近年來，在中國家庭家居清潔需求精細化、應用場景多元化的“土壤”里，布藝清洗機正在“悄悄”成長。與洗地機、掃地機器人掀起的行業風潮相比，布藝清洗機的發展之路顯得太過“佛系”，既沒有鋪天蓋地的宣傳，也沒有品牌之間火藥味十足的對決，在眾多清潔電器細分產品品類中，低調地完成自身的迭代蛻變，改變著人們的家居清潔方式和生活習慣。2024年，隨著消費認知加深、普及提速、市場規模擴容，各生產企業加緊縝密布局，布藝清洗機正在進入下一個更加精彩的樂章。

 

規模翻倍指日可待？

布藝清洗機這一清潔電器細分產品品類，在中國市場生根發芽是近幾年的事。隨著中國家庭家居環境中地毯、沙發、床品、裝飾等布藝物品的增多，人們對家居環境的清潔需求發生了變化，布藝清洗機迎來了發展機遇，市場規模逐步擴大。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1~9月，布藝清洗機線上市場零售量為1.15萬臺，同比增長20.2%，線上市場零售額為1.17億元，同比增長1.7%；抖音渠道零售量為3.68萬臺，同比增長38.9%，零售額為0.39億元，同比增長18.3%。

從數據來看，布藝清洗機當下不足兩億元的市場規模在整個清潔電器領域似乎無足輕重，但事實是，很多品牌都緊盯布藝清洗機的發展態勢，注入資源縝密布局這一產品，布藝清洗機甚至被一些清潔電器品牌視為構建產品品類陣容時不可或缺的業務板塊。

一位業內人士在接受《電器》記者采訪時分析說：“根據我們對用戶端的走訪和觀察，在家庭清潔場景中，布藝清洗機使用頻次較低，平均一個季度只使用1~2次，一些用戶則只有在出現特殊污漬清潔需求的時候才會使用布藝清洗機。這體現出消費端對家中布藝物品的清潔需求相對溫和，不像地面清潔需求那樣直接、迫切、高頻次，因此，關于布藝清洗機的消費者教育、市場導入、產品普及都需要比其他產品更長的時間。雖然眼下熱度不高，但通過在消費升級和產品升級的雙向奔赴中積累、沉淀，布藝清洗機市場很有可能在近兩年實現翻倍增長，銷售額規模有可能很快達到5億元。”

品牌競爭格局尚未明朗

在京東商城搜索，必勝、東菱、添可、追覓、美的、米多、德爾瑪、松下、蘇泊爾、KARCHER、友望、Vacmaster等品牌都有布藝清洗機在售，售價多在幾百元至2500元價位區間。值得關注的是，雖然目前市場上很多知名品牌涉足布藝清洗機領域，但整體競爭格局尚未明確。隨著市場教育的不斷深入和消費者對布藝清洗機的認知逐步提高，品牌之間的競爭也將愈發激烈，抓住時機精細布局至關重要。

添可憑借專業的態度不斷推陳出新，旗下布藝清洗機產品功能強大、性能出色，并在整體工業設計上獨具特色，定位高端，在市場上品牌辨識度很高。

東菱看重布藝清洗機市場發展前景，在布藝清洗機上持續投入大量的研發資源。東菱有關負責人在接受《電器》記者采訪時表示，雖然布藝清洗機目前屬于剛起步的“小眾”產品，但具備良好的發展潛力，并且具有不可替代性。同時，布藝清洗機作為一種專業針對布藝清潔的設備，符合消費升級的方向，在未來市場中一定會占有一席之地。據介紹，目前東菱在布藝清洗機產品領域的技術儲備更加豐富，新品迭代速度加快，及時推出符合用戶需求的產品，不斷提高產品的市場競爭力和品牌影響力，并積極鋪設線上、線下銷售渠道，不斷擴大布藝清洗機推廣銷售。2024年，東菱布藝清洗機的銷量提升明顯。

米多將布藝清洗機視為重要產品業務線，積極布局，目前布藝清洗機占米多整體業務比例接近10%。

德爾瑪的智能清潔系列產品布局呈現深入化、多矩陣等特點，布藝清洗機市場定位高性價比。

此外，一些進入清潔電器領域不久的“新軍”或是計劃擇機切入清潔電器賽道的品牌也在籌謀將布藝清洗機作為突破口。對此，某企業負責人表示，布藝清洗機產品本身在概念、功能和使用場景上都很有特色，有一定的市場需求空間，容易抓人眼球、吸引消費。在這個賽道適時推出優秀的產品，對塑造品牌形象、提升品牌知名度很有幫助。

如何撬動市場？

有趣的是，《電器》記者在采訪普通消費者時得到兩種截然不同的態度——已經購買或者使用過布藝清洗機的消費者對這一產品的認可度頗高，認為布藝清洗機可以很好地解決家中布藝物品被食品殘渣、寵物痕跡、嬰幼兒奶漬等污染且難以清潔的問題，但更多的消費者對布藝清洗機的了解不夠深入，甚至有些消費者對此類產品還比較陌生。很顯然，布藝清洗機市場仍處于消費者逐漸認知和接受的過程當中，撬動市場放量增長，相關生產企業還有很多功課要做。

《電器》記者通過多方采訪了解到，在現階段，各品牌撬動布藝清洗機市場、推動產銷放量增長，主要在4個層面尋求默契。第一，重視消費體驗信息的收集整理、分析研究工作，逐步消除現階段布藝清洗機實際使用過程中存在的消費痛點，有序迭代升級產品，提升性能、完善消費體驗。第二，繼續深化細分布藝清洗機應用場景，例如養娃、養寵家庭的布藝物品清潔需求。第三，布藝清洗機銷售渠道主要集中在電商平臺，直播帶貨銷售手段被廣泛應用，更好地把握“瘋狂種草”和客觀真實呈現產品價值之間的尺度，才能真正帶動布藝清洗機的推廣普及。第四，利用中國清潔電器產業配套優勢，積極拓展ODM合作，拓展海外市場。

此外，布藝清洗發展起步階段，更需要全行業高度自律，共同為消費者提供更安全、更高效的布藝清洗機產品選擇。為此，2023年9月19日，中國布藝清洗機行業首個標準——中國家用電器協會團體標準T/CHEAA 0024—2023《家用和類似用途布藝清洗機》正式發布。此后的一年多時間里，該標準為規范布藝清洗機行業行為、提高產品質量、推動行業良性競爭發揮著重要作用。

 

以科技手段直擊消費痛點

由于布藝物品具有容易粘黏和滲透的材質特性，在家居環境中是很容易被污染的“重災區”，顯而易見，布藝清潔是剛需。然而，進入中國市場以來，布藝清洗機的市場需求潛力遠未被充分挖掘，究其原因，布藝清洗機在清潔能力、操作便捷性、噪聲控制、智能化交互等方面還有提升空間。以科技手段直擊消費“痛點”，以技術創新提供更貼合實際應用場景清潔需求的產品才是打破發展瓶頸最有效的戰術。

據了解，圍繞清潔效果，布藝清洗機的關鍵技術點主要包括三點：第一，大吸力是布藝清洗機有效去除污漬和水分的關鍵。布藝清洗機的清洗過程是一個噴、刷、吸的過程，強大的吸力可以將布藝表面和深層的污漬、殘留的污水和表面的水分快速吸走。第二，蒸汽溫度以及蒸汽量。高溫蒸汽能起到殺菌消毒的作用，對于家居環境的健康清潔非常重要。同時，高溫蒸汽可以軟化溶解頑固污漬，使污漬更容易被清洗掉。第三，烘干功能。通過將熱空氣均勻地吹到布藝表面，加速水分蒸發，讓清洗后的布藝制品快速干燥，保持布藝制品原有的形狀和質地。此外，在應對布藝清潔細分應用場景需求時也要大膽嘗試更多創新科技手段，例如，無線、低噪聲、人體工效學產品設計；根據布藝物品表面不同材質采用不同的刷頭設計、匹配特定的清潔劑；增加智能制定布藝清潔方案、檢測清潔效果等功能，提供語音、手勢等智能化人機交互功能，全面提升布藝清洗機體驗。

值得關注的是，一些品牌在布藝清潔機產品升級過程中，已經打開了將布藝清潔模塊“嫁接”在其他清潔電器產品上和跨品類引入新技術的思路，未來的布藝清潔機讓人期待。