景可期
在動(dòng)能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，家電企業(yè)在挖掘市場(chǎng)需求對(duì)常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時(shí)，也紛紛開始大力布局新品類尋找增長機(jī)會(huì)，烘干功能成主要突破口。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量達(dá)到21.1萬臺(tái)，同比增長95%；零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機(jī)銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。奧維萬象用戶評(píng)論監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1~8月，洗衣機(jī)用戶累計(jì)對(duì)具備烘干功能效果的產(chǎn)品提及率達(dá)到90%。在品牌和渠道的共同推動(dòng)下，干衣機(jī)的市場(chǎng)滲透率越來越高，銷量增長迅速，正逐漸進(jìn)入成長期。對(duì)此，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍表示，雖然洗烘一體產(chǎn)品和干衣機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)階段漲勢(shì)明顯，但仍需進(jìn)一步教育消費(fèi)者。“很多消費(fèi)者對(duì)烘干的認(rèn)識(shí)還是不夠的，經(jīng)常買了洗烘一體機(jī)，卻讓烘的功能閑置下來。企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上，從用戶需求出發(fā)不斷開發(fā)出新產(chǎn)品和新功能，這些能被部分消費(fèi)者了解，但并不是所有消費(fèi)者都能恰到好處的應(yīng)用。”
未來洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)前景可期，中怡康時(shí)代白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，“洗衣機(jī)市場(chǎng)這幾年發(fā)展比較快的細(xì)分品類，是比較有代表性的。從數(shù)據(jù)端的表現(xiàn)來看，目前在迷你洗衣機(jī)品類上最具有代表性的是具有加熱功能的波輪產(chǎn)品和壁掛滾筒產(chǎn)品，目前具有加熱功能的波輪產(chǎn)品占比為26.5%，壁掛滾筒產(chǎn)品同比增長30.3%，占比為19.6%，增長趨勢(shì)明顯。未來，隨著單身經(jīng)濟(jì)、二胎政策、人口老齡化的影響以及殘疾人等特殊人群需求的進(jìn)一步釋放，洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)將迎來新的高峰。