6月30日下午，北京再發(fā)雷雨預(yù)警。《電器》記者接到兩個(gè)需求信息，內(nèi)容高度一致：受歐洲客戶委托，向中國(guó)空調(diào)廠商發(fā)出一份緊急采購(gòu)需求：征集6萬(wàn)臺(tái)移動(dòng)空調(diào)現(xiàn)貨——“現(xiàn)貨數(shù)量不限，有多少要多少，可分批采購(gòu)”。要求明確：大制冷量、知名品牌、CE安全認(rèn)證、ERP能效、F-Gas含氟溫室氣體法規(guī)，法國(guó)E型插頭優(yōu)先。

結(jié)合近來(lái)被各大媒體紛紛解讀的歐洲高溫，裝不起也買(mǎi)不到空調(diào)的情況，這兩份加急的需求訂單印證了當(dāng)前歐洲空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性困局。

入夏以來(lái)，歐洲遭遇極端高溫，法國(guó)部分地區(qū)氣溫飆至44.3℃，德國(guó)氣溫達(dá)41.7℃，西班牙4天內(nèi)超200人因高溫離世。法國(guó)6月23日至25日成為1947年以來(lái)最熱的三天，單日打破188項(xiàng)高溫紀(jì)錄。世界氣象組織警告，“熱帶夜”頻現(xiàn)導(dǎo)致人體無(wú)法在夜間恢復(fù)，健康風(fēng)險(xiǎn)急劇上升。據(jù)悉，7月還將有一波熱浪出現(xiàn)。

然而，國(guó)際能源署數(shù)據(jù)顯示，歐洲家庭空調(diào)普及率僅約20%，德國(guó)、法國(guó)等西歐國(guó)家不足15%。中國(guó)空調(diào)企業(yè)在這一輪需求井噴中全面“爆單”。

主流品牌突圍路徑

NIQ-GfK數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)今年1~5月空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近60%，移動(dòng)空調(diào)增長(zhǎng)超200%。各大在歐洲熱銷(xiāo)的空調(diào)品牌紛紛曬出了自身在歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。

格力電器透露，2026年1~6月法國(guó)終端銷(xiāo)量同比大增50%，歐洲整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超40%。法國(guó)、西班牙、葡萄牙三國(guó)代理商庫(kù)存均已見(jiàn)底，免安裝移動(dòng)空調(diào)全面售罄，壁掛式空調(diào)安裝排期已順延至8月底。

美的集團(tuán)的表現(xiàn)更為亮眼。上半年西歐空調(diào)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超70%，其專為歐洲設(shè)計(jì)的PortaSplit移動(dòng)分體空調(diào)在德國(guó)半年銷(xiāo)量突破6萬(wàn)臺(tái)，全歐洲預(yù)計(jì)全年達(dá)20萬(wàn)至30萬(wàn)臺(tái)。美的空調(diào)歐洲大區(qū)總監(jiān)熊學(xué)勤表示，工廠已加班加點(diǎn)排產(chǎn)，采用中歐班列配送，時(shí)效較海運(yùn)縮短約25天。

海爾則走了一條差異化路線：Expert系列高端掛機(jī)采用單螺釘模塊化設(shè)計(jì)，直擊歐洲安裝難痛點(diǎn)；Pearl Premium系列全系達(dá)標(biāo)歐盟A+++頂級(jí)能效，適配高電價(jià)與綠色政策。深耕多年的海爾已在西班牙穩(wěn)居份額第一（近六年唯一破兩位數(shù)品牌），在意大利專業(yè)渠道和一拖多市場(chǎng)雙雙登頂，在波蘭位居第二。

海信家電表示正加大本土化研發(fā)力度，針對(duì)歐洲推出定制分體式空調(diào)。

TCL將生產(chǎn)周期壓縮至10天，運(yùn)輸從海運(yùn)改為卡車(chē)以提高效率。

長(zhǎng)虹空調(diào)設(shè)立戰(zhàn)略核心產(chǎn)品平臺(tái)項(xiàng)目，已于2026年6月上市；同時(shí)全面布局A+++、A++最高能效等級(jí)，提前卡位2026年7月歐盟新生態(tài)設(shè)計(jì)法規(guī)，電控系統(tǒng)全面升級(jí);下一步,將結(jié)合歐洲差異化需求與安裝場(chǎng)景持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣,快速、精準(zhǔn)響應(yīng)市場(chǎng)需求。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年1~5月家用空調(diào)出口歐盟+英國(guó)共計(jì)14.79億美元，同比增長(zhǎng)6.51%；出口887.29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.35%。6月的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出，但毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)有單月大幅增長(zhǎng)。同時(shí)有統(tǒng)計(jì)稱，中國(guó)空調(diào)在歐盟市場(chǎng)占比大幅提升。

高溫需求×?建筑保護(hù)?×?碳中和：歐洲的“不可能三角”

有意思的是，當(dāng)前各方對(duì)歐洲空調(diào)需求爆單的解讀，集中在歐盟相關(guān)政策的限制和消費(fèi)者大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)空調(diào)這樣的自我矛盾上。

表面是熱浪催生的銷(xiāo)售狂潮，深層卻是一個(gè)“不可能三角”：極端高溫要求普及空調(diào)，歷史建筑保護(hù)和居住制度限制安裝，碳中和目標(biāo)約束高能耗設(shè)備——三者無(wú)法同時(shí)滿足。

先看建筑端。以巴黎為例，市區(qū)大量住宅是200年以上的歷史建筑，法律明令禁止在外墻打孔安裝外機(jī)。“市政府到現(xiàn)在為止肯定是不允許的，”一位在法華人告訴記者。即便普通公寓，安裝也需業(yè)主委員會(huì)審批，流程長(zhǎng)達(dá)數(shù)月且常遭鄰居反對(duì)。歐洲持證安裝技師的單臺(tái)安裝費(fèi)高達(dá)1000至2000歐元，遠(yuǎn)超設(shè)備本身售價(jià)。此外，歐洲老舊電網(wǎng)承載能力堪憂——“大規(guī)模裝空調(diào)的話，電網(wǎng)受不了，巴黎郊區(qū)以前會(huì)一片一片停電。”

再看環(huán)保端。歐盟對(duì)空調(diào)產(chǎn)品設(shè)有CE安全認(rèn)證、ErP能效指令、F-Gas含氟溫室氣體法規(guī)三道關(guān)卡。F-Gas法規(guī)對(duì)HFCs制冷劑的GWP值設(shè)定了逐年收緊的配額上限，2025年11月，歐盟還進(jìn)一步細(xì)化了符合性聲明和核查要求。

這恰恰構(gòu)成了一個(gè)悖論：能夠合規(guī)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的空調(diào)產(chǎn)品（分體式）被建筑和制度限制無(wú)法大規(guī)模安裝，而能夠繞過(guò)安裝壁壘的移動(dòng)空調(diào)，其能效比遠(yuǎn)低于分體機(jī)，大規(guī)模使用反而可能增加整體碳排放——與歐盟的碳中和目標(biāo)背道而馳。

合規(guī)即競(jìng)爭(zhēng)力：中國(guó)企業(yè)的破局邏輯

在這場(chǎng)“不可能三角”中，中國(guó)空調(diào)企業(yè)并非被動(dòng)適應(yīng)，而是主動(dòng)將合規(guī)約束轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

美的PortaSplit是最典型的案例：這款歷經(jīng)三年研發(fā)的產(chǎn)品，將壓縮機(jī)移至內(nèi)機(jī)，外機(jī)重量控制在10公斤，采用免打孔、免專業(yè)安裝的設(shè)計(jì)，同時(shí)在制冷劑充注量（1.99kg）、夜間噪聲（35分貝）、能效比（6.1）等參數(shù)上精準(zhǔn)“卡”住了法、德、瑞、意、英等多國(guó)法規(guī)。用美的歐洲產(chǎn)品經(jīng)理趙阿立的話說(shuō)，是“把區(qū)域政策、居住環(huán)境帶來(lái)的市場(chǎng)約束轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力”。

事實(shí)上，這一單品的成功證明企業(yè)可以轉(zhuǎn)換競(jìng)爭(zhēng)邏輯——“提前調(diào)研目標(biāo)區(qū)域用戶痛點(diǎn)、當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)與建筑規(guī)范，圍繞屬地標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展場(chǎng)景化定制研發(fā)”。整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)的出海都已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向“以產(chǎn)品價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌溢價(jià)”的新發(fā)展路徑。

GfK中怡康國(guó)內(nèi)家電研究負(fù)責(zé)人王宏吉表示，歐洲空調(diào)市場(chǎng)普及率低，長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)空間巨大，只有推出適合當(dāng)?shù)匕惭b條件、高效節(jié)能、價(jià)格適中的好產(chǎn)品，便能在歐洲市場(chǎng)有效突破，移動(dòng)空調(diào)便是一個(gè)有力的代表。

站在更宏觀的視角，2026年的歐洲熱浪是一次“壓力測(cè)試”。它測(cè)試了歐洲基礎(chǔ)設(shè)施的脆弱性，測(cè)試了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的響應(yīng)速度，也測(cè)試了一個(gè)更深層的命題：在全球碳中和浪潮中，標(biāo)準(zhǔn)究竟是產(chǎn)業(yè)的約束，還是規(guī)模化的前提？對(duì)中國(guó)空調(diào)企業(yè)而言，答案正在歐洲的烈日下逐漸清晰——能夠率先完成“合規(guī)即競(jìng)爭(zhēng)力”轉(zhuǎn)型的企業(yè)，將贏得市場(chǎng)的先機(jī)。