摘要

　　9月10日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“洗碗即正義 天生我要強??2018中國洗碗機行業高峰論壇”在北京舉行，西門子家電、方太、卡薩帝、格蘭仕、海爾、華帝、老板、九陽、美的、松下電器、萬家樂、康寶等企業與渠道商京東家電，以及奧維云網、中怡康時代等研究機構齊聚一堂，共同梳理中國洗碗機市場當前形勢與發展趨勢，探討洗碗機產品在中國市場進一步普及中的機遇與挑戰。 　　

　　9月10日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“洗碗即正義 天生我要強??2018中國洗碗機行業高峰論壇”在北京舉行，西門子家電、方太、卡薩帝、格蘭仕、海爾、華帝、老板、九陽、美的、松下電器、萬家樂、康寶等企業與渠道商京東家電，以及奧維云網、中怡康時代等研究機構齊聚一堂，共同梳理中國洗碗機市場當前形勢與發展趨勢，探討洗碗機產品在中國市場進一步普及中的機遇與挑戰。

　　

領漲廚電市場，看好行業發展

　　受家電行業整體市場不景氣影響，2018年以來洗碗機市場零售量、零售額相比去年同期增幅呈現收窄趨勢，但增幅依然領漲整個廚電行業。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年，中國洗碗機市場零售額為44億元，同比增長129.2%;2018年上半年，洗碗機零售額達到24億元，同比增長38.2%。2018年，中國洗碗機市場零售額有望達到63億元，同比增長45.1%。

　　當消費水平到達一定程度，消費升級步伐加快，人們對健康生活、品質生活的需求也愈加迫切，消費者對洗碗機的關注度不斷提高。博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為：“消費者逐漸開始意識到機洗比手洗更健康，同時節省下的時間可以更多地陪伴家人或者嘗試更多有意義的事情。”有與會代表表示，洗碗機將替代消毒柜成為廚電市場的剛需，未來有望突破千億級市場規模。

　　正是看到中國洗碗機市場未來發展前景可期，許多企業開始或準備布局洗碗機產品。中怡康數據顯示，2018年1~7月，洗碗機市場品牌數量為73個，新增品牌31個;洗碗機型號達到358個，增加了127個型號。

　　“近幾年，無論各專業廚電品牌，還是其他大家電品牌，甚至一些互聯網品牌都陸續進入洗碗機領域。”華帝洗碗機有關負責人分析稱，企業在看好這一市場的同時，也普遍認為洗碗機行業是未來發展的一個趨勢。

　　

品類趨于多樣化，企業聯手進行消費者教育

　　由于前景廣闊，方太、博西、華帝、海爾、格蘭仕等企業都在發力布局洗碗機市場。因此，洗碗機品類趨于多樣化，產品包括臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。從京東家電事業部廚衛業務部總經理葉勃分享的數據得知，在京東商城，2018年嵌入式洗碗機銷售規模占比由去年的37%增至45%;水槽式洗碗機銷售額占比由去年的6%增至今年10%，份額持續攀升，獨立式、臺式洗碗機產品占比有所下降。其中，6~10套的洗碗機市場占比最大。

　　從價格段來看，葉勃表示，在京東商城，2000~4000元價格段的產品更能被消費者所接受，銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%。

　　洗碗機雖然在近兩年來經歷了高速增長，但在中國市場的普及率依舊很低。從會上獲悉，與歐美等國家60%的普及率相比，洗碗機在中國市場的普及率不足3%，但這也預示著中國洗碗機市場蘊藏巨大發展潛力，隨著“80后”“90后”消費者逐漸成為主流消費群體，他們追求健康、品質生活的訴求，也會推動洗碗機市場進一步發展。

　　與會企業均表示，洗碗機仍然處在普及階段，因此企業應聯手做好消費者教育，提升消費者使用體驗，推動洗碗機快速普及。為此，論壇期間，京東家電聯合與會洗碗機品牌共同啟動了“京東家電洗碗機節”，并宣告正式成立“洗碗即正義”洗碗機聯盟。

　　中國家用電器協會副理事長王雷強調，希望各相關企業、機構、媒體、渠道商代表等能夠更好地做好洗碗機消費普及教育及消費引導，持續深入地提高消費者對洗碗機產品的認知，將更好的產品推薦給更多消費者，從而在中國家用電器協會以及各方共同努力下，不斷推動洗碗機行業快速、持續、健康地發展。