“國際體育圈已經沉寂了一年半，今年6月份歐洲杯如期舉辦將成為疫情后的第一場大型體育賽事，一定會引發‘報復性’的收視，一定會有驚人的爆發力。” 3月24日，歐洲杯倒計時80天，在上海舉行的海信客戶大會暨歐洲杯戰略發布會上，海信集團品牌部副總經理湯茜正式發布2021年歐洲杯戰略營銷主題：Hi 冠軍。

據介紹，2020年歐洲杯因疫情延期到2021年6月舉行，由此將打破歐洲杯和世界杯“錯開兩年”舉行的慣例。2021-2022年成為體育大年，海信將持續把“HI 冠軍”作為營銷主題，打通兩大頂級體賽事，實現品銷合一。Hi，是海信的英文名稱的縮寫，也意在向消費者、向合作伙伴致意；冠軍，是海信對勝利的信仰，既說明海信各大品類、產業領先的優勢和市場地位，也是海信對于冠軍品質和冠軍技術的堅守和堅定。

從2016到2018再到2021，海信已連續贊助3屆頂級體育賽事，這在中國企業中也前所未有。湯茜表示，接連贊助國際頂級體育賽事，讓海信受益頗豐。據益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示，海信電視在國內的認知度提升了12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長18.6%。

“從國民企業到世界企業，海信此刻正站在成為世界級品牌的歷史起跳點上”，湯茜說，如果說2016年的歐洲杯是一次偶然，2018年世界杯則表達了海信必須要成為全球知名品牌的決心，海信將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，背后是成為全球知名品牌的堅定決心與信念。

此前，可口可樂、三星、索尼等全球頂級品牌正是通過贊助頂級賽事迅速崛起，實現了從“國民企業”向“世界企業”的躍升。