今年夏天，空調(diào)市場的競爭熱度，可能會比天氣升溫更早。國家氣候中心預(yù)測，2026年夏季全國平均氣溫較常年偏高，高溫日數(shù)明顯增多，南方、新疆等區(qū)域或?qū)⒊霈F(xiàn)更明顯的高溫天氣。疊加厄爾尼諾影響持續(xù)，行業(yè)對于今夏高溫市場的預(yù)期也在升溫，不少品牌提前進(jìn)入旺季備戰(zhàn)狀態(tài)，市場整體節(jié)奏明顯前置。

行業(yè)“搶夏”提前，市場冷熱交織

受高溫預(yù)期帶動，今年空調(diào)行業(yè)的旺季節(jié)奏明顯提前。早在3月，不少品牌就已經(jīng)啟動排產(chǎn)備貨與終端營銷布局，“五一”假期則成為旺季預(yù)熱的重要節(jié)點(diǎn)。線下賣場提前造勢、渠道積極備貨、品牌營銷密集展開，空調(diào)依舊是家電促銷中的核心品類。

不過，市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中那么樂觀。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第18周（4月27日~5月3日），空調(diào)市場全渠道銷量同比下滑25.99%，銷售額同比下滑33.19%。即便有以舊換新、國家補(bǔ)貼以及假日消費(fèi)帶動，大盤依然承壓，只有節(jié)能變頻、智能化以及中高端舒適機(jī)型表現(xiàn)相對較好。

這也讓今年空調(diào)市場呈現(xiàn)出一種明顯的反差：一邊是高溫預(yù)期帶來的旺季期待，另一邊則是終端需求恢復(fù)偏慢、行業(yè)競爭加劇以及利潤空間承壓。

一直以來，空調(diào)行業(yè)都高度依賴天氣，但今年企業(yè)顯然不愿只等高溫到來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年行業(yè)整體備貨時(shí)間比往年提前近一個(gè)月，品牌對于渠道資源和終端訂單的爭奪也明顯提前。

銅價(jià)上漲，行業(yè)利潤空間持續(xù)承壓

相比終端市場競爭，原材料上漲是今年空調(diào)行業(yè)更現(xiàn)實(shí)的壓力來源。2026年以來，國際銅價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行。就在發(fā)稿當(dāng)天，銅價(jià)突破10.6萬元/噸，創(chuàng)下歷史新高。格力帶頭發(fā)起“真銅實(shí)料”的營銷大戰(zhàn)，甚至不惜與海信“對飚”到零部件中的電機(jī)是否用鋁線。整個(gè)空調(diào)行業(yè)除了“萬寶”公開售賣鋁換熱器空調(diào)之外，誰都不敢再提鋁代銅。

那么只好全行業(yè)共同承受銅價(jià)繼續(xù)飆升帶來的壓力。

成本壓力正在快速向下游傳導(dǎo)。但問題關(guān)鍵在于，當(dāng)前市場需求極為萎靡，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第一季度空調(diào)全渠道零售量同比下滑13.0%，零售額同比下滑13.8%。當(dāng)前渠道庫存位于高位，企業(yè)對于漲價(jià)普遍保持謹(jǐn)慎。漲價(jià)可能影響銷量，不漲則意味著利潤繼續(xù)被壓縮，行業(yè)整體盈利空間進(jìn)一步承壓。

據(jù)悉，格力電器已在多個(gè)區(qū)域市場加大渠道扶持與補(bǔ)貼力度，被業(yè)內(nèi)視為旺季搶量的重要?jiǎng)幼?。對于空調(diào)行業(yè)來說，旺季階段的終端動銷、庫存周轉(zhuǎn)以及價(jià)格體系穩(wěn)定性，往往直接影響全年市場表現(xiàn)。

AI、健康、美學(xué)成今年應(yīng)對成本壓力主方向

面對市場承壓與成本上漲，越來越多企業(yè)開始把重點(diǎn)放在產(chǎn)品升級上。從當(dāng)前市場釋放的行業(yè)信號來看，空調(diào)行業(yè)的新品已全面轉(zhuǎn)向AI?智能、健康舒適、家居美學(xué)三大方向，這也將是今年旺季市場配合價(jià)格上行的重要內(nèi)容。

AI成為產(chǎn)品升級的核心驅(qū)動力。今年上市的新品不再停留在簡單遠(yuǎn)程控制，而是向主動感知、智能調(diào)節(jié)、全屋生態(tài)聯(lián)動升級。通過?AI?大模型與多模態(tài)傳感技術(shù)，空調(diào)能夠自動識別環(huán)境、追蹤人體位置、預(yù)判溫度變化，從“被動執(zhí)行指令”轉(zhuǎn)向“主動提供空氣服務(wù)”，智能體驗(yàn)成為高端機(jī)型的核心競爭力。

健康舒適進(jìn)入精細(xì)化迭代階段。新風(fēng)換氣、柔風(fēng)無風(fēng)感、靜音運(yùn)行、空氣凈化等功能全面普及，行業(yè)圍繞送風(fēng)體驗(yàn)、呼吸健康、睡眠場景做深度優(yōu)化，消費(fèi)者需求從“快速制冷”升級為“恒溫、恒濕、恒氧、低噪”的全場景舒適體驗(yàn)。

與此同時(shí)，空調(diào)外觀也在向超薄、隱形式、家居一體化發(fā)展，嵌入式設(shè)計(jì)、簡約美學(xué)造型、定制化面板不斷涌現(xiàn)，空調(diào)從功能性家電逐漸成為融入家裝的“家居藝術(shù)品”。

2026年空調(diào)市場的新競爭態(tài)勢，重點(diǎn)是提升產(chǎn)品力，本質(zhì)上就是AI?能力、健康體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)的綜合比拼。誰能在這三大方向占據(jù)優(yōu)勢，誰就能在旺季市場中掌握激發(fā)消費(fèi)活力的主動權(quán)。

隨著真正高溫季到來，今年空調(diào)市場的競爭，或許還會進(jìn)一步升溫。